合潤(rùn)傳媒案例總結(jié)(編輯修改稿)
2025-03-22 19:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 《我的三十年》 Branded Content 品牌借勢(shì)具有一定影響力的影視劇作品，圍繞同一主題進(jìn)行事件營(yíng)銷， 將其周邊資源作為營(yíng)銷手段吸引受眾關(guān)注，在短期內(nèi)形成爆發(fā)態(tài)勢(shì)的傳播效果。 縱向轟炸式 — 線上線下整合事件營(yíng)銷案例 ? 單一項(xiàng)目深度整合營(yíng)銷 ? 社會(huì)關(guān)注度高、影響力大 ? 形式多樣的營(yíng)銷手段 ? 從銀幕到終端全線整合 ? 成就經(jīng)典，口口相傳 劇內(nèi)植入 貼片廣告 平面授權(quán) 影音授權(quán) 病毒營(yíng)銷 公關(guān)活動(dòng) Branded Content 朵唯篇 借電影《非誠(chéng)勿擾 2》之勢(shì)，合潤(rùn)為朵唯手機(jī)量身打造品牌內(nèi)容整合營(yíng)銷，包括劇內(nèi)展現(xiàn)、聯(lián)合宣傳、平面授權(quán)、 影音授權(quán)、線下公關(guān)活動(dòng)（新聞發(fā)布會(huì) )等在內(nèi)的一系列全方位合作，鎖定代言人舒淇，配合硬廣、軟文等手段， 實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式傳播。 Branded Content 朵唯手機(jī)之線上合作 朵唯眼影 S920手機(jī)是《非誠(chéng)勿擾 2》中舒淇的專用手機(jī)，片中舒淇更是借著這部女性手機(jī)將女主角這個(gè)角色演繹得淋漓 盡致。其實(shí)舒淇本身也是朵唯女性手機(jī)的鐘愛者，更是其形象代言人。 朵唯女性手機(jī)作為女性手機(jī)第一品牌，愛與美是其核心價(jià)值。而舒淇作為中國(guó)時(shí)尚魅力女性的代表，其形象與氣質(zhì)與 朵唯品牌有極高的契合度，這也不難怪舒淇會(huì)愛上朵唯手機(jī)，正如“英雄識(shí)寶劍”一般。 在《非誠(chéng)勿擾 2》中，舒淇拿著朵唯手機(jī)與葛優(yōu)傳遞著愛的訊息，不論是他們的嬉笑怒罵，還是真情互動(dòng)，都使用著 朵唯眼影手機(jī)，只讓對(duì)方知道。這最具女人味的朵唯手機(jī)就是如此穿針引線中，見證著笑笑與秦奮的真愛修行。 Branded Content 朵唯手機(jī)之線下合作 貼片廣告 平面授權(quán) 影音授權(quán) 病毒營(yíng)銷 公關(guān)活動(dòng) Branded Content 金龍魚篇 通過人物鎖定、情節(jié)定制、聲音展現(xiàn)、道具展現(xiàn)等方式，將金龍魚“ 1： 1： 1”、“協(xié)調(diào)、均衡、不用換”等品牌 DNA深度 融入劇情，打造深入人心的體驗(yàn)式營(yíng)銷，進(jìn)而促進(jìn)銷售 通過平面授權(quán)、影音授權(quán)、聯(lián)合宣傳、新聞發(fā)布會(huì)等方式，借勢(shì)電視劇影響力，構(gòu)筑全方位的整合營(yíng)銷攻勢(shì)， 使品牌內(nèi)容廣告效果最大化！ Branded Content 金龍魚之線上合作 唐小美初次見父母，帶金龍魚 1:1:1做見面禮。唐小美的熱情潑辣給觀眾留下極其深刻的印象。 耿直在超市買金龍魚 1:1:1，碰到老同事，說他家吃這油很多年了。老同事逗趣說耿直退休在家也是“一把手”。 牛牛把單位發(fā)的金龍魚 1:1:1帶回家給舒曼，說她平時(shí)就認(rèn)這個(gè)金龍魚 1： 1： 1。 舒曼把單位發(fā)的金龍魚 1:1:1給舒露。舒露笑稱還是有單位好，盡發(fā)好東西。 超市，小韓說楚建身體欠佳，醫(yī)生說需吃植物油，請(qǐng)舒曼推薦，舒曼推薦金龍魚 1： 1： 1。 唐小美跟耿耿在廚房聊天，舒曼進(jìn)來炒菜，分享一輩子婚姻幸福心得，從“不換油”到“不換媳婦兒”，一家人湊趣。 耿直住院，耿耿向醫(yī)生詢問飲食注意事項(xiàng)，耿直的醫(yī)生認(rèn)可金龍魚的營(yíng)養(yǎng)安全。 七 大 定 制 情 節(jié) 燈箱、產(chǎn)品、海報(bào)等道具在劇中頻繁露出、醒目出鏡，反復(fù)強(qiáng)化觀眾印象，增加觀眾記憶。 豐富道具出鏡 Branded Content 金龍魚之線下合作 新聞發(fā)布會(huì) 平面授權(quán)海報(bào) 影音授權(quán)視頻 Branded Content 近期經(jīng)典案例 Branded Content 《唐山大地震》 成就馮小剛最“軟”品牌內(nèi)容廣告 Branded Content 《鄉(xiāng)村愛情故事》 雪佛蘭成就行業(yè)經(jīng)典案例 Br
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