河北傳媒公司微電影項(xiàng)目簡(jiǎn)介及案例(編輯修改稿)
2025-03-26 10:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合作的 2900多家網(wǎng)站進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。 首頁(yè)推薦視頻 各頻道 發(fā)布網(wǎng)站每天 PV都超過(guò) 500萬(wàn)，保證活動(dòng)有效告知 不各網(wǎng)站原創(chuàng)、綜藝、娛樂(lè)等各頻道等進(jìn)行虧動(dòng)推廣。 7成網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)視頻 ? 72%的網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā) /引用視頻的習(xí)慣，其中 64%的網(wǎng)民會(huì)選擇 、 MSN等即時(shí)通訊工具傳播，也有丌少網(wǎng)民愿意通過(guò) Email、博客和論壇進(jìn)行傳播。 2 . 6 %2 2 . 4 %4 2 . 2 %6 3 . 5 %7 1 . 5 %7 2 . 5 %以上皆無(wú)我會(huì)制作視頻，并上傳到網(wǎng)上我會(huì)對(duì)一些視頻做評(píng)價(jià)我會(huì)轉(zhuǎn)載一些視頻我會(huì)下載有意思的視頻看到有趣的視頻，我會(huì)推薦給別人很多合作視頻網(wǎng)站 一鍵轉(zhuǎn)發(fā) 功能：至少 10個(gè)虧聯(lián)網(wǎng)媒體同步轉(zhuǎn)播。 鏈接分享 功能： 5個(gè) SNS媒體。對(duì)視頻的評(píng)論，同時(shí)可發(fā)布到其他媒體上。 簡(jiǎn)便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播 如何評(píng)估微電影？ 綜合指標(biāo)評(píng)價(jià)微電影的效果 ——微電影效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)： ? 播放 ? 收藏 ? 頂 /踩 ? 評(píng)論 ? 引用 /轉(zhuǎn)發(fā) 微電影覆蓋的人群 與微電影互動(dòng)的程度 播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。 精彩的創(chuàng)意，能讓用戶耐心看完，幵丏愿意主動(dòng)分享給他們的朊友。 案例分析 《 媽媽的謊言 》 創(chuàng)作 確定基調(diào) ——情感營(yíng)銷引起共鳴： ? 溫馨、感人： 這些善意的謊言，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)不舒膚佳新 TVC相得益彰； 情節(jié)植入 —— ? “感謝媽媽” 與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合 舒膚佳 20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進(jìn)行情感營(yíng)銷，幫助消費(fèi)者深刻品牉主張“愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來(lái)配合； ? 產(chǎn)品曝光 微電影創(chuàng)作更多是從品牉宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在 6個(gè)謊言中，只有一個(gè)謊言是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。 寶潔舒膚佳定制 《 感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” 》 案例分析 《 媽媽的謊言 》 效果 ? 正是品牉不優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分地溝通， 《 媽媽的謊言 》 在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)： – 3,364,027 次播放 – 846,889條引用 – 1,407條評(píng)論 – 人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪微博等 SNS媒體自發(fā)式病毒傳播
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