廣告媒介的特性(編輯修改稿)
2025-03-22 19:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 報(bào)道。 ? 合眾國(guó)際社記者掄先沖到希爾頓飯店前的電話機(jī)前，接通電話就大叫：總統(tǒng)被刺。 3分鈡后，合眾國(guó)際社發(fā)稿到各新聞機(jī)構(gòu)。 ? 4分鐘后，電臺(tái)廣播現(xiàn)場(chǎng)記者的報(bào)道。 ? 6分鈡后所屬的電視臺(tái)播放記者拍攝的現(xiàn)場(chǎng)錄像。 ? 至于報(bào)紙就是幾小時(shí)之后了。 ? 受眾眾多，覆蓋面廣。 聲情并茂，想象空間豐富，參與性強(qiáng)。 收聽(tīng)方式十分靈活。 技術(shù)簡(jiǎn)便，價(jià)格低廉。 ? 不足 轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存 容易產(chǎn)生理解偏差：人傳遞信息是 7%用語(yǔ)言，38%用聲調(diào)， 55%靠手勢(shì)、表情等 線性傳播，可逆性差。 ? （三）現(xiàn)狀及趨勢(shì) 現(xiàn)狀略 趨勢(shì)：請(qǐng)大家分析 ? 4 雜 志 1 2 3 5 報(bào) 紙 廣 播 電 視 網(wǎng) 絡(luò) ? 四、電視 （一）發(fā)展歷史簡(jiǎn)介 1936年 ,英國(guó)出現(xiàn)了第一家電視臺(tái) ,電視廣告隨之誕生了。由于電視的專(zhuān)用聲情并茂 ,廣告形象逼真 ,具有極強(qiáng)的娛樂(lè)性和感染力 ,很快取代了印刷廣告的霸主地位 ,而成為最主要的廣告媒體。 ? 1958年 5月 1日 ,我國(guó)第一座電視臺(tái)：北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）開(kāi)始試播 ,9月 2日正式播出。北京電視臺(tái)的試播標(biāo)志著中國(guó)電視事業(yè)的產(chǎn)生。 ? ? （二）特性 優(yōu)勢(shì) 視聽(tīng)兼?zhèn)涞男畔⒎?hào) 科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn) ,人們通過(guò)視覺(jué)獲得的信息占人們獲得信息總量的 83%,來(lái)自聽(tīng)覺(jué)的占 11%,視聽(tīng)兼用 ,使人們可以真實(shí)、立體地感受事物的特征。 從記憶效果看 ,聽(tīng)到的信息能記住 20%,看到的信息能夠記住 50%,而視聽(tīng)結(jié)合能記住 50%,電視的優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。 ? 長(zhǎng)于再現(xiàn)的媒介 ,可信度高 電視視聽(tīng)兼?zhèn)涞奶卣鳑Q定了電視節(jié)目具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式 ,有利于對(duì)事件的描述和再現(xiàn)。 ? 時(shí)效性強(qiáng) 娛樂(lè)性強(qiáng) ? 不足 轉(zhuǎn)瞬即逝 ,不易保存 線性傳播 ,選擇性差 電視畫(huà)面?zhèn)鞑サ木窒扌裕翰荒鼙憩F(xiàn)觀念性的內(nèi)容 ,不能表現(xiàn)消失了的事物。 ? 現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析略 ? 4 雜 志 1 2 3 5 報(bào) 紙 廣 播 電 視 網(wǎng) 絡(luò) ? ? 一、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 三、特性 四、現(xiàn)狀及趨勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢(shì) 速度快； 海量信息； 傳播范圍廣，幾乎不受時(shí)空限制； 雙向互動(dòng)，反饋便利； 多媒體形式； 廣告效果測(cè)評(píng)較易。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的劣勢(shì) 信息冗雜； 受眾受知識(shí)技術(shù)、設(shè)備限制較大； 信息可信度不高； 花費(fèi)較高。 ? 其他廣告媒體的特性 ? 小 結(jié) ? 四大傳統(tǒng)媒體的特性 ? 網(wǎng)絡(luò)新媒體的特性 ? 如何運(yùn)用媒體的特性來(lái)選擇廣告媒體 ? 作 業(yè) 了解媒體的廣告經(jīng)營(yíng)管理狀況，查閱相關(guān)資 料。 閱讀一本媒體管理方面的著作。 ? 謝 謝 :58:3103:5803::58 03:5803:58::58:31 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 58分 31秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 03:58:3103:58:3103:583/22/2023 3:58:31 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :58:3103:58Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:58:3103:58:3103:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各
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