北京華文營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)(編輯修改稿)
2025-03-22 18:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1產(chǎn)品等巧妙地融入到稿件中 ， 通過(guò)論壇這種自由 、 約束性小 、 互動(dòng)性強(qiáng)的媒體進(jìn)行傳播；另一方面 ， 我們挑選了影響力比較大 、 網(wǎng)民關(guān)注度高 、 最容易影響搜索引擎的網(wǎng)站進(jìn)行傳播 。 Attention 引 發(fā)關(guān) 注 Search 信息搜索 Interest 產(chǎn) 生 興 趣 Action 購(gòu)買 行 動(dòng) Share 正面分享 經(jīng)典案例 3. 發(fā)布評(píng)測(cè)稿引起消費(fèi)者購(gòu)買興趣 E11手機(jī)的諸多信息建立之后，是否能夠引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣成為重中之重。這一階段，我們緊緊抓住年輕人這一主要消費(fèi)群體，根據(jù)他們的上網(wǎng)習(xí)慣發(fā)布大量評(píng)測(cè)稿，通過(guò)評(píng)測(cè)，介紹 E11這款手機(jī)的功能和優(yōu)勢(shì)，建立良好的口碑導(dǎo)向，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望之后，我們將 E11手機(jī)的購(gòu)買渠道鎖定為迪信通，在宣傳中，我們突出了迪信通在購(gòu)買便利性、質(zhì)量保障以及售后服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者到迪信通購(gòu)買 E11手機(jī)。 對(duì)于購(gòu)買了 E11手機(jī)之后的消費(fèi)者，如果能夠發(fā)動(dòng)他們與網(wǎng)友分享自己的使用心得，無(wú)疑會(huì)極大的提升 E11手機(jī)的品牌知名度。為此，華文宣易策劃了一系列引導(dǎo)帖，一方面，將 E11手機(jī)的功能優(yōu)勢(shì)、使用技巧用圖文并茂的方式發(fā)布出來(lái)，另一方面，通過(guò)講故事的形式植入 E11手機(jī)的信息，使 E11手機(jī)信息自然巧妙的進(jìn)入網(wǎng)友的大腦。 經(jīng)典案例 效果評(píng)估 1. “ 咿喲喲 世界真奇妙 ” 視頻 1月 5日上傳至優(yōu)酷網(wǎng)視頻首頁(yè)焦點(diǎn)圖 ， 1月 6日土豆網(wǎng)首頁(yè)土豆推廣 。 依靠華文資源 ， 在 1月 12日和 1月 7日優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)分別增加了一天首頁(yè)的推廣 。 截止到 2023年 1月 13日下午 18：00， “ 咿喲喲 世界真奇妙 ” 視頻總點(diǎn)擊率達(dá)到 1515277人次 ， 并引發(fā)酷 激動(dòng)網(wǎng)等網(wǎng)站的 1000多次轉(zhuǎn)載 。 2. 執(zhí)行過(guò)程中 ， 華文宣易共發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞 84篇 ， 引發(fā)轉(zhuǎn)載 12篇；測(cè)評(píng)稿件 4篇 ， 引發(fā)轉(zhuǎn)載 38篇；帖子 174篇 ，效果帖 （ 加精 、 臵頂 、 推薦或熱帖 ） 28篇 ， ＳＮＳ網(wǎng)站轉(zhuǎn)載帖子超過(guò) 5000人次 ， 瀏覽超過(guò) 50000人次 。累計(jì)影響人數(shù)超過(guò) 29,034,353人次 。 經(jīng)典案例 背景描述 “ 魔豆寶寶 ” (周麗紅 )是一位母親 ， 老師 ， 女兒 6歲 ， 單身 ， 癌癥 ， 臥床不起 ， 失去工作 。堅(jiān)強(qiáng)活著的同時(shí) ， 只想能為自己的女兒去做點(diǎn)什么 ， 她靠自己的力量在網(wǎng)上開店 。 躺在病床上的 “ 魔豆寶寶 ” 平靜的說(shuō)： “ 一個(gè)人不管在什么樣的困難下 ， 只要堅(jiān)持不放棄 ， 生活總會(huì)有希望的 。 ” ， 這樣的一句話 ， 感動(dòng)了網(wǎng)友 ， 半個(gè)月的時(shí)間里數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友參與 ， 主動(dòng)幫助她 ，讓她的小店興旺 ， 讓她有穩(wěn)定的收入 ， 讓女兒快樂(lè)的生活 ， 但她拒絕了大家的捐款 。 06年 4月 ，“ 魔豆寶寶 ” 去世后 ， 千萬(wàn)網(wǎng)友悼念這個(gè)偉大的母親 。 “ 你們?nèi)椭渌税?， 有人比我更困難 。 ” 這是周麗紅面對(duì)無(wú)數(shù)愛心捐贈(zèng)時(shí)說(shuō)的一句話 。周麗紅去世后 ， 她的家人從大家捐助的 18萬(wàn)元中拿出一半 ， 捐給蘇州紅十字會(huì)成立了 “ 魔豆寶寶基金 ” ， 希望能用它來(lái)幫助更多的身處困境的母親們 。 千萬(wàn)網(wǎng)友開始悼念她 ， 四位淘寶網(wǎng)志愿者幫她接管了 “ 魔豆寶寶小屋 ” ， 發(fā)誓將網(wǎng)店開到周麗紅的女兒周煜成年之日；同時(shí) ， 1300多名網(wǎng)友主動(dòng)提出要做周煜的 “ 網(wǎng)絡(luò)媽媽 ” …… 案例二 淘寶網(wǎng)：魔豆寶寶愛心工程 經(jīng)典案例 戰(zhàn)略思想： “ 魔豆寶寶愛心工程” —— 淘寶網(wǎng)無(wú)公益不公關(guān) 利用淘寶網(wǎng)這一強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，把“魔豆寶寶”這一單一事件影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，讓這一事件上升到一個(gè)對(duì)社會(huì)更有意義高度，旨在幫助自強(qiáng)自立的困難母親改變命運(yùn)的再就業(yè)工程。 ，淘寶網(wǎng)與中國(guó)紅十字會(huì)溝通，設(shè)立“魔豆寶寶愛心工程”。并由中國(guó)紅十字會(huì)在淘寶開設(shè)愛心帳戶，倡議網(wǎng)友在用支付寶的同時(shí)給賬號(hào)捐 1分錢，用于給予受助人開設(shè)網(wǎng)店的啟動(dòng)資金。 ，精選全國(guó)十大城市權(quán)威媒體聯(lián)動(dòng)，全國(guó)范圍內(nèi)尋找受助母親?！笆谌艘詽O”的方式，幫助受助人在淘寶網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店，從供貨商 網(wǎng)店經(jīng)營(yíng) 物流商 買家等，為受助人提供最適合的解決方案。 執(zhí)行規(guī)劃：魔豆寶寶愛心工程實(shí)施節(jié)奏 ，擴(kuò)大幫助人群 ，在更大的范圍內(nèi)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、電視的聯(lián)動(dòng)號(hào)召更多的人加入到“魔豆寶寶愛心工程”當(dāng)中，從而幫助更多的人。 經(jīng)典案例 執(zhí)行亮點(diǎn) ?北京 《 京華時(shí)報(bào) 》 ?上海 《 新民晚報(bào) 》 ?廣州 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ?沈陽(yáng) 《 遼沈晚報(bào) 》 ?天津 《 今晚報(bào) 》 淘寶網(wǎng)、中國(guó)紅十字會(huì)和十大媒體聯(lián)動(dòng)，全國(guó)范圍內(nèi)尋找、證實(shí)、申報(bào)受助候選人，并最終由淘寶網(wǎng)組織各地講師、資深淘寶賣家等向受助人講授網(wǎng)店知識(shí)。并資助受助人電腦、貨物等幫助他們開設(shè)網(wǎng)店，幫助她們自立自強(qiáng) 。 2. “母愛五月天，夢(mèng)開始的地方” —— “ 魔豆寶寶愛心工程” 202
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