雙發(fā)科華路項目整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-22 14:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 說“我比你們的更好” 通過項目潛力挖掘、精裝修產(chǎn)品差異以及其他產(chǎn)品比對優(yōu)勢的疊加，那樣只能吸引那些實用性功利者。 而是說“我和你們不一樣” 重新區(qū)隔市場，造就無競爭狀況的市場局面 是價值的標(biāo)桿，而非價格的標(biāo)桿 價格的標(biāo)桿 —— “紫檀”還在二環(huán)路邊垂死掙扎， 這不是我們要學(xué)的榜樣。 聰明的萬科明明深處貧民窟，卻硬是要說自己“左科華，右東湖”， 偏不說單價，只說總價 50萬買精裝兩房。我們得學(xué)習(xí)。 但本案的不一樣，不僅僅是地段的不一樣 而是建立在項目核心價值上的不一樣 不僅是超高贈送的得房空間、非凡品質(zhì)的精裝 更是此處代表的城市生活，與城外生活，與他處城市生活不同 推廣 6式 —— 無處不廣告 無物不廣告 （為本案量身定做之核心策略） 第壹式 絕對價值感案名 科華道 7號 KEHUA ROAD 備選案名 1： 案名即定位、案名即策略 一個好的案名能起到事半功倍的作用 言簡意賅的點出項目的核心價值 是案名的最高境界 “科華”， 二字足以說明地段優(yōu)越、物業(yè)稀缺、配套完善等一切； “道” ，港味十足，提升品味與調(diào)性； “ 7”， 被認為是一個神秘、有魔力的數(shù)字，在圣經(jīng)中上帝用了 7天創(chuàng)造世間萬物，古代天文學(xué)中也有北斗 7星、 7大行星的說法。 金英匯 ELITE DEPARTMENT 這是最好的時代，這是黃金年代。 我們的客戶是新時代的青年，是各行各業(yè)的精英， 金英匯，匯聚精英，給到目標(biāo)消費者以身份感與認同感。 備選案名 2： 備選案名 3： 榜 樣 PARAGON 科華路 理想生活城邦 第二式 絕對銷售力定位語 理性與感性結(jié)合的定位，能給與消費者清晰的價值傳遞與心理暗示 科華路的最大價值，已經(jīng)在案名上明確 超高得房率與精裝的價值在定位上得以體現(xiàn) 科華路 ?全能空間 ?非常精裝 第叁式 絕對煽動性主廣告語 不同于其他項目，本案生來就風(fēng)華絕代，顧盼生輝 用目標(biāo)消費者的語言，對他們說話。我們賣的不僅是房子， 更是選擇住在哪里、選擇如何生活的一種
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