雙發(fā)科華路項(xiàng)目整合推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-03-04 14:04本頁(yè)面
【正文】 階段廣告語：城中千萬戶，科華能幾人？ 關(guān)鍵詞： 稀缺地段 第二階段 目的：全面釋放本案的綜合價(jià)值 階段廣告語：不科華，不盡興 關(guān)鍵詞： 科華生活 第三階段 目的：強(qiáng)化精裝的產(chǎn)品屬性 階段廣告語：都是裝出來的 關(guān)鍵詞： 格調(diào)精裝 第陸式 絕對(duì)性價(jià)比推廣渠道 無處不廣告，無物不廣告 花小錢，辦大事是廣告公司的價(jià)值所在 對(duì)于本案，我們不崇尚轟炸式的廣告模式 而更強(qiáng)調(diào)，每個(gè)傳播點(diǎn)都具有強(qiáng)烈的吸引力與銷售力 ：形象樹立，話題制造、釋放銷售節(jié)點(diǎn)信息 ：以點(diǎn)帶面、強(qiáng)制觀看、潛移默化 ：吸引到訪、豐滿項(xiàng)目形象氣質(zhì) 、 DM單：定點(diǎn)投放、精確制導(dǎo) ：專業(yè)媒體， BBS，網(wǎng)絡(luò)推手 ：深挖區(qū)域客戶 善用報(bào)版 “豆腐塊”如何超越半版、整版效果？ 報(bào)紙常常給人的感覺很貴，動(dòng)不動(dòng)就是 10多萬，但有心的人不難發(fā)現(xiàn)，便宜的小版面其實(shí)很多，關(guān)鍵在于我們?cè)趺从?，用好了?1/ 1/8版照樣有效。 示例 1： 短信制敵 差的廣告，報(bào)廣做得如短信 好的傳播，短信做得如硬廣 短信做為一種覆蓋廣泛，代價(jià)小的傳播渠道，應(yīng)該被我們充分利用，用報(bào)廣的做法做短信是我們傳播的又一利器。短信不再是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布，同樣可以在短信中表達(dá)創(chuàng)意，完成價(jià)值對(duì)接，使短信的影響力增強(qiáng)。 70個(gè)字，大有可為。 示例 2： 年青人 不裝不成熟 科華道 7號(hào) 國(guó)際品質(zhì)精裝，拎包入住， 無需再裝。 7號(hào)熱線： 8888888 青年不識(shí)愁滋味， 愛消費(fèi)，愛消費(fèi)。 科華道 7號(hào) 逛在百聯(lián)、吃在棕南、吼在 ATT 泡在碎蝶、閑在東湖、樂在萬達(dá) 7號(hào)熱線： 8888888 現(xiàn)場(chǎng) 以個(gè)性品位為基調(diào)，作現(xiàn)場(chǎng)的整合包裝 營(yíng)造出與目標(biāo)消費(fèi)群相互吸引的空間視覺體驗(yàn) 引入 MINI， IPHONE等與本項(xiàng)目氣質(zhì)屬性接近品牌 做定期展示，對(duì)這些東西感興趣的客戶，就是我們的目標(biāo)消費(fèi)群 上半場(chǎng)策略部分結(jié)束，請(qǐng)繼續(xù)收看下半場(chǎng)平面部分
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