成都某地產(chǎn)魅力之城洋房系推廣終稿(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-03-22 11:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 心點 —— 規(guī)劃設(shè)計 立面造型 逐級退臺 多重景觀 空間尺度 公園資源 共享空間 把“點”的優(yōu)勢放大成面 ｛ …… ｝ ＞＞＞推廣傳播定位 ｛ 有歷史的新洋房 ｝ 蜀 都 大 道 東 基于對目標(biāo)群關(guān)注點的判斷，和產(chǎn)品賣點的挖掘與提升，將洋房系本身和魅力之城及萬科品牌這三層價值結(jié)合在一起，鏈接集中放大 —— ２３年萬科品牌走過的，是中國人居的全面進(jìn)程，這是歷史 ! 萬科情景洋房，擁有 10余年產(chǎn)品凝煉和技術(shù)改進(jìn)過程 ，這是歷史 ! 魅力之城至今，深度培植３年才育化推出“洋房系”，這是歷史 ! 洋房客群人生經(jīng)歷豐厚，本身即是有“歷史”的人 ! 為什么是“有歷史的新洋房” ？ 洋房系形象（有歷史的新洋房） 洋房系產(chǎn)品價值體系 魅力之城成熟的城市生活 蜀都大道上的舒居大盤 萬科對城市的品牌影響力 促動洋房系產(chǎn)品銷售 預(yù)熱后續(xù)產(chǎn)品的銷售 鞏固萬科的品牌建設(shè) ＞＞＞客群對價值體系的認(rèn)知過程 以“蜀都大道”為支持平臺 ╱ 以成熟高貴的區(qū)域價值追漲，擠身高端市場份額 以“專利洋房”為利益平臺 ╱ 專利洋房、魅力之城和萬科品牌共同構(gòu)成的價值鏈體 以“階層生活”為溝通平臺 ╱ 最終促其下單的是特定階層的魅力生活場景 ＞＞＞洋房系整體傳播策略 傳播關(guān)鍵詞： 高雅、從容、風(fēng)尚、 明朗 ＞ 無須亮相露面，是只需運(yùn)籌帷幄的形象傳播總調(diào)。 ＞ 最終這也是”洋房系”市場推廣印象的總合 ＞＞＞洋房系整體傳播調(diào)性 “洋房系”形象推廣系統(tǒng) 三位一體：造場 / 活動 / 廣告 —— 造場演示 —— 在藍(lán)光、首創(chuàng)沒有發(fā)力前，讓我們先動先變，實施從賣樓中心到享受中心的轉(zhuǎn)變 “咖啡推廣”機(jī)構(gòu)入駐現(xiàn)場，通過咖啡文化、咖啡原材、咖啡器皿的推廣實施，達(dá)成高尚生活氛圍的細(xì)節(jié)感知場所，從氛圍上增添售賣現(xiàn)場的“魅力味道”。 ＞ 1“咖啡文化機(jī)構(gòu)”入駐 黑蟻資源 可提供友情支持 “工法樣板”外調(diào)整改造為具有“聚客”能力的休閑區(qū)，從人氣、氛圍上改變售賣現(xiàn)場的鮮活性。 ＞“咖啡文化品鑒 ”場所 “ 銷售 工賣場”外，建議同樣調(diào)整改造為具有“聚客”能力的休閑區(qū)，從人氣、氛圍上改變售賣現(xiàn)場的鮮活性。 ＞
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