網(wǎng)絡營銷之道德和法律問題概述(編輯修改稿)
2025-03-19 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為,122,169。2009 , .,5.2.1 數(shù)字環(huán)境下的隱私權(續(xù)),隱私權爭論和政策 人們希望出臺這樣一種政策，就是每個人都能確切知道個人信息被收集的過程，并據(jù)此選擇加入或選擇退出 對“選擇退出”方案持反對意見的人認為，大多數(shù)用戶并不了解計算機如何操作，信息如何處理，他們認為，普通人一般不會采取必要的措施去阻止信息的泄露，還認為退出的步驟太復雜，無法順利操作。 贊成退出方案的人則強調(diào)消費者愿意接收有針對性的廣告 查閱個人資料是另一個重要的在線隱私問題 雖然美國國會正在制定幾個相關的法案，但是目前還沒有解決這種爭論的法律,123,169。2009 , .,5.2.1 數(shù)字環(huán)境下的隱私權(續(xù)),其他隱私權問題 網(wǎng)絡跟蹤器、程序和智能代理的應用無孔不入，這意味著，它們能夠在幾乎所有的網(wǎng)絡活動中起作用，而不需要用戶的了解和控制 《兒童網(wǎng)絡隱私保護法案》制定了網(wǎng)站和其他網(wǎng)絡媒體在收集12歲以下兒童信息時要遵循的政策 電子郵件隱私權問題仍然是網(wǎng)絡通信中一個亟待解決的問題,124,169。2009 , .,5.2.2 國際隱私權問題,《歐盟數(shù)據(jù)保護指令》要求其成員國頒布國家法令，保護“自然人的基本權利和自由，特別是他們在個人信息處理方面的隱私權”。該指令還規(guī)定： 必須通知用戶怎樣使用他們的信息，必須提供檢查和修改信息的機會 信息必須嚴格按照公布的目的進行使用 如果了解信息的出處，必須公布 必須建立非法活動的懲罰機制 消費者信息收集必須包含選擇退出的機制 敏感信息的收集不能在沒有明確同意的情況下進行 國際的信息傳遞只能在擁有隱私權保護法的國家間進行,125,169。2009 , .,5.2.2 國際隱私權問題(續(xù)),2000年，美國商務部和歐洲委員會達成了一個協(xié)議，協(xié)議規(guī)定美國機構將提出一系列安全港條款以保護歐盟成員國人民的信息 美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會確定的下列各方都認為是消費者信息使用中的道德底線的規(guī)則: 告知：收集信息前告知信息收集政策 同意：收集信息時用戶選擇參與或不參與 信息存取：用戶可訪問和修改他們的信息 安全：保證信息完整，保證信息不被濫用 執(zhí)行：用戶應有有效方法以控制信息收集者遵守政策,126,169。2009 , .,5.3 數(shù)字財產(chǎn),5.3.1 專利 5.3.2 版權 5.3.3 商標 5.3.4 許可證 5.3.5 商業(yè)機密 5.3.6 數(shù)據(jù)所有權,127,169。2009 , .,5.3 數(shù)字財產(chǎn),法律通過三個基本途徑保護無形產(chǎn)權(或稱知識產(chǎn)權): 專利法主要針對的是發(fā)明創(chuàng)造 版權規(guī)定了思想范疇的權利 商標是形象、符號、詞語，或其他在政府部門注冊并在市場上確定一個產(chǎn)品的指示物,128,169。2009 , .,5.3.1 專利,計算機技術對專利權法律的應用是尚未確定的、正在發(fā)展著的領域 軟件開發(fā)者希望得到專利權的保護 持贊成態(tài)度的人認為，對軟件開發(fā)和經(jīng)營模式授予專利權有利于提高生產(chǎn)率，鼓勵創(chuàng)新 反對者則認為，過度保護專利權會導致潛在的、沉悶的壟斷環(huán)境 美國專利局最近決定提高對軟件開發(fā)專利權保護申請的審核標準,129,169。2009 , .,5.3.2 版權,在為網(wǎng)絡行為立法的早期，人們用版權的理念來保護互聯(lián)網(wǎng)上的各種表現(xiàn)形式。 版權保護制度包括： 合理使用理論 為了公共活動的目的（例如教育、新聞報道和社論等），可以無須支付成本而復制受保護的材料中合情合理的部分 首次售賣理論 限制了版權持有者在第一次出售他的資料后繼續(xù)從其資料的出售中獲取利潤的權利,130,169。2009 , .,5.3.3 商標,商標法關注的也是知識產(chǎn)權，不過它主要是對商品或服務的識別 商標法還被應用于互聯(lián)網(wǎng)命名系統(tǒng) 域名的相似性可能會引起商業(yè)侵權索賠
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