某食品重慶市場上市整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-19 20:33 本頁面
【文章內容簡介】 家人購買保健品。,傳播策略(3),傳播調性：,理性、嚴謹、誠信,傳播策略：,用名人創(chuàng)造品牌的知名度,傳播主題：,用科技創(chuàng)造健康,支持點： 突破性的科研技術，將高麗參和蘆薈的精華完美結合； 多種有效成分的合理調配，使產(chǎn)品功能多樣化； 暢銷海外市場的功效保證。,推廣行程(1),保健品的銷售受消費習慣影響形成淡旺季； 節(jié)假日帶動保健品銷售。,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12,低,平,,,,保健品消費走勢,旺,推廣行程(2),推廣行程(3),階段性作業(yè)建議(1),時間：2002年10月—12月中旬 主要傳播手段： 電視廣告 公關活動：新聞發(fā)布會，誠信營銷系列 車身廣告 報紙廣告 戶外廣告 軟文支持 促銷活動：免費嘗試,第一階段：市場導入期,階段性作業(yè)建議(2,時間：2002年12月中旬—春節(jié)前 主要傳播手段： 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 軟文支持 電臺廣告 公關活動：贊助文藝節(jié)目和公益活動 聯(lián)動促銷：與手機廠商合作/小區(qū)促銷 終端促銷：制作福字，贈送客戶 車身及車內吊旗廣告,第二階段：市場強攻期,階段性作業(yè)建議(3),時間：春節(jié)后—5月 主要傳播手段： 戶外廣告 車身廣告 軟文支持 終端促銷：推出買贈活動 報紙廣告 電視廣告,第三階段：市場鞏固期,媒體投放建議(1),媒介組合,電視媒體,戶外媒體,車身/車內廣告,電臺,報紙媒體,媒體投放建議(2),洪達敏媒介投放比例,媒體投放建議(3),洪達敏媒體投放費用,120萬,60萬,30萬,25萬,7萬,媒體投放費用總額：242萬元,媒體投放建議(4),媒介推薦,電視媒體,主媒體： 重慶電視四頻道,輔助媒體： 重慶電視二臺 重慶電視7頻道,媒體投放建議(5),媒介推薦,報紙媒體,主媒體： 《重慶晨報》,輔助媒體： 《重慶晚報》 《重慶商報》 《重慶青年報》,媒體投放建議(6),媒介推薦,戶外媒體推薦,媒體投放建議(6),媒介推薦,車身/車內媒體,車身媒體： 306（南岸區(qū)—渝中區(qū)） 109 （高新區(qū)—渝中區(qū)） 405 （江北區(qū)—渝中區(qū)） 402（沙坪壩—渝中區(qū)） 413 （九龍坡—渝中區(qū)）,車內媒體：主城區(qū)線路均可,媒體投放建議(7),媒介推薦,電臺媒體,主媒體： 重慶音樂臺,輔助媒體： 重慶交通廣播電臺,一、市場洞察 二、營銷策略/銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風險防范機制 效果測定 風險防范機制 五、合作方式,廣告效果監(jiān)測,監(jiān)測方式及手段,購買第三方資訊：如尼爾森的電視監(jiān)播數(shù)據(jù)、重慶電視臺的刊播情況、報紙稿樣等，確保廣告按計劃執(zhí)行； 協(xié)助客戶執(zhí)行基本的市場調查：如街頭攔截式訪問、電話訪問、店頭采訪等。如客戶需求，可聘請專業(yè)市場調查公司執(zhí)行調查作業(yè)； 召開消費者座談會，了解傳播活動的執(zhí)行效果； 與客戶之間加強互動：如電話咨詢人數(shù)的統(tǒng)計、周/月銷售量統(tǒng)計，以便于代理公司隨時調整策略。,廣告風險防范機制,如何防范廣告風險,廣告代理商成立專項執(zhí)行小組，針對“洪達敏”品牌的上市推廣做到專人專職，確保工作效率和工作效果； 定期與客戶之間的執(zhí)行檢討會議，針對策略執(zhí)行情況和競爭對手情況，結合銷售目標的完成進度，及時調整； 專業(yè)工具保證市場信息的完整和及時傳達，便于客戶及代理公司全面掌控市場動態(tài)。,一、市場洞察 二、營銷策略/銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風險防范機制 五、合作方式,合作方式,單項合作：按客戶要求，就委托項目提供專業(yè)服務。 媒體代理（含設計）收代理費8%； 其它項目的收費方式按雙方議定價格收取。,全程代理：為客戶定制服務。 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨家代理權； 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務； 收費方式按雙方議定價格收取。,謝謝,通過
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