天堂傘集團(tuán)的整合營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-19 20:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 加強(qiáng)分銷渠道適當(dāng)降價(jià) ,吸引更多顧客購(gòu)買(3)成熟期開發(fā)新的目標(biāo)市場(chǎng)改革產(chǎn)品 ,擴(kuò)大產(chǎn)品銷量加強(qiáng)產(chǎn)品促銷的力度(4)衰退期收縮策略產(chǎn)品銷售集中在最有利的細(xì)分市場(chǎng)和最易銷售的品種、款式上 ,以求取盡可能有的利潤(rùn)（二）價(jià)格策略主要價(jià)格為中低價(jià)，部分精裝產(chǎn)品高價(jià)（三）促銷策略升華天堂傘形象 —— 從個(gè)性訴求的思想彰顯個(gè)性，把 “時(shí)尚、創(chuàng)新、個(gè)性 ”融入品牌。注重產(chǎn)品的形象，加大廣告的投入針對(duì)不同的消費(fèi)人群采用不同的廣告和產(chǎn)品策略公益廣告 —— 提升品牌形象進(jìn)一步打響知名度 加強(qiáng)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的各種競(jìng)賽的支持力度，（籃球、足球、網(wǎng)球、高校明星賽歌唱賽等）增加產(chǎn)品形象大使的露面機(jī)會(huì)大學(xué)生活動(dòng)贊助 選擇有購(gòu)買力和有影響力的大學(xué)進(jìn)行專項(xiàng)活動(dòng)贊助，例如學(xué)校文藝晚會(huì)，音樂會(huì)等。同時(shí)贊助舉行大學(xué)校際比賽活動(dòng)，例如足球賽，籃球賽，并為比賽提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金。 （四）渠道策略1.各大超市（中小型、連鎖型）2．商場(chǎng)專柜3．品牌專賣店4．?dāng)偽涣闶?.電話銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售、廠商直銷 總結(jié)： 目前，我國(guó)傘業(yè)市場(chǎng)日趨成熟，天堂傘作為進(jìn)入這塊市場(chǎng)的老品牌，有著超過其它品牌等種種優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，面對(duì)更多的則是更多品牌的抵制以及諸多困難。因此，天堂傘業(yè)的發(fā)展應(yīng)步步為營(yíng)，一步一個(gè)腳印的走下去。戰(zhàn)略上主要是穩(wěn)住市場(chǎng)，在這部分市場(chǎng)中成為老大，然后逐步擴(kuò)大戰(zhàn)果，逐步轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)，最后把天堂品牌做大做強(qiáng)。戰(zhàn)術(shù)上則要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，重視細(xì)節(jié)，把每一步的宣傳、渠道建設(shè)與維護(hù)等方面做精做到位，配合大戰(zhàn)略的實(shí)施。天堂傘的榮譽(yù)中國(guó)名牌產(chǎn)品 (2023年 ) 中國(guó)十大公眾喜愛商標(biāo) (2023年 ) 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)《 》產(chǎn)品 (2023－ 2023年 ) 浙江省著名商標(biāo)（ 1998年、 2023年） 浙江省名牌產(chǎn)品 （ 1998年、 2023年） 浙江省名特優(yōu)旅游商品 杭州市重點(diǎn)產(chǎn)品 杭州市優(yōu)秀旅游商品 首屆中國(guó)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng) (2項(xiàng) )、優(yōu)秀獎(jiǎng) (2項(xiàng) ) 第八屆亞洲皮劃艇錦標(biāo)賽指定產(chǎn)品 1第八屆全運(yùn)會(huì)專用產(chǎn)品 1香港回歸赴港代表團(tuán)專用禮品 1澳門回歸赴澳代表團(tuán)專用禮品 1杭州：西湖名特優(yōu)產(chǎn)品 1北京：最
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