知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝南京房產(chǎn)行業(yè)廣告監(jiān)控(編輯修改稿)
2025-03-19 13:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 月 8月投放量走勢(shì)分析： 6月份是房產(chǎn)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺銷(xiāo)季節(jié) 。 隨后的 8月份由于夏季來(lái)臨 ， 天氣炎熱 ， 市民看房 、 購(gòu)房的積極性都大大降低 。 從這份長(zhǎng)期投放走勢(shì)曲線可以看出 ， 無(wú)論是銷(xiāo)售市場(chǎng)還是推廣市場(chǎng) ， 8月份都是一個(gè)低谷期 。 房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告 投放量走勢(shì) 示意圖 廣告條數(shù) 百分比(%) 廣告條數(shù) 百分比(%) 廣告條數(shù) 百分比(%) 廣告條數(shù) 百分比(%)整版 4 13 15 6 半版 6 7 8 12 雙通 10 17 12 18 34 43 28 18 1/4版 1 2 1 3 豎通 61 89 50 37 通欄 66 80 98 95 半通 34 46 61 33 跨整版 1 跨雙通 1 報(bào)眼、報(bào)角 5 14 跨通欄 1 合計(jì) 217 304 273 236 8月尺寸5月 6月 7月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告 規(guī)格 /尺寸 分析 房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告 版面 /套色 分析 廣告條數(shù) 百分比(%) 廣告條數(shù) 百分比(%) 套彩 百分比(%) 套紅 百分比(%) 黑色 百分比(%)5月 217 5 212 107 34 76 6月 304 10 294 135 65 104 7月 273 10 263 146 56 71 8月 236 1 235 118 68 50 合計(jì) 1030 506 223 301 %%全國(guó)版月份 條數(shù)套色南京版廣告規(guī)格 /尺寸 /套色分析： 影響廣告規(guī)格 、 尺寸 、 尺寸的因素主要有以下幾種： 、 樓盤(pán)項(xiàng)目定位 、 品牌形象的需要 。 高檔次 、 高素質(zhì)的樓盤(pán)需要通過(guò)大版面 、高密度的廣告投放來(lái)體現(xiàn)形象；而中小樓盤(pán)受推廣預(yù)算 、 經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制 ，往往只能另辟蹊徑 。 、 目標(biāo)受眾層次及媒體接觸習(xí)慣 。 不同的項(xiàng)目定位必然針對(duì)不同的消費(fèi)群 。其層次 、 接受習(xí)慣的差異也會(huì)影響廣告尺寸及套色安排 、 開(kāi)盤(pán) 、 促銷(xiāo)等特殊銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)的影響 ， 往往需要通過(guò)提高發(fā)布規(guī)格來(lái)提高矚目率 。 版面分析： 由于房產(chǎn)行業(yè)的地域特性 ， 造成了在版面選擇上的傾向性較為明顯 。 %的房產(chǎn)廣告選擇南京地區(qū)版 ， 主要與其區(qū)域性目標(biāo)消費(fèi)群有關(guān) 。 而
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