恒大地產(chǎn)某項(xiàng)目廣告推廣營(yíng)銷(xiāo)及媒體傳播全案策劃(編輯修改稿)
2025-03-19 13:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 盤(pán)，開(kāi)盤(pán)、房交會(huì)信息 ：恒大綠洲（開(kāi)盤(pán)盛典）推廣計(jì)劃： （報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 4個(gè)整版， 2次軟宣 《華西》 2個(gè)整版 +軟宣 夾報(bào) 6次：跟隨硬廣，商報(bào) 4次，華西 2次，對(duì)開(kāi)整版， 每次投放 10萬(wàn)份，內(nèi)容為詳實(shí)的產(chǎn)品售賣(mài)信息。 /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放 ：每周四五六 1分鐘 /30秒全覆蓋 ：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站） ：恒大城（開(kāi)盤(pán)盛典）平面表現(xiàn)報(bào)廣報(bào)廣報(bào)廣小 結(jié)加大媒體推廣力度，并與活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)形成聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤(pán)，轟動(dòng)成都。推廣第四周：房交會(huì)10月 1日～ 10月 11日推廣目標(biāo)：借房交會(huì)之勢(shì)，形成持續(xù)熱銷(xiāo)，為 2批 次蓄勢(shì)推廣方式：戶(hù)外 /站臺(tái) /報(bào)紙硬廣、軟宣 /網(wǎng)絡(luò) /活動(dòng)推廣內(nèi)容： ：尊席分秒遞減，機(jī)會(huì)敬請(qǐng)把握 ：恒大城熱銷(xiāo)，致謝蓉城 ：秋交會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)推廣計(jì)劃： （報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 1個(gè)整版， 1次軟宣； 《華西》 1個(gè)整版 +軟宣； /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放 ：焦點(diǎn) 搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站） ：房交會(huì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)1日 —8 日：活動(dòng)：房交會(huì)兩場(chǎng)聯(lián)動(dòng)－－ 項(xiàng)目品鑒會(huì)1日 —8 日：戶(hù)外及公交站臺(tái)： “ 尊席分秒遞減，機(jī)會(huì)敬請(qǐng)把握 ”1日 —8 日：電視網(wǎng)絡(luò)（專(zhuān)題廣告）夾報(bào)一次8日：軟宣：解構(gòu)恒大綠洲熱銷(xiāo)之迷。整版： “ 恒大城熱銷(xiāo)，致謝蓉城 ” 。整版： “ 恒大城熱銷(xiāo)，致謝蓉城 ” 。推廣主題報(bào)廣報(bào)廣房交會(huì)9月份恒大綠洲主題月活動(dòng)活動(dòng)主題：東南亞文化民俗風(fēng)情表演泰拳爭(zhēng)霸邀請(qǐng)賽表演東南亞風(fēng)情攝影作品展 “ 東南亞七日游 ” 神奇之旅活動(dòng)（針對(duì)簽約客戶(hù)） 恒大綠洲，驚喜不斷 “ 泰國(guó)七日游 ”以泰拳邀請(qǐng)賽表演為主要噱頭，配合泰國(guó)風(fēng)情攝像展主題：東南亞風(fēng)情攝影展，東南亞七日游抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間：第四周，房交會(huì)主要活動(dòng)，針對(duì)簽單客戶(hù)東南亞七日游—— 現(xiàn)場(chǎng)盛大品鑒會(huì)? 目標(biāo)：開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo) 二批次蓄客? 派駐看房專(zhuān)車(chē)，會(huì)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)兩場(chǎng)聯(lián)動(dòng)? 二批次產(chǎn)品上市發(fā)布房交會(huì)活動(dòng) 10月 17日第三部分 二批次推廣思路借勢(shì)第一批次熱銷(xiāo)開(kāi)盤(pán)前兩周集中爆破充分利用客戶(hù)資源 開(kāi)展與業(yè)主的互動(dòng)活動(dòng)，制造口碑、話(huà)題與熱點(diǎn)。立體媒介，集中發(fā)布 2周內(nèi)戶(hù)外及站臺(tái) 50個(gè)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)布；電視 1周集中投放。借勢(shì)一期，實(shí)效促銷(xiāo) 報(bào)紙硬廣內(nèi)容以銷(xiāo)售信息、產(chǎn)品信息及活動(dòng)信息為主，夾報(bào)、軟宣配合活動(dòng)。輔助手段，攪動(dòng)配合 短信、網(wǎng)絡(luò)配合相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)及活動(dòng)。 推廣策略2批次推廣10月 1日～ 10月 31日推廣計(jì)劃：平面媒體（報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 5個(gè)整版， 2次軟宣； 《華西》 3個(gè)整版 +軟宣；戶(hù)外 /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截，２周持續(xù)投放電視： 2周集中全覆蓋投放。網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）活動(dòng)： 業(yè)主運(yùn)動(dòng)會(huì)、開(kāi)盤(pán)后業(yè)主互動(dòng)活動(dòng)報(bào)廣報(bào)廣第四部分 恒大綠洲現(xiàn)場(chǎng)包裝主推方案 1第七
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