媒介介紹及概況分析(編輯修改稿)
2025-03-19 12:53 本頁面
【文章內容簡介】 a Business對象階層的設定把廣泛的目標群分析和區(qū)隔并準確的把廣告訊息傳達給最有生意機會的群體? 誰最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習慣the workThe Ogilvy Media Business媒介選擇用什么媒介最能達成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性216。 電波媒介216。 平面媒介? 每一個行銷活動所需媒介不一樣? 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達? 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結合使廣告達到最大說服效果? 不同的競爭形勢影響媒介的采用? 媒介斨蕯會影響廣告說服效果? 考慮是否需要運用媒介組合the workThe Ogilvy Media Business媒介行程設定廣告用什么方式露出最能達到促進銷售 時機與模式? 廣告需要時間的累積才能產(chǎn)生說服效果? 購買頻率 － 每次購買都是品牌轉換的機會? 必須考慮競爭品牌的模式? 必須掌握消費者購買及決定習性? 是密而短或疏而長? 持續(xù)式，欄柵式the workThe Ogilvy Media Business媒介比重設定廣告要讓消費者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求? 到達率與頻率的設定一般以４周的一個廣告波段為計算單位? GRPs/Reach/Frequency216。GRPs : Gross Rating Point 總收視率216。Reach : 到達率，廣告接觸到設定階層的比率216。Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費者平均收看次數(shù)the workThe Ogilvy Media Business媒介比重設定 （續(xù)） 影響有效頻率的因素 :? 行銷因素216。市場品牌數(shù)216。目前品牌地位，市場占有率216。行銷目的與企圖216。品牌忠誠度216。商品購買頻率216。競爭者壓力? 創(chuàng)意因素216。創(chuàng)意沖擊力216。材料長短216。訊息復雜性? 媒體因素216。媒介特性（電波／平面）216。消費者接觸習性216。媒介廣告編排與廣告干擾程度the workThe Ogilvy Media Business地理性考慮配合各地生意機會，競爭狀況與鋪貨進行媒介資源分配? 地區(qū)投資分配基本上依照地區(qū)銷售比率，加上策略性調整? 媒介投資必須考慮各地影響投資報酬率上的變數(shù)， 主要評估的變數(shù)為 :216。人口、經(jīng)
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