【文章內(nèi)容簡介】 北京大興影視基地建立前期：北京大興影視基地建立 技術(shù)開發(fā)區(qū)為大興帶來巨量資源，提供核心撬動恰當(dāng)時機(jī)關(guān)鍵資源清晰的資源稟賦，限制性的產(chǎn)業(yè)選擇藕合發(fā)展大興發(fā)展影視基地的獨特區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)勢區(qū)位中后期規(guī)劃：中國（北京）影視基地建立戰(zhàn)略定位與核心定位戰(zhàn)略定位：以中國 影視體制改革為機(jī)遇，以北京為原始支點，借鑒國際典范，比對國際水平，開啟大興影視基地發(fā)展的序幕。功能定位：擁有國內(nèi)水平的影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心、后期制作中心、影視公司總部集聚中心、展示與傳播中心。后期制作中心影視公司總部集聚中心展示傳播中心專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心 中國（ 北京）影視基地功能及目標(biāo)描述 （ 1） 專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心專業(yè)技術(shù) 服務(wù)中心l 攝影器材l 照明器材l 同期錄音器材l 升降設(shè)備l 軌道設(shè)備l 特技設(shè)備l 專用車輛等l 電影機(jī)械裝配l 專用設(shè)備維修l 電影工程電路l 軌道工程服務(wù)l 場景工程服務(wù)l 硬件連接工程服務(wù)l 攝影師l 剪輯師l 燈光師l 錄音師l 道具師l 服裝師等l 特制道具l 特殊服裝l 特技效果等l 膠片l 藥液l 燈管等其他耗材演職人員、特殊道具、服裝的保險服務(wù)等以不同領(lǐng)域的專業(yè)性公司為經(jīng)營主體，如器材租賃公司、技術(shù)服務(wù)提供商、設(shè)計工作室、膠片代理商等設(shè)備租賃服務(wù) 專業(yè)技術(shù)人員 租用服務(wù)專業(yè)保障服務(wù) 專業(yè)設(shè)計服務(wù) 耗材供應(yīng) 其他專業(yè)服務(wù)大興目標(biāo)： 形成設(shè)備類型齊全、專業(yè)領(lǐng)域健全、服務(wù)項目完整的系統(tǒng)化專業(yè)技術(shù)服務(wù)體系 保證每個專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域有多家供應(yīng)商并存， 構(gòu)成專業(yè)競爭態(tài)勢 80％的設(shè)備具有 國內(nèi)一流水平功能及目標(biāo)描述 （ 2 ） 后期制作服務(wù)中心后期制作中心大興目標(biāo)： l 覆蓋所有影視后期制作服務(wù)內(nèi)容l 形成設(shè)備生產(chǎn)廠、設(shè)備銷售代理公司、設(shè)備租賃商、后期制作公司的集聚l 完成對知名的國際、港臺后期制作公司和國內(nèi)后期制作公司的引進(jìn)l 形成門類齊全、專業(yè)特色突出、能滿足不同制作規(guī)模影片需要的后期制作服務(wù)體系l 擁有系統(tǒng)的膠片電影和數(shù)字化后期制作硬件設(shè)備和應(yīng)用軟件， 90％以上具有同期國際先進(jìn)水平l 形成結(jié)構(gòu)合理、專業(yè)全面的后期制作技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊后期制作功能l 膠片清潔洗印l 膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)l 常規(guī)剪輯系統(tǒng)l 非線性編輯l 常規(guī)錄音系統(tǒng)l專業(yè)音效處理l 三維動畫設(shè)計l 色彩渲染系統(tǒng)l 聲畫合成系統(tǒng)l 數(shù)字后期制作 功能及目標(biāo)描述 （ 3） 制片公司總部集聚、展示與傳播集聚中心傳媒公司集聚中心大興目標(biāo)：l 國內(nèi)知名影視制片公司總部所在地l 國內(nèi)民營影視制片公司總部或分支機(jī)構(gòu)集聚地l 港臺制片機(jī)構(gòu)集中地l 新興的中外合資制片公司注冊地l 力爭 2023年，吸引 10家以上的大型電影制片公司落戶基地，其中國際級電影制片公司 3～ 4家展示與傳播中心傳媒公司 總部集聚l 日常辦公l 投資決策l 制片組織l 商務(wù)交往l 公司展示展示與傳播功能l 多規(guī)格展映l 大型活動l 媒介推廣l 會議展覽l 市場宣傳 l 新聞發(fā)布配套服務(wù)公司：公關(guān)、廣告、會展、律師事務(wù)所、咨詢公司、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、其他中介服務(wù)機(jī)構(gòu)影視基地目標(biāo)：l 建設(shè) 國內(nèi)一流水平的展示與傳播功能性基礎(chǔ)設(shè)施（如環(huán)屏展示廳）l 建設(shè)影視媒體采訪專業(yè)場地l 形成中國特色電影節(jié)、電影首映式、新片發(fā)布會、電影資料庫的聚集地l 成為國際電影節(jié)影片巡展、國內(nèi)外電影研討會、影片交流會、觀摩看片會的舉辦地十、市場判斷及實現(xiàn)路徑分析市 場 判斷在任何行 業(yè) 取得成功，就是 樹 立自己的品牌， 這 基本可以劃等號的。影 視 基地的投建就是要在 這雜 亂無序的廣告制作市 場 打造出一 塊 金字招牌。 現(xiàn) 在 雖 然有一些品 質(zhì)較 高的制作 單 位，但他 們僅 服 務(wù) 于少數(shù)的高端客 戶 ，而我 們 把目 標(biāo) 定位在廣大的中端客 戶 上， 這 一市 場 前景更大，我 們 的 組織 、服 務(wù) 更系 統(tǒng) 化、科學(xué)化，更能 產(chǎn) 生出 規(guī) 模效 應(yīng) 。 演播室的存在具有同步性、方便 實 用、互 動 性和 資 源共享等特點，催生了影 視 市 場 繁榮盛景。有數(shù)據(jù) 顯 示，演播室 雖 然作 為 新 興 行 業(yè) ，但已 經(jīng) 成 為 行 業(yè) 內(nèi)的后起之秀，未來十年，我國演播室市 場 將呈 現(xiàn) 迅猛增 長 之 勢 ，數(shù)百 億 的市 場規(guī) 模 為 演播室租 賃 等 業(yè)務(wù)帶 來廣 闊 的市 場 。市 場的快速 發(fā) 展，使燈光及聲像廠商重 視 并加入 這 個行 業(yè) 來完善技 術(shù) 與教學(xué)的 結(jié) 合，市 場 的火爆必然引起行 業(yè) 秩序的重 組 。分析框架基地四大功能中心l 現(xiàn)狀及需求分析l 大興的核心優(yōu)勢l 新的聚集來源l 集聚辦法及時間安排實現(xiàn)路徑分析專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心后期制作服務(wù)中心硬件設(shè)備租賃中心展示與傳播中心發(fā)展需求分析－專業(yè)技術(shù)服務(wù)服務(wù)商 供應(yīng)方l專業(yè)技術(shù)服務(wù)商單個企業(yè)經(jīng)營成本較高l全國 1/4以上設(shè)備租賃、耗材經(jīng)銷、專業(yè)設(shè)計、經(jīng)紀(jì)代理公司等各類專業(yè)技術(shù)服務(wù)商聚集北京l專業(yè)技術(shù)服務(wù)尚處于市場轉(zhuǎn)型期，未形成產(chǎn)業(yè)性集聚l市場信息不對稱、市場要素不完整、市場交易不充分、市場開拓渠道單一，主要靠人脈相傳，尚未完成產(chǎn)業(yè)協(xié)同l海外及港臺設(shè)備租賃商及設(shè)備生產(chǎn)商大多在北京設(shè)點，卻業(yè)務(wù)卻無法飽和，市場開拓成本很高行業(yè)急需以集聚方式形成和完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高協(xié)同效率，降低單個企業(yè)經(jīng)營成本l器材供應(yīng)商分散，無法快速獲得成套器材，造成過高成本l由于技術(shù)保障服務(wù)分散，經(jīng)常造成故障停拍而進(jìn)行設(shè)備維修，甚至直接向海外廠商求助l由于耗材供應(yīng)的不確定，經(jīng)常 產(chǎn)品設(shè)備使用過于凌亂，或者前期定購過多耗材，造成資金擠壓，耗材冗余l(xiāng)專業(yè)設(shè)計企業(yè)分布各處，無法獲得迅速采購其服務(wù)，影響項目進(jìn)度l專業(yè)人員散落，攝影師、群眾演員等聘任或選擇不便制片方需要快速、方便地獲取系統(tǒng)、完整、連續(xù)的專業(yè)技術(shù)服務(wù)，降低籌拍成本專業(yè)服務(wù)商的產(chǎn)業(yè)性集聚需求強(qiáng)烈我們核心優(yōu)勢推動專業(yè)技術(shù)服務(wù)企業(yè)的集聚專業(yè)技術(shù)服務(wù)初步集聚優(yōu)勢發(fā)揮的 “ 羊群 ” 效應(yīng)建成功能性基礎(chǔ)設(shè)施的共用全新的建設(shè)將提供滿足專業(yè)空間要求的可能充足的空間資源提供了專業(yè)布局的可能良好的區(qū)位距離提供形成聚集地的可能大興新區(qū)交通便利集聚地對專業(yè)技術(shù)服務(wù)需求具有一定規(guī)模且持續(xù)穩(wěn)定已經(jīng)存在或潛在的需求專業(yè)技術(shù)服務(wù)商來源渠道 現(xiàn) 狀l 牢牢的被一線影視基地抓住媒體資源企業(yè)、機(jī)構(gòu)資源第三方平臺趨 勢專業(yè)技術(shù)服務(wù)可能的集聚來源 —— 受眾目標(biāo)l 媒體直投或旗下代理公司l 除海爾等大型知名企業(yè)，媒體直投依舊處于低迷期，專業(yè)技術(shù)服務(wù)商將大規(guī)模到達(dá)，尤其是北京本土機(jī)構(gòu)尋求市場可選擇性。l 媒體與企業(yè)、機(jī)構(gòu)的中介者，部分有自己的媒介載體l 專業(yè)化需求日益凸顯，可選擇性越來越強(qiáng)l 在媒體直投、一線影視基地受限的背景下，不斷開拓多元化產(chǎn)業(yè)。主要行業(yè)企業(yè)l 中央電視臺l 北京電視臺l 各個衛(wèi)視頻道等l 海爾l 海信l 索尼l 諾基亞等l 中視東森l 大陸橋文化傳媒l 紫金玉影文化傳媒l 景宏嘉怡等在初期構(gòu)建中，企業(yè)機(jī)構(gòu)資源、第三方平臺將成為我們較為直接的受眾目標(biāo)十一、區(qū)域行政的策略建議l 把握產(chǎn)業(yè)核心實質(zhì)，抓住獨特發(fā)展機(jī)遇l1影視基地定位的行政策略建議 1l2 l 回避低端惡性競爭，強(qiáng)調(diào)分工產(chǎn)業(yè)高端l3 l 創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)根植發(fā)展，形成區(qū)域累積優(yōu)勢l 立足區(qū)域穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，均衡速度、質(zhì)量、規(guī)模、效益l4l5 l 強(qiáng)調(diào)目標(biāo)切實可行，構(gòu)建階段發(fā)展路徑l 把握產(chǎn)業(yè)核心實質(zhì)，抓住獨特發(fā)展機(jī)遇l1影視基地定位的行政策略建議 2從中國 影視產(chǎn)業(yè)體制改革的戰(zhàn)略高度出發(fā)，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心規(guī)律和基本特質(zhì)，以關(guān)鍵的功能性聚合為突破口，緊緊抓住變革之初出現(xiàn)的斷層期市場機(jī)遇，參照國內(nèi)外基地建設(shè)的普遍規(guī)律和經(jīng)驗，充分利用先發(fā)優(yōu)勢，開創(chuàng)符合中國影視基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的新一代專業(yè)影視基地。l2 l 回避低端惡性競爭，強(qiáng)調(diào)分工產(chǎn)業(yè)高端抓住產(chǎn)業(yè)核心收益，拒絕邊緣收益。通過對制片公司總部、技術(shù)服務(wù)、后期制作、展示與傳播等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵增值環(huán)節(jié)的功能性聚合，以較小地方成本換取較高產(chǎn)業(yè)收益影視基地定位的行政策略建議 3l3 l 創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)根植發(fā)展，形成區(qū)域累積優(yōu)勢借鑒國 內(nèi)外成熟影視基地發(fā)展路徑，引進(jìn)市場經(jīng)營的企業(yè)主體而不是劇組，形成生產(chǎn)和技術(shù)的廣泛集聚，促使基地嵌合進(jìn)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中。通過企業(yè)的專業(yè)化分工和密切協(xié)作形成完整的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，推動基地從初始的招商集聚快速向市場自動集聚轉(zhuǎn)變，從而形成長期穩(wěn)定持續(xù)的自我良性發(fā)展，打造北京本土專業(yè)的影視基地。立足區(qū)域穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，均衡速度、質(zhì)量、規(guī)模、效益影視基地是構(gòu)成區(qū)域長期發(fā)展能力的有機(jī)組成部分，應(yīng)長遠(yuǎn)規(guī)劃，預(yù)留發(fā)展空間，掌握資源利用節(jié)奏，重點關(guān)注發(fā)展質(zhì)量，穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)模，追求長久的經(jīng)濟(jì)和社會效益，不求一日建成。l4 l5 強(qiáng)調(diào)目標(biāo)切實可行 ，構(gòu)建階段發(fā)展路徑大興本身缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展雄厚基礎(chǔ)，借星光撬動基地建設(shè)，應(yīng)實行階段發(fā)展策略，以漸進(jìn)方式推進(jìn)基地成型；首先承載易于集聚的產(chǎn)業(yè)要素，待初步形成規(guī)模后逐漸完善其他功能的聚合。十二、項目價值觀基本價 值觀 ： 目前在國外，由于高清 電視 的 發(fā) 展比 較 迅速，高 標(biāo) 兼容的需求不 強(qiáng) ，并沒有同類 系 統(tǒng) 的建 設(shè) 。而在國內(nèi)，只有中央臺、上海臺和 為 數(shù)不多的幾個省 級 臺建有 類 似系 統(tǒng) 。但 這 些系 統(tǒng) 多以 純 高清制作 為 主， 對標(biāo) 清的兼容采用上下 變換 器來 實現(xiàn) ，價格昂 貴 ，大大增加了系 統(tǒng) 成本。更重要的是，信號 質(zhì) 量由于多次上下 變換 會 導(dǎo) 致 圖 像劣化，信號 處 理延 時長 ；另一方面，從高清 16:9下 變換 到 標(biāo) 清的 4:3全屏 時 ，可能出 現(xiàn) 更多 問題 ，最 簡單 的例子是字幕信息不全。 這 就造成系 統(tǒng) 的 經(jīng)濟(jì) 性和 實 用性都不高。 核心價 值觀 ： 此次本案所打造的影 視 文化基地是根據(jù)國內(nèi)高清 發(fā) 展的 實際 情況，立足 現(xiàn) 在，面向未來，以 標(biāo) 清 節(jié) 目 為 主，兼具高清 節(jié) 目 錄 制功能。既能 滿 足當(dāng)前 標(biāo) 清 頻 道播出的需要，又可以保存有價 值 的高清 節(jié) 目素材，便于將來高清 頻 道使用和播出，能 夠 完成高 標(biāo) 信號源的混合切 換和高 標(biāo) 清雙版本的 節(jié) 目制作， 實現(xiàn) 了高 標(biāo) 清的真正兼容。而 這對 “雙翼 ”，也必將推 動 國內(nèi) 電視 事業(yè)飛 得更高、更 遠(yuǎn) 。附屬價 值觀 ： 實 踐 證 明 該 系 統(tǒng)設(shè)計 合理，技 術(shù)領(lǐng) 先，功能完善，使用 穩(wěn) 定，具有很高的使用效率與效益，從而在 業(yè) 內(nèi)有一定的示范意 義 和推廣價 值 。十三、潛在競爭對手分析北京本土具有代表性的公司，基本占據(jù)本土市場的 90%。10%星光影視品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、節(jié)目制作優(yōu)勢，區(qū)域優(yōu)勢2200平方米的演播室為北京最大的