【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 商人對(duì)顧客老少無欺，以誠(chéng)相待，熱情相迎。“寧要賠折腰，不讓客吃虧”，“買賣不成仁義在”。他們懂得：講信用，重承諾，不欺不詐才會(huì)有顧客盈門?！　?*是“商賈云集”之地，生存競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。**商人始終信奉“富從勤得，貧系懶拓”的祖訓(xùn)，始終保持起早貪黑、精打細(xì)算的本色和純樸、厚道、堅(jiān)韌、剛強(qiáng)的精神，靠艱苦創(chuàng)業(yè)獲得財(cái)富的?！　∩痰兰慈说溃?jīng)營(yíng)與做人一樣，**商道文化即是誠(chéng)信文化的演繹。在歷史的歲月長(zhǎng)河中，洪商始終貫徹了“講誠(chéng)信、多回饋、善吃虧、重人才”的經(jīng)營(yíng)理念，通過會(huì)館和行會(huì)的形式，以親緣、地緣、業(yè)緣的情感和文化脈絡(luò)，來實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的組織管理和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，最終形成了匯聚五省物質(zhì)、交通七省貿(mào)易的氣魄。為探尋**商賈創(chuàng)業(yè)足跡，弘揚(yáng)百年商道文化，確定**古商城是華夏商幫重要發(fā)源地之一；促成湘商成為全國(guó)十大商幫之后的又一大商幫，形成“10+1”商幫理念。由湖南省經(jīng)協(xié)辦、湖南省工商聯(lián)、**市人民政府主辦的“2009湘商尋祖**古商城旅游文化節(jié)”將于5月27日至5月30日在**舉行。四、國(guó)內(nèi)影視基地建設(shè)的基本 情況和影視旅游的發(fā)展概況（影視城）建設(shè)的基本情況自1987年的央視建立國(guó)內(nèi)最早無錫影視基地后，國(guó)內(nèi)先后有30多家影視城、影視基地竣工，如中央電視臺(tái)琢州影視基地、大觀園影視拍攝基地、無錫三國(guó)影視城、河南焦作影視城、寧夏西部影視城、云南玉龍灣、天龍八部影視城、上海影視樂園、浙江橫店影視城……這些影視城已成為一道新的影視文化風(fēng)景，走進(jìn)人們視線。表41 我國(guó)主要影視基地一覽表所在地區(qū)名稱情況介紹拍攝的主要影視作品江蘇省無錫市無錫影視基地央視于1987年在無錫太湖之濱落成，占地100公頃以上。景區(qū)內(nèi)有體現(xiàn)漢代風(fēng)格的吳王宮、甘露寺、漢鼎、曹營(yíng)水旱寨，體現(xiàn)宋代風(fēng)格的皇宮、大相國(guó)寺、紫石街、清明上河街、水泊梁山，體現(xiàn)唐代風(fēng)格的御花園、沉香亭、華清池、唐宮等大規(guī)模古典建筑群，還有“老北京四合院”、“舊上海一條街”等明清風(fēng)格的建筑景觀?！度龂?guó)演義》、《唐明皇》、《武則天》、《水滸傳》、《楊貴妃》、《大明宮詞》、《天下糧倉(cāng)》等浙江省東陽(yáng)市橫店影視城自1996年開始建影視城，有八個(gè)拍攝基地，即廣州街影視拍攝基地、明清街影視拍攝基地、武打片影視拍攝基地、古民居影視拍攝基地；槍戰(zhàn)片影視拍攝基地、秦王宮影視拍攝基地、清明上河圖影視拍攝基地、香港街影視拍攝基地和一個(gè)影視藝術(shù)工程公司、一個(gè)影視制作公司，一個(gè)群眾演員培訓(xùn)基地、一座影視城賓館等組成的。為亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國(guó)《好萊塢報(bào)道》雜志稱為中國(guó)好萊塢《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》、《漢武大帝》、《柯刺秦王》等江蘇省吳江市同里影視拍攝基地具有得天獨(dú)厚的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又保存了大量完整的明清建筑，古樸的小鎮(zhèn)，寧?kù)o的深宅和長(zhǎng)長(zhǎng)的石板路?！栋细缸印贰ⅰ都t樓夢(mèng)》、《戲說乾隆》等河北省琢州市琢州影視基地建于1990年12月，是中國(guó)影視城規(guī)模最大的，投資3億多，體現(xiàn)了唐、漢、清時(shí)代的風(fēng)格特點(diǎn)?！短泼骰省?、《武則天》等廣東省中山市中山影視城濃縮了孫中山在中國(guó)和世界各地從事革命活動(dòng)紀(jì)念地建造而成，有按原樣建筑物建造的南京總統(tǒng)府、孫中山故居等《孫中山》、《走向共和》等浙江省寧波市象山影視城使用面積550畝，完全按照宋代風(fēng)格設(shè)計(jì)建造，建有全國(guó)最大的人造榕樹林?！稘O光曲》等吉林省長(zhǎng)春市長(zhǎng)影世紀(jì)城以電影文化藝術(shù)為主要特色，分為六區(qū)一中心。電影大世界、電影宮、古城樓、北京四合院組成了仿古建筑群，朝、蒙、滿少數(shù)民族風(fēng)格濃郁。電影大世界集好萊塢環(huán)球影城與迪斯尼游樂園精華于一身，集激光懸浮電影、動(dòng)感球幕電影、三維巨幕電影、4D特效電影、立體水幕電影等當(dāng)今世界經(jīng)典特效電影于一園的“世界特效電影之都”。《白毛女》、《中華兒女》等寧夏自治區(qū)銀川市鎮(zhèn)北堡西部影城是寧夏集觀光、娛樂、休閑于一體的重要旅游景區(qū)，以古樸、原始、民間化為特色。在此攝制影片之多，獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)影視大獎(jiǎng)之多，皆為中國(guó)各地影視城之冠，被譽(yù)為 “中國(guó)一絕”?！都t高粱》、《大話西游》等上海市上海影視樂園已建成全布景式的“南方街道”和實(shí)景式場(chǎng)地景“30年代南京路”、“上海里弄民居”，為影視創(chuàng)作提供了理想的拍攝場(chǎng)景，也讓游人重睹舊上海五光十色的風(fēng)情，是華東地區(qū)乃至全國(guó)一流的大型電影制作基地《神話》、《功夫》、《情深深雨朦朦》等河南省焦作市焦作黃河文化影視城集中體現(xiàn)了華夏文化在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的歷史風(fēng)貌，再現(xiàn)了東周夯土筑臺(tái)之風(fēng)。面積達(dá)15萬(wàn)平方米，影視城依山而建，主要由城門廣場(chǎng)區(qū)、周王宮區(qū)、楚王宮區(qū)和市井區(qū)四部分組成。《東周列國(guó)》、《孫子》、《亂世妖后》、《風(fēng)雨行宮》、《屈原》、《光武帝劉秀》、《秦始皇》、《臥薪嘗膽》等北京市北普陀影視基地繼中央電視臺(tái)無錫影視城、琢州影視城之后新崛起的以明、清建筑風(fēng)格為主調(diào)的第三大影視外景基地?！洞笳T》、《康熙微服私訪記》等廣東省南海影視基地中央電視臺(tái)四大影視攝制基地之一，占地1500畝。由三大景區(qū)和一個(gè)表演區(qū)組成。有拍攝影視作品和旅旅兩大功能能能《紅樓夢(mèng)》、《宰相劉羅鍋》等云南省玉龍灣影視城中國(guó)唯一以東南亞風(fēng)情為特色的影視城，拍攝基地內(nèi)山環(huán)水繞，植被豐茂，絕壁高聳，風(fēng)景秀麗?！短扉L(zhǎng)地久》、《西游記》、《誰(shuí)主沉浮》、《天和局》等影視作品，其自然風(fēng)景、人文景觀、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼，可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地(即影視外景地)，這種旅游稱為影視旅游(MovieInduced Tourism)。影視旅游是在影視業(yè)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。1895年12月28日，近代電影在法國(guó)誕生。1955年，美國(guó)電影動(dòng)畫大師沃爾特迪斯尼以其豐富的想象創(chuàng)造了公認(rèn)為是現(xiàn)代第一座主題公園的迪斯尼樂園。迪斯尼游樂園將以往制作動(dòng)畫電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂項(xiàng)目，使游客很容易進(jìn)入角色，從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂方式。而影視旅游的起源是與主題公園的興起相關(guān)的。早期的主題公園是從游樂園 (Amusement park)演變而來的，主要是以游樂為目標(biāo)而模擬建成的景觀。它能滿足人們多層次的需求，集參與性、觀賞性、娛樂性于一體，是開展影視旅游的基礎(chǔ)和條件。國(guó)際影視旅游正式開始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建成。環(huán)球影城是世界上規(guī)模最大的圍繞電影拍攝場(chǎng)景建立的主題娛樂公園。其中，根據(jù)著名影片《侏羅紀(jì)公園》、《木乃伊》、《怪物史萊克》和《終結(jié)者》等推出的模擬場(chǎng)景也是目前影城中客流量最大的游覽項(xiàng)目。至2004年，全球共有環(huán)球影城主題公園5個(gè)，其中日本和西班牙各1個(gè)，美國(guó)3個(gè)，最初都是拍攝場(chǎng)所，后來都逐漸成為了以好萊塢出品、全球風(fēng)靡的熱門影視作品為主題的游樂園。因影視大片的播放而帶來的片場(chǎng)之旅、外景地之旅成為國(guó)際旅游上的一類新的旅游產(chǎn)品。據(jù)《每日郵報(bào)》2005年8月9日?qǐng)?bào)道，由英國(guó)哈利法克斯旅游保險(xiǎn)公司新近進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電影《指環(huán)王》大獲成功后，新西蘭己經(jīng)成為這股外景地旅游熱中受益最多的國(guó)家。其它幾個(gè)因?yàn)殡娪暗挠绊懚笫茏放醯穆糜文康牡匕?在《哈利波特》系列影片中多次出現(xiàn)的位于英國(guó)諾森伯蘭郡的安尼克城堡；電影《日歷女孩》中的約克郡河谷；《海灘》中的泰國(guó)風(fēng)光以及《科雷利上尉的曼陀林》中的希臘凱法勞尼亞島。由于《達(dá)芬奇密碼》的影響，越來越多的人前往蘇格蘭參觀羅斯林教堂。1896年，在上海徐園內(nèi)的“又一村”，國(guó)內(nèi)第一次放映電影。1906年，北京豐泰照相館拍攝了戲曲片《定軍山》，標(biāo)志了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的開始。而中國(guó)影視旅游的產(chǎn)生，以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。1987年，中國(guó)最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，這標(biāo)志著中國(guó)影視旅游的正式興起。19871997年，該基地得到不斷完善，20多年來，無錫中視影視城己有200多部影視劇在此拍攝。隨著《三國(guó)演義》、《唐明皇》、《武則天》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中外游客紛紛前來觀光。它不僅僅是我國(guó)規(guī)模最宏大的影視創(chuàng)作基地之一，而且已成為最有名的影視旅游地之一（見表42）。太湖基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵；而且因其保持了影視文化與江南人文風(fēng)情的結(jié)合，影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合，使得影視旅游和無錫地方旅游業(yè)得到了充分的發(fā)展。2001年大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被納入全國(guó)“十五”規(guī)劃綱要，使得具有鮮明文化產(chǎn)業(yè)特征的“影視基地”再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨后，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)民資外資的逐步開放更是極大刺激了資本積蓄已久的投資熱情，直接引發(fā)了影視基地新一輪投建熱潮。國(guó)內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城，橫店影視城等。其中橫店影視城已成為首批國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，年接待游客達(dá)160萬(wàn)人次。作為新興的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)影視旅游歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，影視旅游逐漸形成了 “以影視基地（影視城）為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為形態(tài)、以休閑娛樂為目的” 的具有獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式、完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入 21世紀(jì)，中國(guó)的影視旅游更是發(fā)展勢(shì)頭迅猛——市場(chǎng)培育不斷成熟，贏利能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)態(tài)模式漸趨清晰。20年的苦盡甘來，影視旅游人的不懈努力，終成影視旅游作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的日新月異、蓬勃發(fā)展。表42 央視無錫影視基地發(fā)展歷程建設(shè)項(xiàng)目主要拍攝的電視劇建設(shè)起止時(shí)間主要景觀旅游目的主題展演形式西游記藝術(shù)宮《西游記》1987年拍攝后留存的道具、服飾等觀光、消遣、愉悅身心、增長(zhǎng)知識(shí)靜態(tài)參觀靜態(tài)參觀唐城《楊貴妃》、《武則天》等1991—1992年唐宮、唐街、御花園、華清池、驪山圖閣等三國(guó)城《三國(guó)演義》1992—1994年桃園、甘露寺、七星臺(tái)、點(diǎn)將臺(tái)、古戰(zhàn)船、曹營(yíng)水寨等個(gè)人發(fā)展提高、精神體驗(yàn)升華,一個(gè)“夢(mèng)的印證”動(dòng)靜結(jié)合,開始注重參與,發(fā)揮主觀能動(dòng)性動(dòng)靜結(jié)合,開始注重參與,發(fā)揮主觀能動(dòng)性水滸城《水滸傳》1995—1997年京城區(qū)、梁山、州縣區(qū)、水泊區(qū)、清明上河街、紫石街等資料來源:根據(jù)無錫影視基地市場(chǎng)開發(fā)部提供資料整理而成。在旅游界，往往用求知、獵奇、審美、休閑、娛樂、健康、尋根、訪友、解壓等等原因來解釋旅游動(dòng)機(jī)的形成。這些因素可能是人們旅游行為的直接目的，但并不是人們旅游活動(dòng)的深層動(dòng)機(jī)。從心理學(xué)的角度我們知道，動(dòng)機(jī)是由需要產(chǎn)生的。需要雖然不象動(dòng)機(jī)那樣直接引起人們的行為，但是，它會(huì)形成一種心理傾向性，促使人們行為動(dòng)機(jī)的形成。旅游資源正是通過需要這個(gè)心理機(jī)制來激發(fā)人們旅游動(dòng)機(jī)的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，人類的精神文化需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。快節(jié)奏使人們的生活變得忙碌，壓力增大。在流行文化中，影視劇具有社會(huì)娛樂功能。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)，已經(jīng)成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一。影視劇在傳播某種文化的同時(shí)，往往還把那種文化所依托的當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源加以推介，給潛在的旅游者樹立了有別于旅游宣傳冊(cè)的、更加真實(shí)直觀的印象，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。影視旅游是一種主題化的旅游模式， 影視基地抓住了游客對(duì)旅游地的選擇是基于對(duì)娛樂、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想及其參與的愿望，影視拍攝能讓游客通過親眼目睹、親身體驗(yàn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)游客對(duì)影視作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理訴求，在國(guó)外普遍稱為“影視引致旅游”。影視旅游具有不同于其它旅游的形式和特征（表43）。表43 影視旅游的形式和特征表形式特征實(shí)例以受影視作品影響而發(fā)生的旅游為主外景拍攝地本身就是一個(gè)吸引物，足以吸引游客來旅游花津浦海灘《藍(lán)色生死戀Ⅱ》影視旅游作為大型節(jié)日活動(dòng)的一部分參觀影視作品外景拍攝地(或工作室)作為大型節(jié)日活動(dòng)的一個(gè)部分上海國(guó)際電影節(jié)影視旅游朝圣參觀影視作品中的地點(diǎn)以示對(duì)作品的敬意；有可能的話，并再次上演《廬山戀》；《紅河谷》名人影視旅游影片拍攝地利用了名人的住宅和名人的地位《喬家大院》懷舊影視旅游參觀代表另一個(gè)時(shí)代的外景拍攝地紫禁城（《末代皇帝》）人造影視旅游吸引物為拍攝需要而建，影片完成后成為吸引或服務(wù)旅游者的吸引物西游記宮(《西游記》)；大觀園(《紅樓夢(mèng)》)影視路線游按照外景拍攝地設(shè)計(jì)的旅游路線《大長(zhǎng)今》在特定的外景地的、有引導(dǎo)的路線游在特定外景地，通常是私人的領(lǐng)地《指環(huán)王3:王者歸來》影視拍攝是外景地的功能之一，是影視旅游興起的主要拉動(dòng)力。因?yàn)橛耙晞”镜臒岵?，必然大大提升外景地的知名度，吸引大群愛好影視的旅游者。旅游地通過影視手段增強(qiáng)和擴(kuò)大影響力，從而吸引更多的旅游者。如，電影《五朵金花》對(duì)云南大理蝴蝶泉風(fēng)光和少數(shù)民族風(fēng)土人情的表現(xiàn)一直是云南大理的旅游標(biāo)志；電影《敦煌》所展現(xiàn)的大漠風(fēng)光和神秘的宗教色彩使身處偏遠(yuǎn)的莫高窟成為了中國(guó)西部絲綢之路旅游的熱點(diǎn)；描寫世界第八大奇跡的《秦俑》更是在國(guó)內(nèi)和港澳臺(tái)掀起了參觀秦始皇兵馬俑的熱潮；影片《末代皇帝》在國(guó)際上掀起了北京紫禁城旅游熱；《紅河谷》以其高原風(fēng)光和神秘色彩引起了西藏旅游熱。隨著四大古典名著搬上電視屏幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國(guó)城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅游景點(diǎn)。瓊瑤的一部《水云間》，再度燃起了國(guó)內(nèi)游客對(duì)西湖、對(duì)蘇堤的熱情。又如，2002002年，隨著內(nèi)地版《射雕英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部大型電視劇的熱播，桃花島的名聲遠(yuǎn)播，到桃花島領(lǐng)略影視文化魅力，體驗(yàn)金庸武俠文化情趣成為各地游客的一大熱點(diǎn)。再如，電視劇《似水年華》吸引了大批游客到訪浙江烏鎮(zhèn)，領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的古樸與恬靜?！队⑿邸?、《神雕俠侶》、《風(fēng)