城市化與中小城市房地產(chǎn)發(fā)展(ppt47)(編輯修改稿)
2025-03-18 20:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 陷阱（ 1）政府利益難以平衡，優(yōu)惠政策變數(shù)較大 （ 2）本地開發(fā)商非正常市場競爭因素較多 （ 3）市場化程度低、社會資源不足 ,交易成本高 （ 4）開發(fā)理念與當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、消費習(xí)慣常產(chǎn)生碰撞 （ 5）政府規(guī)劃和承諾難以兌現(xiàn) ,如修路、綠化等 四、對上海房地產(chǎn)企業(yè)的建議 ? （ 1）視中小城市為 “ 救命稻草 ”—— 切忌病急亂投醫(yī) （ 2）拓展品牌，積累經(jīng)驗 —— 考驗忍耐力和資金實力（ 3）強壯瞎子背眼尖跛子 —— 也是一種過河的辦法 ?2．公司層一般性建議．公司層一般性建議? （ 1）從城市擴張和形象建設(shè)中找準(zhǔn)發(fā)展坐標(biāo) ? 密切關(guān)注政府規(guī)劃，并自覺在城市發(fā)展規(guī)劃的引領(lǐng)下尋找開發(fā)項目，找準(zhǔn)自己在城市格局中的最佳位置，以便借風(fēng)借勢，快速發(fā)展。? 房地產(chǎn)業(yè)在提升中小城市形象方面，有幾個值得注意的新傾向。一是中小城市開發(fā)商的觀念正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變；二是中小城市也有高端消費群；三是中小城市也開始進入適度大盤時代；四是合作開發(fā)大盤將是一種新趨勢。? （ 2）寧可小心首吃螃蟹 ，莫要跟風(fēng)冒進? 中小城市不比一二線城市，市場容量有限，極易飽和。? 第一個項目成功之后便有大量同類物業(yè)上馬，有限市場需求難以消化新增供應(yīng)，空置率迅速攀升，后跟進者難全身而退。? （ 3）比較剩余資源的邊際效益與交易成本 ? 大城市資源比例出現(xiàn)不協(xié)調(diào)（如土地缺乏等），反過來理解就是企業(yè)部分資源出現(xiàn)剩余（如資金剩余、人力資源剩余或品牌等無形資產(chǎn)剩余等）。? 中小城市地方制度、行政環(huán)境是進軍中小城市的投資風(fēng)險成本，也是主要的交易成本。? 只有企業(yè)剩余資源的邊際效益大于新增的交易成本時，企業(yè)才有向中小城市拓展的經(jīng)濟可行性。? （ 4）企業(yè)必須放下架子，規(guī)范經(jīng)營行為? 別自以為大，中小城市水淺也有大魚? 別玩概念炒作，中小城市消費者不買帳? 別拿實在當(dāng)無知，中小城市消費者不好蒙?3．房地產(chǎn)項目層運作注意事項．房地產(chǎn)項目層運作注意事項? （ 1）做好前期策劃，找準(zhǔn)定位點? 不是每一座城市都適合房地產(chǎn)開發(fā)，不是每一座城市都有豐厚的奶酪 —— 選擇城市? 奶酪源于本土消費，把握當(dāng)?shù)叵M者的生活習(xí)性和消費心理與偏好 —— 明確消費者? 商業(yè)地產(chǎn)多而盲目，市場細(xì)分不明且容量有限；住宅物業(yè)商品化意識落后 —— 找準(zhǔn)投資類型? （ 2）項目組織和開發(fā)理念融和? 最高決策層不宜本地化? 中高層人才本土化至關(guān)重要? 基層管理人才必須經(jīng)過培訓(xùn)，接受開發(fā)理念? （ 3）規(guī)劃設(shè)計，適度超前，創(chuàng)新開發(fā)模式? 快市場半步 —— 先賢? 快市場一步 —— 先烈? 克隆一線城市的先進規(guī)劃設(shè)計 —— 曲高和寡? 依據(jù)區(qū)域市場適度原創(chuàng) —— 先機在握? 圈地收錢、期房銷售、概念炒作、廣告轟炸、低開高走 —— 難有作為? （ 4）嚴(yán)控開發(fā)周期，避免政府換屆風(fēng)險? 地方政府管理班子走馬燈似的換、政策朝令夕改也是必須面對的中國特色? 中小城市政府政策延續(xù)性較差 ,政策跟著官員走 ,人治的影響大于法制? 在開發(fā)時機和開發(fā)周期的把握上須做好充分的準(zhǔn)備 ,開發(fā)商最保險的方法是算準(zhǔn)開發(fā)周期，將項目在本屆領(lǐng)導(dǎo)任期內(nèi)完成 ? （ 5）銷售要實，廣告宣傳莫虛? 大規(guī)模的造勢推廣運動和媒體策略，往往不如口碑傳播與設(shè)計模型等實效營銷策略更具實效性，更節(jié)約推廣成本，更能夠事半功倍。? 廣告語言必須充分考慮到中小城市居民的審美習(xí)性和接受能力，不為當(dāng)?shù)叵M者所接受甚至反感到的廣告創(chuàng)意與文案表現(xiàn)，即使再優(yōu)美也將失去意義，甚至產(chǎn)生反作用力。? 銷售技巧應(yīng)本土化。太專業(yè)化的銷售技巧、太格式化的銷售說辭在中小城市并不是一件好事，本土消費者喜歡用本地的方言與習(xí)俗進進行溝通。 五、上海市周邊城市房地產(chǎn)市場簡介 ? 1．長三角主要城市房地產(chǎn)市場潛力分析．長三角主要城市房地產(chǎn)市場潛力分析? 總體而言，蘇南城市外資經(jīng)濟較發(fā)達(dá)，浙江民營經(jīng)濟較發(fā)達(dá)，蘇南百姓不及浙江富裕，房價承付能力不如浙江 。但浙江房價普遍起點較高，發(fā)展?jié)摿Ψ炊芟蕖? 蘇州蘇州 人均 GDP和實際外商直接投資排第 1,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入僅列第 6,外企中高層可承擔(dān)較高房價 ,普通市
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