全新rav4上市宣傳活動(dòng)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-03-18 17:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 VS KUGA TV NP WEB 多樣化功能 以人為本的便利設(shè)計(jì) 等離子發(fā)生器 ○ ○ ○ ◎ ◎ ○ ◎ 可對(duì)應(yīng) 的空調(diào)濾芯 ○ ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ 座椅 8向調(diào)節(jié)加熱 ◎ ○ ◎ 左右獨(dú)立自動(dòng)空調(diào) ◎ ○ ◎ 6 揚(yáng)聲器音響系統(tǒng) ○ PBD（有記憶功能的電動(dòng)后備門(mén)） ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ 多功能可調(diào)節(jié)方向盤(pán) ◎ ○ 智能鑰匙 +智能啟動(dòng) ○ ◎ 駕駛樂(lè)趣 享受的駕乘時(shí)光 運(yùn)動(dòng)模式（ +藍(lán)色 → 紅色的儀表） ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ L 6AT 5AT 6AT 6AT ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ 新 CVT 5AT 6AT 6AT ◎ ◎ ◎ ◎ 商品訴求 — 舒適 ◎特別應(yīng)重點(diǎn)訴求 USP ○通常訴求 USP 13 商品訴求 — 安心 構(gòu)成 價(jià)值的訴求 USP 競(jìng)品比較 廣宣 型錄 商品 DVD VS CRV VS TIGUAN VS KUGA TV NP WEB 外觀設(shè)計(jì) 智能安心的外觀設(shè)計(jì) 視點(diǎn)的高度 ○ ◎ LED日間行車(chē)燈 ◎ ◎ ◎ 廣闊的視野 ○ ◎ 車(chē)外后視鏡：加熱 +電動(dòng)折疊 +轉(zhuǎn)向燈 ○ ◎ 主動(dòng)安全 全方位安全 BSM 盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng) ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ LDA 車(chē)道偏離警示 ○ ◎ ◎ ◎ ◎ TPMS 胎壓報(bào)警系統(tǒng) ○ ○ ◎ ○ ◎ 優(yōu)化 EPS控制 ○ ◎ 動(dòng)態(tài)扭矩分配控制4WD+SVSC協(xié)調(diào)控制系統(tǒng) ◎ ◎ ◎ ABSEBD ○ ◎ VSCTRC ○ ◎ HACDAC、 LOCK模式 ○DAC ○ ○DAC ◎ ◎ ○ ◎ 防眩目車(chē)內(nèi)后視鏡 ◎ ○ AHB 自動(dòng)遠(yuǎn)光系統(tǒng) ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎特別應(yīng)重點(diǎn)訴求 USP ○通常訴求 USP 14 商品訴求 — 安心 構(gòu)成 價(jià)值的 訴求 USP 競(jìng)品比較 廣宣 型錄 商品 DVD VS CRV VS TIGUAN VS KUGA TV NP WEB 被動(dòng)安全 全面保護(hù) GOA ○ ○ ○ ◎ ○ ◎ 減輕對(duì)行人傷害的車(chē)身結(jié)構(gòu) ○ ○ ○ ◎ ○ ◎ 前座椅預(yù)緊限力式安全帶 ○ ○ ○ ◎ ◎ ○ ◎ 9SRS空氣囊 ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ 易于操控 操控靈敏 轉(zhuǎn)彎直徑 ◎ ◎ 倒車(chē)影像 ○ ◎ 緊湊的車(chē)身尺寸 ○ ◎ 方向盤(pán) ○ ◎ 駕駛樂(lè)趣 安心暢行 4WD性能 ○運(yùn)動(dòng)模式 ○運(yùn)動(dòng)模式 ○運(yùn)動(dòng)模式 ◎ ◎ ◎ ◎ 燃油效率 打動(dòng)人心的燃油經(jīng)濟(jì)性 ECO 節(jié)能模式 ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ 側(cè)部流線型設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)良好的空氣動(dòng)力性 ○ ○ ◎ ○ ◎ ◎特別應(yīng)重點(diǎn)訴求 USP ○通常訴求 USP 15 電視廣告 創(chuàng)意闡述： 生活中，固有習(xí)慣約束了我們的思想 習(xí)慣已造成各種牽絆 這些牽絆如同一條條無(wú)形的線 把我們框定在其中，無(wú)法逾越 …… 其實(shí) 突破，只在一念間 創(chuàng)意表現(xiàn)以激光紅線寓意生活中固有的觀念和束縛，通過(guò) RAV4動(dòng)感新潮的炫酷設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁的動(dòng)力、卓越操控性的淋漓精致的描繪，展現(xiàn)RAV4打破常規(guī)，突破自我的品牌精神。 16 電視廣告 廣告時(shí)長(zhǎng)： 一支 30秒和兩支 15秒版本（操控篇，內(nèi)飾篇） 廣告歌曲： Stronger（ What Doesn‘t Kill You） 歌詞： What doesn’t kill you makes you stronger 那些阻礙不了你的，會(huì)讓你更強(qiáng) Stand a little taller 站得更高 Doesn’t mean I’m lonely when I’m alone 并不意味著我一個(gè)人會(huì)孤單 What doesn’t kill you makes you stronger, stronger…… 那些阻礙不了你的，會(huì)讓你更強(qiáng) …… 旁白： 突破，領(lǐng)悟全新境界 全新 RAV4 一汽 TOYOTA 17 平面廣告 創(chuàng)意闡述： 平面廣告主視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)和電視廣告創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，以達(dá)到產(chǎn)品上市認(rèn)知最大化的效果。 文案表現(xiàn)： 突破 領(lǐng)悟全新境界 全新 RAV4澎湃上市 強(qiáng)勁動(dòng)力，迸發(fā)無(wú)限潛能 VVTI發(fā)動(dòng)機(jī) +6檔手自一體變速器 。 VVTI發(fā)動(dòng)機(jī) +SCVT超智能無(wú)極變速器 。 SPORT運(yùn)動(dòng)模式 全面保護(hù)，成就獨(dú)到自信 BSM盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 。 動(dòng)態(tài)扭矩分配 控制 4WD系統(tǒng) VSC+。 自動(dòng)遠(yuǎn)光燈調(diào)節(jié)系統(tǒng) 舒暢一路，領(lǐng)略人性化關(guān)懷 智能化記憶功能電動(dòng)后門(mén) 。 左右獨(dú)立空調(diào) （可過(guò)濾絕大部分 ） 。 開(kāi)闊視野雙天窗 9月 10月 12月 報(bào)紙階段搭載信息 店頭信息： 9月 78日來(lái)店鑒賞； 9月 1415日恭迎試駕 店頭信息： 無(wú) 店頭信息： 無(wú) 其他車(chē)型搭載： 無(wú) 其他車(chē)型搭載： 新款 REIZ邀您同賞 其他車(chē)型搭載： 無(wú) 手機(jī)官網(wǎng)二維碼 手機(jī)官網(wǎng)二維碼 手機(jī)官網(wǎng)二維碼 二手車(chē)置換： 9月 7日 10月 31日活動(dòng)期間到店評(píng)估即獲評(píng)估禮，完成置換 RAV4更可享1000元
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