全新rav4上市宣傳活動運(yùn)營手冊-預(yù)覽頁
【正文】 用品開發(fā) 店頭展車級別： 尊貴版 店頭展車顏色： 橙色 店頭展車使用要求： 用于上市店頭發(fā)布會 及日常店頭展示 店頭展車使用時(shí)間： ★上市日起至 2023年 12月 31日★ (地?fù)?dān)店頭點(diǎn)檢） 26 【 LED發(fā)光 窗貼 】 使用目的： 窗貼設(shè)計(jì) 體現(xiàn)車輛最佳角度，具有視覺沖擊力；前大燈配有 LED發(fā)光燈帶，夜晚點(diǎn)燈效果強(qiáng)化告知作用。 手法： 故事敘述過程中帶出商品點(diǎn)，特別需要表述的部分會再畫面中加以文字及輔助圖像加以說明。 30 【 SP制作物一覽表 】 分類 種類 圖片 到店數(shù)量 到店時(shí)間 使用期限 店頭展示類 LED發(fā)光窗貼大 /小 12*6m/4*6m 1個(gè) /店 *按各店需求提供大 /小窗貼 1個(gè) 2023年 8月 26日 2023年 12月 31日 掛旗大 /小 *3m/1*2m 1套 /店 (4面 1套 ) *按各店需求提供大 /小掛旗 1套 2023年 8月 26日 2023年 12月 31日 背板 1個(gè) /店 2023年 8月 31日 2023年 12月 31日 地貼 1幅 /店 2023年 8月 31日 2023年 12月 31日 商品說明類 正式型錄 100冊 2023年 8月 31日 長期 簡易型錄 200冊 /店 2023年 8月 26日 長期 商品 DVD 1盒 /店 (2張 1盒 ) 2023年 8月 26日 長期 展車規(guī)格表 帶價(jià)格版 不帶價(jià)格版 9月 15日前到店 8月 26日到店 長期 車牌 1套 /店 (2張 1套 ) 2023年 8月 26日 長期 試駕支援類 試駕車車貼 1套 /店 2023年 8月 26日 長期 試駕禮品 根據(jù)支援部設(shè)定的 9/13,14試駕目標(biāo)乘以 9月 12日 一個(gè)月 SP用品開發(fā) 31 32 FTMS素材提供一覽表 項(xiàng)目 格式 途徑 下載時(shí)間 下載咨詢 電話 廣宣類 TVCF 視頻格式 FTP系統(tǒng) 2023年 8月 26日 2023年 12月 31日 01059533527 主視覺 psd/ai FTP系統(tǒng) SP類 正式型錄 psd/ai FTP系統(tǒng) 簡易型錄 psd/ai FTP系統(tǒng) 商品 DVD 視頻格式 FTP系統(tǒng) 窗貼 psd/ai FTP系統(tǒng) 掛旗 psd/ai FTP系統(tǒng) 試駕車貼 psd/ai FTP系統(tǒng) 展車規(guī)格表 psd/ai FTP系統(tǒng) 34 店頭發(fā)布會、店頭試駕活動 店頭發(fā)布會店頭試駕會以經(jīng)銷商單店或城市協(xié)力會為單位各自執(zhí)行。 各地協(xié)力會召開事前說明會 杭州 8月 30日 9月 1日 長沙 9月 6日 8日 武漢 9月 6日 8日 對比試駕會 東莞 9月 6日 8日 以全新 RAV4與競品進(jìn)行對比， 對全新 RAV4的產(chǎn)品賣點(diǎn)的理解設(shè)置項(xiàng)目 → 全新 RAV4產(chǎn)品 USP體驗(yàn)設(shè)區(qū)設(shè)置（動態(tài)、靜態(tài)、講解、展示） 深圳 9月 13日 15日 西安 9月 30日 10月 2日 重慶 10月 11日 13日 成都 10月 25日 27日 鄭州 9月 6日 8日 天津 9月 27日 29日 大連 10月 11日 13日 哈爾濱 10月 18日 20日 36 37 相關(guān)上市活動大日程 項(xiàng)目 8月 9月 10月 11月 12月 期間方針 發(fā)布準(zhǔn)備 上市期 穩(wěn)定期 大日程 SP 型錄 8月 31日到店 8月 26日簡易型錄到店 商品 DVD 8月 26日到店 展車規(guī)格表 8月 26日到店 窗貼 8月 26日到店 掛旗 8月 26日到店 背板 8月 31日到店 車貼 8月 31日到店 媒體 報(bào)紙 雜志 TV 廣播 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短信 影院 ▲ 8月 21日下線 ▲ 8月 26日發(fā)布會 ▲ 9月 78日店頭發(fā)布會 ▲ 9月 1415日店頭試駕會 910月對比試駕會 9月影院合作 8/279/10 10/710/20 12/212/15 8/2611/15 8/2710 12月 2023年 11/ 8月底 9/2 10/10 12/5 9月 10月 9月 10月 38 39 媒體排期 媒體 投放日期 投放城市 報(bào)紙 9月 2日 全國 10月 10日 全國 12月 5日 14個(gè)重點(diǎn)城市 +北上廣 +全國 雜志 9月 全國 10月 全國 TV 招標(biāo)段 9月 全國 央視 衛(wèi)視 地方臺 戶外 機(jī)場刷屏 08/3009/12 除東莞外 13個(gè)重點(diǎn)城市 +北上廣 樓宇液晶 8/269/1 14個(gè)重點(diǎn)城市 +北上廣 大型 LED 8/279/10 14個(gè)重點(diǎn)城市 +北上廣 9/3010/13 14個(gè)重點(diǎn)城市 +北上廣 機(jī)載電視 10/110/31 全國 電梯看板 11/211/15 14個(gè)重點(diǎn)城市 +北京 機(jī)場合作 廣播 8/279/10 全國 10/710/20 全國 12/212/16 14個(gè)重點(diǎn)城市 +北上廣 網(wǎng)絡(luò) 8/279/30 全國 待定 全國 其他 影院 中影南京、杭州 8月 29日 9月 11日 /武漢、長沙 9月 5日 9月 18日 /其他城市 9月 26日 10月 9日 14個(gè)重點(diǎn)城市 +北上廣 其他三家 9/2610/9 試駕會 /地方 MS 【 排期總覽 】 媒體排期詳情請參考附頁排期表 具體排期完成后上傳 TACT系統(tǒng)，如有不同，以上載版為準(zhǔn) 40 14個(gè)重點(diǎn)投放城市： 大連、長春、哈爾濱、成都、重慶、西安、鄭州、天津、深圳、東莞、杭州、南京、長沙、武漢
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