受眾市場細分與專業(yè)化類型化廣播(編輯修改稿)
2025-03-18 16:46 本頁面
【文章內容簡介】 社區(qū)新聞 % % % % % % %了解交通信息 % % % % % % %了解市場 /財經信息 % % % % % % %了解生活資訊 /醫(yī)療信息 % % % % % % %了解娛樂新聞 /名人趣事 % % % % % % %聽音樂 /歌曲 /戲曲 % % % % % % %參與游戲 /熱線電話 % % % % % % %打發(fā)時間 /消閑 % % % % % % %收聽小說 /廣播劇 % % % % % % %了解體育信息 % % % % % % %各類聽眾收聽廣播的時間有差異各類聽眾每天收聽廣播的時長有很大差異各類聽眾收聽廣播時關注的信息廣告 /信息 公職人員白領人士工薪一族個體私營業(yè)主 職業(yè)司機 退休人員 學生娛樂 % % % % % % %飲料 % % % % % % %醫(yī)療保健 % % % % % % %投資 % % % % % % %通信 % % % % % % %食品 % % % % % % %汽車 % % % % % % %房地產 % % % % % % %教育培訓 % % % % % % %家電 % % % % % % %購物場所 % % % % % % %餐飲 % % % % % % %不同的產品 /服務信息適應的受眾對象也不相同n 娛樂休閑 —— 關注娛樂休閑信息的主要是 學生聽眾 ，這類廣告信息的受眾群體也主要是學生聽眾，此外，由于需要壓力舒緩等原因， 白領聽眾 也相當關注這方面的信息，但他們較多通過其他渠道了解，反而 公職人員 是該類廣告的主要到達群體。n 飲料 —— 學生 仍然是最關注飲料的聽眾群，飲料廣告的核心聽眾主要是 學生與白領聽眾 。n 醫(yī)療保健 —— 較多的聽眾都會關注醫(yī)療保健知識及其有效廣告，其中 退休人員 是醫(yī)療保健廣告的核心受眾。不同的產品 /服務信息適應的受眾對象也不相同n 投資 —— 大部分在職人士都會關注有關投資方面的信息，這類廣告的受眾主要是 公職人士、白領人士和個體私營業(yè)主 。n 通信 —— 關注通信信息的聽眾主要是公職人員、白領人士和職業(yè)司機，該類廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫?公職人員、個體私營業(yè)主和學生 。n 汽車 —— 主要的受眾群是 白領人士和職業(yè)司機 ，該類廣告的主要受眾群也是這兩類聽眾。n 房地產 —— 主要的受眾群是 白領人士和個體私營業(yè)主 。n 教育培訓 —— 主要的受眾群是 公職人員和學生 。案例：廣東電臺音樂之聲《百事天生快活人》? 廣東電臺音樂之聲的一個老牌娛樂性節(jié)目? 由廣東電臺知名主持人林頤主持? 每天下午 12:3014:00播出? 調研時間： 2023年 8月? 調研方法：? 收聽率調查? 小組座談會（白領，藍領）收聽率調查結果：收聽率 %，列本臺節(jié)目的第二位；聽眾占有率 %，廣州該時段節(jié)目的第一位。案例：廣東電臺音樂之聲《百事天生快活人》? 對該節(jié)目主要持否定的態(tài)度，多數聽眾在聽完節(jié)目版頭后，表示不喜歡該節(jié)目? 該節(jié)目的版頭過長，音樂過于嘈雜? 在收聽較長時間后依然不清楚節(jié)目所陳述的內容? 認為該節(jié)目言之無物，缺乏內涵? 主持人過于做作? 白領聽眾對該類型節(jié)目的興趣不大，這類節(jié)目很難引起他們的興趣? 白領聽眾要求這類節(jié)目做到幽默、風趣、富有內涵，讓聽眾有聯想的余地，同時應盡量避免庸俗化n 對該節(jié)目主要持肯定的態(tài)度，大多數聽眾中表示喜歡該節(jié)目n 該節(jié)目的版頭制作比較好，主持人的聲音較具親和力，主持風格也讓聽眾比較接受n 作為品牌節(jié)目，該節(jié)目的知名度也讓聽眾對此產生一定的好感n 如果該節(jié)目可以保持目前水準，就能吸引聽眾繼續(xù)收聽n 部分聽眾認為該節(jié)目的版頭已經沿用了較長時間，希望可以有所改變白領聽眾 藍領聽眾 擁有龐大的管理資料庫（三）從醫(yī)療節(jié)目的掙扎中看市場需求與市場供給的矛盾醫(yī)療節(jié)目：為何長盛不衰？216。 金錢的魅力沒法擋 —— 降低成本、增加收入的行當；216。 “三有 ”—— 有聽眾、有需求、有效果；216。 “二贏 ”—— 電臺贏，醫(yī)院贏；目前，
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1