哇哈哈蘇打水廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-03-18 14:09 本頁面
【文章內容簡介】 進入，這部分成長起來的中青年對新鮮事物非常喜愛， 其次，在這些顧客群體中，大家學習、工作、生活壓力比較大，加上飲食上的暴飲暴食等的不良的飲食習慣，很容易造成“酸性身體” ，喝我們的產品可以中和體內多余的酸，達到 維持身體酸堿平衡的效果 ，相信對這些人群會有相當的吸引力。 再者，這部分人 思想相對活躍，很容易接受新鮮的事物 ，對我們的蘇打水接受起來會很容易。 10 廣告訴求地區(qū)： 我們的產品面向東南沿海地區(qū)及內陸地區(qū)的像湖南、重慶等消費水平比較高的城市。這些地區(qū)，將是我們的 目標市場 ，也會是我們的廣告投放力度最大的地區(qū)。 東南沿海地區(qū) ， 人們的收入相對較高，比較容易接受新鮮的事物。但是，正是由于這些地區(qū)經濟的迅速發(fā)展，使得中青年群體工作壓力比較大， 容易 造成體內酸過多，威脅身體健康。這些都使得我們容易打開新的市場。 湖南、重慶等經濟發(fā)展比較迅速的內陸城市也有類似的狀況。 因此我們將廣告訴求地區(qū)定位在這些地區(qū)，相信，我們會相對容易的打開這些地區(qū)的消費市場，增加我們的銷售量。 同時，只要這些地區(qū)的市場打開了，其周圍的消費市場也會相對容易的打開，因為經濟圈的輻射作用。 11 廣告策略部分： 在廣告戰(zhàn)略部分我們已經有所描述，我們將采用以 電視廣告 為主，網絡廣告、報紙雜志廣告、燈箱廣告、車體廣告、戶外廣告、 POP廣告等為輔的宣傳方式，進行全方位、立體式的宣傳，使得廣告的視聽率和有效達到率達到預期效果，擴大營銷范圍，吸引消費者。 選擇電視廣告作為我們廣告宣傳重要媒介的原因： 形象生動，說服力強；輻射面廣，滲透力強；傳播迅速，時空性強；直觀真實，理解度高；表現手法多樣，藝術性強等 。 我們將在 CCTV—湖南電視臺、江蘇電視臺、北京電視臺等的黃金時段插播我們的廣告，為期兩個月。這些電視臺的收視率相對比較高，使得廣告的視聽率就比較大，廣告效果也就更明顯。 電視媒體的預算及其他廣告媒體的策略計劃等具體見廣告預算及分配部分。 12 廣告預算及分配部分： 電視廣告： CCTV—5:2250萬 湖南電視臺： 1950萬 江蘇電視臺： 1650萬 北京電視臺： 1800萬 網絡廣告： 800萬 報紙雜志廣告： 180萬
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