【文章內(nèi)容簡介】 上海網(wǎng)站建設(shè)、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好 廣泛匹配可以定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省時間。廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。 在使用廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告（報告 定制報告 搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報率。 （ 3）短語匹配概念 短語匹配為 ：精確匹配 +包含該關(guān)鍵詞及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語 ,并支持同義詞匹配 使用短語匹配，當網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入或顛倒形態(tài)時，系統(tǒng)有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。 以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”為例，在默認的短語匹配方式下： ：網(wǎng)站建設(shè)、上海網(wǎng)站建設(shè)、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好，設(shè)計網(wǎng)站，網(wǎng)站的相關(guān)設(shè)計，建設(shè)網(wǎng)站，制作網(wǎng)站。 ： 網(wǎng)站 制作、網(wǎng)站銷售、圖片制作 通過在關(guān)鍵詞設(shè)置頁面中修改短語匹配控制符為“ []”，顯示為 “ [關(guān)鍵詞 ]” ，與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現(xiàn)機會，但可以節(jié)省一定的費用。 匹配方式的選擇，建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即對于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時間用以觀察效果。 在此期間，可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體的關(guān)鍵詞，或嘗試使用短語匹配或精確匹配 十一、創(chuàng)意的撰寫 1：進入推廣管理頁面； 2：選擇創(chuàng)意； 3：選擇新增創(chuàng)意； 4：如下圖選擇計劃、單元； 5：輸入創(chuàng)意標題，創(chuàng)意標題最長不能超過 50個字符；6：輸入創(chuàng)意內(nèi)容，每行描述最長不能超過 80個字符； 7：輸入訪問和顯示 URL。 8：點確定。 創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及鏈接。 關(guān)鍵詞能為您定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用是幫您吸引潛在客戶。好的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網(wǎng)站，并在瀏覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進一步了解你提供的產(chǎn)品，進而采取轉(zhuǎn)化行為，如注冊，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點擊率，并通過質(zhì)量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。 為保證網(wǎng)民搜索體驗，并最終保證推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一個基本原則，是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品特色優(yōu)勢，且語句通順、符合邏輯。 訪問 URL和顯示 URL的區(qū)別 關(guān)鍵詞 URL的批量修改 1：進入推廣管理頁面； 2：選擇關(guān)鍵詞； 3：選中關(guān)鍵詞，在前方方框內(nèi)打鉤； 4：點更多操作，選擇訪問 URL； 5：輸入 URL地址，點確定。 撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合的規(guī)范 作創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，語句通順、符合邏輯。特別注意以下幾點： 1. 客觀、真實，不夸大實際或包含虛假信息。 2. 使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。 3. 避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，包括但不限于 【】?????????□■▽▼ ⊙ 164。等。 4. 避免在創(chuàng)意的標題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式。 5. 避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。 6. 勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。 另外，撰寫創(chuàng)意要符合一定的長度限制： 1. 創(chuàng)意標題最長不能超過 50個字符，每行描述最長不能超過 80個字符（注： 1個半角英文、數(shù)字、符號為 1個字符， 1個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為 2個字符）； ，為保證上線展現(xiàn)效果，系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少。 為了吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，請盡量在創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞。建議使用通配符向創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，增強關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和網(wǎng)民搜索詞之間的相關(guān)性，并獲得飄紅效果。 通配符的概念 通配符可以在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標志。 例如 ： 在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮花”、“ 999朵鮮花”、“ 99朵鮮花”、“節(jié)日鮮花”等關(guān)鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創(chuàng)意： 標題： 百度 {鮮花 },為生活添色 描述：百度 {鮮花 }在手 ,芬芳大千世界 , 讓快樂升級 ,百度 {鮮花 },五環(huán)內(nèi)免費送花 ,咨詢 4000000000 在網(wǎng)民搜索“送禮 鮮花”時，觸發(fā)了關(guān)鍵詞“鮮花”，此時假如您的創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)推廣位置，創(chuàng)意中的通配符將被該關(guān)鍵詞替代，最終展現(xiàn)效果如下所示： 通過通配符獲得飄紅以吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這意味著質(zhì)量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。建議重視通配符的使用。 通配符的使用 1：進入推廣管理頁面； 2：選擇創(chuàng)意，新增創(chuàng)意； 3：輸入創(chuàng)意標題和內(nèi)容； 4：選中要插入通配符的內(nèi)容，點擊插入通配符； 5：點確定。 創(chuàng)意的飄紅 創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時，標題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅 比如說我們搜索“上海網(wǎng)站建設(shè)公司”，其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅，結(jié)果如下：上海網(wǎng)站建設(shè)公司是與搜索詞相同的飄紅，網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站是與搜索詞詞義相近的飄紅 對網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線，提高潛在客戶點擊訪問網(wǎng)站的機率。 創(chuàng)意飄紅的使用 創(chuàng)意的標題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的，通常會包含與關(guān)鍵詞一致或意義相近的部分，因此您在撰寫創(chuàng)意時，要盡可能地在標題描述中包含關(guān)鍵詞，以增加使創(chuàng)意飄紅的機會。數(shù)據(jù)表明， 13次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注，且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，對網(wǎng)民的吸引力排名如下： 標題＋描述 標題 描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法有如下三種： 1. 創(chuàng)意中插入通配符，包含觸發(fā)關(guān)鍵詞 在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意展現(xiàn)時，通配符的使用標志“ {默認關(guān)鍵詞 }”將被觸發(fā)創(chuàng)意的關(guān)鍵詞所代替，其中與網(wǎng)民檢索詞一致或意義相近的部分將自動飄紅顯示。您可以在創(chuàng)意中添加多個通配符。 2. 創(chuàng)意中包含核心詞 首先找出核心詞，即用以描述您的產(chǎn)品時最常使用的詞或其中的一部分，然后在創(chuàng)意 中加入該核心詞。例如對于英語培訓業(yè)務(wù)， 潛在客戶在表達需求時所用的搜索詞中很可能會包含“英語”，因而可將其作為核心詞在創(chuàng)意中添加。 3. 創(chuàng)意中包含投資回報率較高的關(guān)鍵詞 查看您的關(guān)鍵詞統(tǒng)計報告和百度統(tǒng)計中的轉(zhuǎn)化分析報告，選取點擊率或轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中。例如，您發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上訂花”這個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果很不錯，這說明關(guān)注“網(wǎng)上訂花”的網(wǎng)民購買意圖很明確，就可以在創(chuàng)意中使用該關(guān)鍵詞，來吸引潛在客戶。 斷句符的概念及使用 斷句符用來決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效。 斷句符用符號 ^表示，可以在創(chuàng)意的標題和描述中插入 ^，這樣當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時，只出現(xiàn) ^之前的內(nèi)容。 斷句符僅可用于標題和描述第一行中，并且僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效； 撰寫標題時，斷句符前的字符超過 28個；或者撰寫描述第一行時，斷句符前的字符超過 40個，斷句符自動失效； 斷句符不能插入到通配符中。 斷句符的插入 箭頭指向的符號為斷句符 1：進入推廣管理頁面； 2：選擇創(chuàng)意； 3：增加創(chuàng)意； 4：增加創(chuàng)意標題和內(nèi)容； 5：在需要斷句的詞組前插入斷句符； 添加斷句符后顯示的信息 未添加斷句符之前的顯示信息 十二、設(shè)定價格 1：出價的概念： 出價 即您愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。 出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度