某品牌啤酒東北地區(qū)啤酒市場(chǎng)研究計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-08-18 18:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 酒類 ? 本人或家人不在酒類生產(chǎn)廠家或批發(fā)銷售部門工作 ? 本人或家人不在市場(chǎng)研究公司 /廣告公司 /信息咨詢公司 /媒介機(jī)構(gòu)工作 ? 本人過去半年未接受過任何類型的市場(chǎng)調(diào)查訪問 （四） 組別 每個(gè)城市按性別、收入、職業(yè)、年齡等至少需要四組，如果費(fèi)用有限則可只在兩個(gè)城市或一個(gè)城市做。 4 （五） 公司職責(zé) ? 座談會(huì)組織（約人、甄別、復(fù)核） ? 座談會(huì)大綱設(shè)計(jì) ? 座談會(huì)主持 ? 座談會(huì)分析報(bào)告編寫 ? 提交分析報(bào)告 （六） 時(shí)間安排 按客戶要求確定起始時(shí)間，所需時(shí)間如下： 人員組織 2 個(gè)工作日 大綱設(shè)計(jì) 3 個(gè)工作日 座談會(huì) 2 個(gè)工作日 分析報(bào)告 5 個(gè)工作日 （七） 研究費(fèi)用（每一城市） 座談會(huì)組織： 4000 元 *4 組 =16000 元 座談會(huì)主持： 1000 元 *4 組 =4000 元 報(bào)告編寫： 10000 元 （差旅費(fèi)另計(jì)） 五、 定量研究方法 入戶訪問（ Field Work） （一） 使用定量調(diào)查的理由 定量調(diào)查能夠?qū)⒀芯磕康倪M(jìn)行量化，并且能夠在一定程度上推斷總體的情況。另外，從定性研究中發(fā)現(xiàn)的一些問題需要通過定量研究來進(jìn)行分析。 5 （二） 定量調(diào)查的內(nèi)容 1．品牌知名度 2．品牌使用態(tài)度與行為 3．品牌購(gòu)買態(tài)度與購(gòu)買行為 4．品牌評(píng)價(jià) （三） 抽樣設(shè)計(jì) 1．目標(biāo)總體 ? 調(diào)查范圍為東北地區(qū)長(zhǎng)春、沈陽、大連、哈爾濱、吉林、四平、鞍山、盤錦八個(gè)城市 ? 調(diào)查對(duì)象為年齡在 1865 歲之間的上述調(diào)查范
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