合肥市房地產(chǎn)信達格蘭云天2007年度推廣提案地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2025-07-22 17:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者在潛意識中覺得項目的賣點或者優(yōu)勢，是他 /她自己本身就知道的，而不是別人告訴他的呢？ 另外，消費者“發(fā)現(xiàn)”的賣點可以更直接的結(jié)合到生活當中，有助于我們期望的賣點理解。 推廣思路 房地產(chǎn)頻道 我們發(fā)現(xiàn)了 —— 發(fā)現(xiàn) ? 中國的奇妙文字讓我們很容易的就找到這個詞語，是不是您現(xiàn)在就覺得您發(fā)現(xiàn)了發(fā)現(xiàn)呢？ ?“ 發(fā)現(xiàn) ” 在潛意識中給人的感覺是私有的、是自我的、是一種已經(jīng)了解的概念。 推廣思路 房地產(chǎn)頻道 階段性推廣主題： 發(fā)現(xiàn)矛盾的融合 —— 信達 格蘭云天 北歐生活藍本 時間節(jié)點： 5－ 6月 推廣思路 房地產(chǎn)頻道 推廣思路 繁華 VS 靜謐 十分鐘到都市的繁華精彩 二十里埠河的靜謐安逸 純粹 VS 豐富 二十萬平米北歐原味社區(qū) 五大主題園林感官富庶 緊湊 VS 開敞 1： 1黃金比例的實用方正 上下四周完美的空間外延 房地產(chǎn)頻道 推廣思路 生態(tài) VS 生活 40％擬生態(tài)化公園綠地綠化 20萬社區(qū)人文社區(qū)生活 開闊 VS 精致 北歐技藝打造純生活住宅 跨度 VS 精度 100米大盤社區(qū)少有樓距 精確保障最長日照時間 房地產(chǎn)頻道 推廣思路 通過發(fā)現(xiàn)一種矛盾的融合、通過很多組反義詞的組合闡述出格蘭云天的地理位置、建筑、景觀、戶型等一系列的產(chǎn)品賣點。這些反義詞的組合效果恰恰是表現(xiàn)性價比高的一種漂亮方式。 重要的是這些賣點是被消費者自己 “ 發(fā)現(xiàn) ” 的，而不是我們利用廣告去告知了消費者什么。 房地產(chǎn)頻道 Pr活動：發(fā)現(xiàn)生活之美 主要通過活動的組織，讓業(yè)主和消費者自己主動的去發(fā)現(xiàn)格蘭云天社區(qū)周邊的一些生活優(yōu)勢，包括基本的生活配套、公園、交通站點、餐飲店、學校、幼兒園、藥店，等等等等。我們通過對參與活動發(fā)現(xiàn)生活美麗一面的業(yè)主給予一定的物質(zhì)獎勵，不僅調(diào)動業(yè)主和消費者的參與積極性，同時也增加對項目周邊生活氛圍的了解，從而更加的了解格蘭云天。 推廣思路 最大限度調(diào)動多數(shù)消費者的自覺性關(guān)注和參與，達到傳播預期。 房地產(chǎn)頻道 推廣思路 第二階段 整合賣點，突出領(lǐng)先市場的居住理想 此階段的推廣重點在綜合前一階段的獨立賣點上，把這些單獨的理解歸納在一系列的生活狀態(tài)之中，統(tǒng)
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