天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2025-07-22 17:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 05101520北 京 廣 東 上 海 山 東三維柱形圖 1 北京媒體接觸習慣分析 網(wǎng)站接觸習慣分析 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 網(wǎng)民瀏覽的內(nèi)容統(tǒng)計0102030405060708090新聞計算機軟硬件信息休閑娛樂信息電子書籍 科教信息金融證券信息 求職招聘信息% 北京媒體接觸習慣分析 網(wǎng)站接觸習慣分析 ? 就國內(nèi)而言，北京的網(wǎng)民數(shù)量最多，網(wǎng)站作為一種新媒體是不容忽視。 ? 網(wǎng)民普遍的教育程度高，屬于目標消費群。 ? 網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的即時性、互動性、無國界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。 ? 新浪網(wǎng)、搜狐、首都在線是北京地區(qū)“本土網(wǎng)站”，而且他們的網(wǎng)站風格各不相同（新聞、搜索引擎、娛樂）；在選擇網(wǎng)站投放時應(yīng)給予首選。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 北京媒體接觸習慣分析 昆玉左岸媒體投放對策 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒介選擇的原則 針對性： 即所選擇的媒體要針對我們的目標人群； 實效性： 媒體的發(fā)布時機和到達率要達到基本的傳播的效果； 整合性： 媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合 的公關(guān)和促銷計劃； 靈活性： 根據(jù)市場對對前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 我們的目標人群 購買者是這樣的一群“知本家”： l 海淀精英（包括政府領(lǐng)導、企業(yè)中高層領(lǐng)導、 文化界精英等） l 西區(qū)文化界、藝術(shù)界、演藝界的精英； l 中關(guān)村 IT精英 年齡： 3045歲左右， Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 目標人群經(jīng)常出入的場合 寫字樓 酒店 機場 高級餐館 中高檔購物場所 書店 音樂廳 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 目標人群接觸較多的 媒體 報刊，如： 《 北京青年報 》 、 《 北京晚報 》 、 《 精品購物指南 》 、 《 京華時報 》 、 《 中國經(jīng)營報 》 、 《 財經(jīng)導報 》 等。 雜志，如： 〈 讀書 〉 、 〈 讀者 〉 、 〈 三聯(lián)生活周刊 〉 、 〈 財經(jīng) 〉 、 〈 IT經(jīng)理世界 〉 、 〈 今日航空 〉 電視：中央臺和北京臺都是接受頻度最高的， 主要集中在平日的 10點后的時間段節(jié)目， 比如新聞、財經(jīng)信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。 網(wǎng)絡(luò)：在中關(guān)村的大多數(shù)人都 多少接觸網(wǎng)絡(luò)， 但是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接或 BANNER式的廣告反映不是很好。 戶外燈箱：集中在目前生活、工作的周邊區(qū)域。 其他：部分公司針對中高級領(lǐng)導的直郵品等。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒介投放策略 昆玉左岸的投放策略，針對樓盤的目標消費群 —— 主流人群，選擇有影響的報紙、電視和電臺等，達到樓盤銷售的目的
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