lv品牌經(jīng)典分析(編輯修改稿)
2025-03-17 20:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 保持 穩(wěn)定高價 ，短而窄的渠道體現(xiàn)稀缺性 ，真正成為一種 夢想 ，不是很容易實現(xiàn)的，需要人們孜孜追求 屬性定位：精致的旅行用品 品牌定位 Lv不斷創(chuàng)新旅行箱包，緊跟時尚潮流，色彩為藝術(shù)化服務，保持實用和精致的高水平。 品牌識別 品性：旅游便利，藝術(shù)歷史 個性： 不斷在旅行中發(fā)現(xiàn)自我的人 關(guān)系：忠實朋友 文化：歷史悠久，旅行哲學 映像：高貴，有品位有夢想的人 自我形象：富有，強調(diào)生活時尚，追求品位生活的人 外 化 內(nèi) 化 發(fā) 送者 接收者 符號 權(quán)威基礎 情感利益 核心利益 功能利益 個性 理想顧客形象 悠久 歷 史 旅行起家 發(fā)現(xiàn) 自我 追求夢想 旅行哲學 品質(zhì)、精致、便利保修服務 精致 ，優(yōu) 雅旅人 有理想，有追求 崇尚精致生活的人 電通蜂窩模型 品牌傳播 ① Products——產(chǎn)品策略與品牌傳播 在 2023年消費者考慮購買的奢華品品牌排位中 ,頂級時尚服飾產(chǎn)品占領了絕對優(yōu)勢。可以進行尊貴定制。 ② Price——價格與品牌傳播 價格定位 ——高價格，體現(xiàn)品牌的稀有性與個性 ③ Place——渠道與品牌傳播 直接渠道：品牌專賣店、旗艦店 品牌傳播 ④ Communication——營銷溝通與品牌傳播 廣告 路易威登 (
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