網(wǎng)絡(luò)社交營銷方案(編輯修改稿)
2025-03-17 16:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 季之漫畫季 直擊 2023愛油味 微博BBS傳播任務(wù) 配合微博創(chuàng)意話題延伸擴(kuò)散 針對(duì)性的制造論壇亮點(diǎn)話題分享，形成關(guān)注熱點(diǎn)傳播話題活動(dòng)傳播好油季之美廚娘大打出手延伸 ——熱血匹夫叫囂美麗廚娘尋找 iuv(愛油味 )延伸 ——干掉小三的完美攻略好油季之油腔滑調(diào)季延伸 ——讓男人欲罷不能的獨(dú)家秘笈傳說中的 “ 歐洛客 ” 愛情故事最適宜烹飪的橄欖油 ——橄欖油版滿漢全席問答 通過百度知道、搜搜問問、新浪愛問等主流互動(dòng)問答平臺(tái)，完善產(chǎn)品信息，深化品牌美譽(yù)度，優(yōu)化輿情傳播示意說明252。 以下傳播示意部分按照 三個(gè)主要應(yīng)用平臺(tái)分別呈現(xiàn)252。 每個(gè)平臺(tái)均按照 傳播階段的時(shí)間順序劃分 ，分別對(duì)每階段每個(gè)話題與活動(dòng)進(jìn)行具體闡述252。 微博是話題、活動(dòng)的 發(fā)出陣地 和 人氣聚攏陣地252。 BBS是話題、活動(dòng)、人氣的 延伸擴(kuò)散陣地252。 以上二者的 傳播時(shí)間同步，從傳播手段、角度上有所區(qū)別傳播 示意[微博部分 ]傳播內(nèi)容示例第 1階段關(guān)注互動(dòng)傳播話題：好油季之油腔滑調(diào)季 傳播形式：微博——話題分享、 轉(zhuǎn)發(fā)贏獎(jiǎng)、外鏈官網(wǎng)、京東商城等微博活動(dòng)：尋找傳說中的 XX尋找 auv(愛油味 )犀油季之美廚娘大打出手 好油季之油腔滑調(diào)季 油腔滑調(diào)所寓意著使用橄欖油人群所特有的生活品味與調(diào)性，通過展示特定人群的生活態(tài)度。在此，歐洛客橄欖油將會(huì)針對(duì)受眾人群的特點(diǎn)進(jìn)行多方面，多角度傳遞生活品質(zhì)，生活調(diào)性等內(nèi)容來分享生活態(tài)度。同時(shí)融合歐洛客橄欖油 “ 健康、優(yōu)質(zhì)、稀缺 ” 的品質(zhì)及產(chǎn)品更換新包裝信息等具體要點(diǎn)做話題內(nèi)容撰寫。示例：好油季之油腔滑調(diào)季 戀愛吧 ,就像從來沒有受過傷害一樣跳舞吧 ,就像從來沒有人欣賞一樣唱歌吧 ,就像從來沒有人聆聽一樣工作吧 ,就像從來不需要錢一樣生活吧 ,就像明天是世界末日一樣保持我們自己的立場，品味我們自己的油腔滑調(diào)！傳播內(nèi)容示例第 1階段關(guān)注互動(dòng)傳播話題：好油季之油腔滑調(diào)季 話題活動(dòng)：尋找傳說中的 0。 23尋找 iuv(愛油味 )好油季之美廚娘大打出手 傳播形式：微博——話題分享、 轉(zhuǎn)發(fā)贏獎(jiǎng)、外鏈官網(wǎng)、京東商城等尋找傳說中的 微博征集活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲進(jìn)行創(chuàng)意延展，利用歐洛客作為素材進(jìn)行卡通形象的繪制創(chuàng)意。同時(shí)將卡通配以故事，進(jìn)行微博粉絲分享，以此用卡通形式將產(chǎn)品及橄欖油的訴求點(diǎn)以及犀牛更換新包裝事件進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。活動(dòng)參與刺激：卡通形象提供者 1名 ——選定卡通形象獎(jiǎng)勵(lì)西班牙橄欖之旅講故事提供者 ——針對(duì)創(chuàng)意的故事進(jìn)行分享，并獎(jiǎng)勵(lì)歐洛客橄欖油禮盒一份 （待調(diào)整）示例： 卡通作品 示例： 歐洛客換新顏Hello,我是 Rose,經(jīng)過潛心修煉的我終于可以出來秀一秀自己的新裝啦，今年各國都流行透視裝呢，我專門設(shè)計(jì)了專屬我的小透視裝，哇咔咔，特別想立刻見到我的姐妹淘，給她門看看我的新形象 ……（植入歐洛客橄欖油換新包裝事件）傳播內(nèi)容示例第 1階段關(guān)注互動(dòng)傳播話題：好油季之油腔滑調(diào)季 話題活動(dòng)：尋找傳說中的犀牛 尋找 auv(愛油味 )好油季之美廚娘大打出手 傳播形式：微博——話題分享、 轉(zhuǎn)發(fā)贏獎(jiǎng)、外鏈官網(wǎng)、京東商城等尋找 iuv(愛油味 )微博征集活動(dòng)， iuv(愛油味 )是一群熱愛生活，關(guān)注飲食健康，喜歡橄欖油的消費(fèi)人群，他們喜歡分享自己的健康心得，會(huì)通過微博曬出自己食用橄欖油的小技巧及秘訣。歐洛客橄欖油尋找這一部分 “ 愛油味 ” ， 通過微博將自己食用橄欖油的小技巧和秘訣分享給好油會(huì)的粉絲 ，同時(shí)上傳自己的靚照，即有可能獲得歐洛客橄欖油提供的精美禮品。 話題中將根據(jù)具體話題巧妙融入歐洛客橄欖油的產(chǎn)品賣點(diǎn)及產(chǎn)品更換新包裝信息?；顒?dòng)參與刺激：技巧分享提供者 ——獎(jiǎng)勵(lì)歐洛客橄欖油試用裝一瓶直擊 2023愛油味 針對(duì)使用橄欖油的受眾人群，利用微博精準(zhǔn)篩選軟件，精選出 2023微博粉絲，將品牌活動(dòng)及產(chǎn)品信息，促銷內(nèi)容進(jìn)行 直接傳遞。傳播內(nèi)容示例第 1階段關(guān)注互動(dòng)微博話題：好油季之油腔滑調(diào)季 話題活動(dòng)：尋找傳說中的 xx尋找 auv(愛油味 )好油季之美廚娘大打出手 傳播形式：微博——話題分享、 轉(zhuǎn)發(fā)贏獎(jiǎng)、微直播、外鏈官網(wǎng)、京東商城等好油季之美廚娘大打出手 微博征集活動(dòng)，歐洛客橄欖油的目標(biāo)受眾是一群熱愛生活，關(guān)注飲食健康，喜歡橄欖油的消費(fèi)人群，上得廳堂，更重要的是也能下得廚房，做得一手好菜，所以在家庭里，廚房也是美廚娘們的一個(gè)重要戰(zhàn)場。歐洛客橄欖油為這些美廚娘們提供一個(gè)才藝大比拼的舞臺(tái)，看看哪位美廚娘們能夠做出更具創(chuàng)意的菜肴，當(dāng)然需要不僅是創(chuàng)意，更重要的是借助歐洛客橄欖油做出色香味俱全的美食。通過微博將自己的創(chuàng)意菜肴制作方式及最后的成品照片發(fā)布至歐洛客的官博 ，根據(jù)論壇網(wǎng)友的支持率進(jìn)行評(píng)選最牛美廚娘。活動(dòng)參與刺激：最牛美廚娘 1名 ——西班牙橄欖之旅超級(jí)美廚娘 10名 ——?dú)W洛客橄欖油禮盒裝一份優(yōu)秀美廚娘 10名 ——?dú)W洛客橄欖油試用裝一瓶傳播內(nèi)容示例第 2階段擴(kuò)散影響傳播話題：好油季之健康季 好油季之烹飪季 好油季之漫畫季 傳播形式：微博——話題分享、評(píng)論、 轉(zhuǎn)發(fā)、外鏈官網(wǎng)、天貓商城等好油季之健康季 主要在微博分享使用橄欖油的健康常識(shí)為主要內(nèi)容，隱性帶出歐洛客橄欖油的產(chǎn)品特色及產(chǎn)品更換新包裝等信息。示例：好油季之健康季 最健康的煎炸方法：用橄欖油可以炸制各種食品。橄欖油耐高溫，其抗氧化能力很強(qiáng)，炸制食品后的剩油不會(huì)變黑、不會(huì)有雜質(zhì)和沉淀物。無論經(jīng)過多少次煎炸，油品依然清亮如新，炸制出來的食品酥松爽口
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