汽車盲區(qū)可視系統(tǒng)營銷(編輯修改稿)
2025-03-17 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對象抓三個： A 新手 B 女車手 C 車感差的人 策劃出發(fā)點： 我們認為，一個成功的策劃一定要做到以下三點： 促進該項商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的銷售； 增強該項商品的美譽度，知名度與忠誠度； 反映品牌長期的規(guī)劃策略，促進品牌的價值提升。 我們的初步策劃思路 策劃思考之一： 包裝個性化： 包裝作為終端展示的頭等重要的媒介，是愛尼銷售力的組成部分。好的包裝首先應(yīng)該讓產(chǎn)品搶先抓住潛在買家的視線，勾起消費者的購買欲望。 策劃思考之二： 渠道策略： 尋找重點經(jīng)銷商，建立樣板市場，進行重點突破。 第一、找到核心經(jīng)銷商。 第二、加大分銷渠道的建設(shè)力度，對二批商進行跟蹤服務(wù)和培養(yǎng)提升，增強他們的信心。 第三、穩(wěn)定價格體系，保證經(jīng)銷商利潤。 策劃思考之三： 推廣策略： 通過網(wǎng)下和網(wǎng)上兩大渠道進行立體式宣傳。 網(wǎng)下 車友會等專業(yè)雜志、各類時尚報刊 全國性報刊招募經(jīng)銷商 各類汽車維修、裝飾店 電臺廣告 網(wǎng)上 搜索引擎推廣、在淘寶網(wǎng)開一個虛擬店、友情鏈接、博客 Email、網(wǎng)站廣告、論壇等 策劃重點規(guī)劃： 市場調(diào)研 產(chǎn)品形象包裝 愛尼企業(yè)形象包裝 營銷策劃 銷售隊伍建設(shè) 營銷推廣 招商推進 品牌籌備階段 在籌備階段應(yīng)明確品牌定位，有定位才有目標、才有方向。 企業(yè)從市場調(diào)研中總結(jié)出的信息，再接合企業(yè)的戰(zhàn)略目標確定品牌定位，并制定詳細的行動方案，它是品牌建設(shè)階段的行動綱領(lǐng)。 此階段正方提供的服務(wù)： { 調(diào)研類 } 重點市場同類構(gòu)成（主要品種構(gòu)成、價位構(gòu)成、品牌構(gòu)成）調(diào)研及分析。 重點市場的銷售機會點研究分析。 目標市場（目標客戶）鎖定與購買特性分析。 愛尼的品牌建立步驟 { 企業(yè)內(nèi)部 } 企業(yè)資源分析與盤整。 企業(yè)特質(zhì)與企業(yè)形象定位。 企業(yè)品牌主要宣傳語（廣告語）設(shè)計。 { 產(chǎn)品類 } 公司產(chǎn)品定位與組合策略。 產(chǎn)品系列命名及描述。 產(chǎn)品核心概念（賣點， USP）提煉。 { 營銷策劃類 } 價格策略與影響價格要素分析。 營銷模式分析提煉及渠道策略及建議。 整合傳播基本策略擬定。 品牌建設(shè)階段 根據(jù)籌備階段的計劃逐步建設(shè)企業(yè)品牌。 它具有行動實施性，是品牌策劃中最為重要的階段。 此階段正方提供的服務(wù)： 產(chǎn)品包裝設(shè)計 產(chǎn)品宣傳單頁等各類 DM、 POP等宣傳及廣告用品文案設(shè)計與表現(xiàn)建議 終端陳列與助銷物創(chuàng)意與設(shè)計
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