成都極地海洋世界項目品牌推廣運籌報告_277ppt_bob盡致(編輯修改稿)
2025-03-17 14:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0傳播面對的問題點是？ “極地海洋世界”易使受眾將項目定義為單純的海洋公園，不便于商業(yè)、住宅、酒店的推廣。 假如以“海洋公園”為項目撬動點，為期近兩年的推廣難免持續(xù)產(chǎn)生市場興奮。 海洋公園、商業(yè)、住宅、酒店特性各不相同，難以形成體系化傳播。 0傳播面對的機會點是？ 常規(guī)意義的“旅游地產(chǎn)”均以“歡樂”為核心進行傳播，假如本案另辟蹊徑，更容易制造市場關注度。 城南住宅興起，大片區(qū)關注度已然形成。 0傳播之初，我們與誰對話？ 居住在成都的有閑人、愛玩人。 成都的旅游觀光客。 0我們要告訴受眾的是？ 極地海洋世界生活圈落戶成都城南。 極地海洋世界不只是海洋公園，還包括質感商業(yè)、高品質住宅和主題性酒店。 0傳播開始后，我們希望市場如何反應？ 形成市場話題，并持續(xù)保持關注熱度。 在項目正式運營前，已街知巷聞，對項目熱切期待。 大片區(qū)入住率提升，房價均價上揚。 0預設傳播后消費者的心理反應 到海洋公園再不用去青島香港了。 成都越來越國際化了。 城南馬上會出現(xiàn)國際化大商圈，可以關注一下那邊的住宅。 0什么樣的核心訴求有助于產(chǎn)生這樣的反應？ 必須單純且具差異化。 必須能讓受眾對項目充滿期待和想象。 0什么樣的傳播方式有助于產(chǎn)生這樣的反應？ 必須線上線下緊密配合。 線上緊扣營銷節(jié)點，線下持續(xù)引發(fā)市場話題及關注。 0傳播的限定在于？ 核心訴求點必須具備可延續(xù)性。 所有產(chǎn)品價值必須以同一核心訴求進行闡釋，使品牌形象統(tǒng)一完整。 線上線下必須緊密配合，對項目整體品牌作出完整詮釋，使市場清晰項目全方位利益點。 BOB傳播極地海洋世界的核心訴求點是？ 如果成都有海 PART3 傳播落地 時間 營銷節(jié)點 傳播節(jié)點 線上 線下 房交會 房交會 營銷中心 開放 公寓認籌 1期商鋪交樓 海洋公園及 1期商業(yè)試營業(yè) 正式營業(yè) 價值占位期 價值滲透期 價值 體驗期 價值運營期 1期商業(yè) 公開發(fā)售 世界 生活圈 海平面 YOHO街 文化廣場 海立方 /海平面 /YOHO街 /文化廣場 大眾傳播 公關事件 大眾傳播 海洋生物的捕獲、運輸 …… 如： 成都極地海洋世界，到南極，花費 278天捕獲一頭海獅。如果成都有海 …… 14只企鵝不遠 166000公里來到成都。因為成都有了海 …… 公關事件 海洋生物的征名、認養(yǎng) …… 如： 世界從兩級滲入盆地， 132種極地動物你來命名 了解海洋，從認養(yǎng)最喜愛的極地動物開始
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