成都極地海洋世界項(xiàng)目品牌推廣運(yùn)籌報(bào)告_277ppt_bob盡致(編輯修改稿)
2025-03-17 14:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0傳播面對(duì)的問(wèn)題點(diǎn)是？ “極地海洋世界”易使受眾將項(xiàng)目定義為單純的海洋公園，不便于商業(yè)、住宅、酒店的推廣。 假如以“海洋公園”為項(xiàng)目撬動(dòng)點(diǎn)，為期近兩年的推廣難免持續(xù)產(chǎn)生市場(chǎng)興奮。 海洋公園、商業(yè)、住宅、酒店特性各不相同，難以形成體系化傳播。 0傳播面對(duì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)是？ 常規(guī)意義的“旅游地產(chǎn)”均以“歡樂(lè)”為核心進(jìn)行傳播，假如本案另辟蹊徑，更容易制造市場(chǎng)關(guān)注度。 城南住宅興起，大片區(qū)關(guān)注度已然形成。 0傳播之初，我們與誰(shuí)對(duì)話？ 居住在成都的有閑人、愛(ài)玩人。 成都的旅游觀光客。 0我們要告訴受眾的是？ 極地海洋世界生活圈落戶成都城南。 極地海洋世界不只是海洋公園，還包括質(zhì)感商業(yè)、高品質(zhì)住宅和主題性酒店。 0傳播開(kāi)始后，我們希望市場(chǎng)如何反應(yīng)？ 形成市場(chǎng)話題，并持續(xù)保持關(guān)注熱度。 在項(xiàng)目正式運(yùn)營(yíng)前，已街知巷聞，對(duì)項(xiàng)目熱切期待。 大片區(qū)入住率提升，房?jī)r(jià)均價(jià)上揚(yáng)。 0預(yù)設(shè)傳播后消費(fèi)者的心理反應(yīng) 到海洋公園再不用去青島香港了。 成都越來(lái)越國(guó)際化了。 城南馬上會(huì)出現(xiàn)國(guó)際化大商圈，可以關(guān)注一下那邊的住宅。 0什么樣的核心訴求有助于產(chǎn)生這樣的反應(yīng)？ 必須單純且具差異化。 必須能讓受眾對(duì)項(xiàng)目充滿期待和想象。 0什么樣的傳播方式有助于產(chǎn)生這樣的反應(yīng)？ 必須線上線下緊密配合。 線上緊扣營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，線下持續(xù)引發(fā)市場(chǎng)話題及關(guān)注。 0傳播的限定在于？ 核心訴求點(diǎn)必須具備可延續(xù)性。 所有產(chǎn)品價(jià)值必須以同一核心訴求進(jìn)行闡釋，使品牌形象統(tǒng)一完整。 線上線下必須緊密配合，對(duì)項(xiàng)目整體品牌作出完整詮釋，使市場(chǎng)清晰項(xiàng)目全方位利益點(diǎn)。 BOB傳播極地海洋世界的核心訴求點(diǎn)是？ 如果成都有海 PART3 傳播落地 時(shí)間 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 傳播節(jié)點(diǎn) 線上 線下 房交會(huì) 房交會(huì) 營(yíng)銷中心 開(kāi)放 公寓認(rèn)籌 1期商鋪交樓 海洋公園及 1期商業(yè)試營(yíng)業(yè) 正式營(yíng)業(yè) 價(jià)值占位期 價(jià)值滲透期 價(jià)值 體驗(yàn)期 價(jià)值運(yùn)營(yíng)期 1期商業(yè) 公開(kāi)發(fā)售 世界 生活圈 海平面 YOHO街 文化廣場(chǎng) 海立方 /海平面 /YOHO街 /文化廣場(chǎng) 大眾傳播 公關(guān)事件 大眾傳播 海洋生物的捕獲、運(yùn)輸 …… 如： 成都極地海洋世界，到南極，花費(fèi) 278天捕獲一頭海獅。如果成都有海 …… 14只企鵝不遠(yuǎn) 166000公里來(lái)到成都。因?yàn)槌啥加辛撕?…… 公關(guān)事件 海洋生物的征名、認(rèn)養(yǎng) …… 如： 世界從兩級(jí)滲入盆地， 132種極地動(dòng)物你來(lái)命名 了解海洋，從認(rèn)養(yǎng)最喜愛(ài)的極地動(dòng)物開(kāi)始
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