傳播定位與廣告策略研究方案(編輯修改稿)
2025-03-17 01:05 本頁面
【文章內容簡介】 ● 品牌寫真描述： 看不遠處商業(yè)中心 “ 春天廣場 ” 人頭攢動 ， 五彩斑斕 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 這時當咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術 ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 ? ? 廣告定位語確定原則： —— 我們不是去定義 XX是什么 ， 而是宣揚 一種與眾不同的生活方式 —— 語調平易親和 ， 具有溝通效果 —— 個性鮮明 ， 易于傳播 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 ? 住在春天里， XX ? 廣告定位語： 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語（傳播口號） ? 22 品牌傳播 策略 廣告定位語注解： ?春天是 XX的特色：樹 、 河 、 草 、 空氣 、 風 ?? 一切都與春天有緣 ， 與 XX有緣 ?項目原名 “ 春申城 ” ， 在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強 ，巧妙運用 ， 釀新酒而不棄舊瓶 ?春天除了環(huán)境 ， 還有心境 ， 人文的氛圍是一大優(yōu)點 225 廣告定位語（傳播口號） ? 22 品牌傳播 策略 其他廣告定位語參考： ? 踴躍新優(yōu)雅 ， 海上新人家 ? 有水的地方就有美麗 ? 迎著太陽生活 ? 大上海新居住時代的故事 ? 海上上海我愛你 225 廣告定位語（傳播口號） ? 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? 用文化與美為樓盤定位，當然要高于生活，但絕不能遠離生活！“ XX”，“住在春天里”與“大上海復興時代模范生活區(qū)”大小對比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當?shù)姆执? 225 廣告定位語 —— 說明 ? 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? “ XX”并不以純文化標榜自己，她強調：生活與居住環(huán)境中如果多一點春天多一點美，會有什么不一樣？ ? 處處多一點春天，人們的家居生活會更幸福！ 225 廣告定位語 —— 說明 ? 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 —— 說明 “住在春天里”，生活有些不一樣 ? 居住感受不一樣 —— 空間更開闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美好，心情更放松，生活更有趣，孩子更聰明，睡得更香，做夢更甜 ? 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 —— 說明 “住在春天里”，生活有些不一樣 ? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng)、氣質、談吐、品味、情趣、心情 …… 與眾不同 ? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人，溫文爾雅、知書達理；這個社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍 ? ? 打破一般在正式預售期才推出廣告的做法 ， 一反常規(guī) ，先聲奪人 ， 在 2023年 4月初即展開第一輪廣告運動 ，以期在 5月 1日開盤前即已塑造出 XX鮮明的氣質 ， 達到開盤即火爆的效果 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? ? 在觀念推廣期 ， 緊緊圍繞 “ 居住的春天 ” 做文章 ， 只以塑造形象與氣質 、 引起目標群關注 、 引發(fā)行業(yè)口碑為目的 。 形象推廣期再結合項目本身原有的一些賣點進行第二輪廣告運動 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? ? 前期推廣的指導思想是 “ 立足上海 ， 放眼全國 ， 引發(fā)行業(yè)關注 ， 引爆媒介新聞 ” 。 所以我們將選擇一些上海主辦并面向全國發(fā)行的一些個性較獨特的媒體刊發(fā)廣告 ， 以及設計許多以國際化居住文化觀為主題的公關文化活動 （ 詳見媒介方案及公關促銷方案 ） 22 品牌傳播 策略 226 廣告推廣策略 ? ?以下僅對第一期推廣的上市階段作簡單陳述 ， 具體的全年推廣計劃見提案第五部分 《 整體促銷活動方案 》 ，因此 XX的上市廣告推廣分為三個階段進行： 第一階段 觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） 第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） 第三階段 銷售促進期 （ 4月 24日 5月 8日 ） 22 品牌傳播 策略 226 廣告推廣策略 ? 觀念推廣期： XX的廣告推廣分三大階段： 第一階段 —— 觀念樹立期（ 4月 1日 10日） ?廣告主題：大上海復興時代模范生活區(qū) —— XX ?品牌口號：住在春天里 ?目的：引發(fā)關注，一個特質純然不同的樓盤誕生了 227 廣告主要訴求點 22 品牌傳播 策略 ? 第二階段 —— 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： XX，居住的春天不
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