楓丹白鷺營銷傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-16 23:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國桃園 競爭品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競爭焦點集中于口碑與熟客 消費者：尋找有特色的休閑場所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國貴族生活 “投入法國貴族生活”的好處 ? 符合目標(biāo)消費者的消費心理需求 – 檔次、品位上要求 高檔、品位 – 別具一格 異國風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強 – 名稱、風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計、楓丹白露 – 高檔定位 四星級酒店、高爾夫、別墅 ? 形成獨特品牌個性 – 容易在眾多競爭對手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌？ 楓丹白鷺，一位出身法國貴族名門的窈窕淑 女，她那與身俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊，渾 身上下自然流露的品位感與魅力，令人愿意 與之交往 傳播策略 宣傳目標(biāo) ? 目標(biāo)：在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動中，建立起品牌資產(chǎn)，從而有效達致市場目標(biāo) – 短期：配合楓丹白鷺酒店的開張，做到佛山、南海、廣州三市均有相當(dāng)高的知名度 – 長期：建立楓丹白鷺獨特、鮮明的品牌形象，為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開發(fā)及銷售打下基礎(chǔ) 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠度行銷 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 楓丹白鷺 酒店開張宣傳 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標(biāo)：在酒店開張之際，通過宣傳活動的組織，吸引消費者消費 ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度，并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) 酒店開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費者 廣告 ? 消費者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴大，私企 /外企人員開始追求一些高品位、有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費者想法：楓丹白鷺酒店，未聽過 ? 廣告后消費者想法：啊，楓丹白鷺酒店，挺有異國情調(diào)的，感覺不錯，去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國貴族情懷 具體做法 渠道 目的 做法 電視 傳播品牌形象 佛山、南海、廣 廣告 開張信息發(fā)布 州地區(qū)投放 報紙 傳播產(chǎn)品利益點
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