工程機械行業(yè)市場競爭分析(編輯修改稿)
2025-03-16 15:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 具競爭力和影響力的一大品牌。 ? 通過 10多年以來的品牌建設，目前柳工已發(fā)展成為我國工程機械行業(yè)最知名的強勢品牌。盡管如此，柳工清醒地意識到，要始終成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，保持柳工的強勢地位，就必須置身于全球市場思考問題，在全球范圍內(nèi)更大和更深層次上開放自己，進軍并立足國際市場，打造自身的完整品牌，擁有一定的實力及核心競爭力，把品牌戰(zhàn)略作為一個關(guān)鍵策略點。為了更純粹地表現(xiàn)柳工的企業(yè)內(nèi)涵，并在識別系統(tǒng)上與國際接軌，為品牌國際化的推廣打好基礎， 2023年底，柳工啟動了品牌建設的項目策劃。 2023年柳工專門成立了品牌辦公室，斥巨資請國際著名專業(yè)公司設計企業(yè)新標識，開始大張旗鼓地“換標”。對于柳工而言，更換企業(yè)標識所代表的已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的市場行為或品牌行為，更多的則是一種戰(zhàn)略行為，品牌重整、國際化發(fā)展，成為柳工更換標識的兩大動因。柳工的品牌新標識，確定了“世界柳工，源自中國”的新定位，其品牌建設也伴隨著“建設開放的、國際化的柳工”戰(zhàn)略目標同步推進。 ? 四、山推 ——打造品牌，成就一流企業(yè) ? 從入選中國 500家最具價值品牌，到獲得中國馳名商標稱號，山推工程機械股份有限公司在國內(nèi)及東南亞、中亞、非洲等已經(jīng)具備了一定的品牌知名度。 ? 多年以來，山推工程機械股份有限公司通過各種渠道不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，努力打造金質(zhì)品牌產(chǎn)品?！吧酵啤鄙虡吮粐疑虡司衷诒Ｗo注冊商標專用權(quán)行動中認定為中國馳名商標，這是我國商標認定辦法與國際接軌后，工程機械行業(yè)首家通過認定的商標。“山推”作為我國推土機行業(yè)的排頭兵企業(yè)，生產(chǎn)的“山推牌”系列產(chǎn)品連續(xù) 15年被評為“用戶滿意產(chǎn)品”。 ? 品牌產(chǎn)品必須要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，而一流的生產(chǎn)設備又是產(chǎn)品質(zhì)量保證的基礎。近年來，“山推”不斷加大設備投資力度，先后投資上千萬余元，引進了德國ＣＬＯＯＳ、瑞典ＡＢＢ焊接機器人、德國ＩＰＳＯＮ多功能滲碳淬火爐、真空回火爐等現(xiàn)代化設備。除此之外，在下料設備上引進了等離子切割機、激光切割機、德國ＥＳＡＢ數(shù)控切割機；在冷加工工序上引進了多臺立式、臥式數(shù)控加工機床和加工中心設備；在裝配工序上采用國內(nèi)最先進的間歇式鏈拖動流水裝配線。 ? 以上企業(yè)中都存在著不同程度的國企背景。同樣，我國工程機械行業(yè)異軍突起的民營企業(yè)三一重工，其品牌建設也取得了巨大成功。 2023年被評為中國馳名商標。在中國品牌研究院發(fā)布的 《 2023中外品牌美譽度調(diào)查報告 》 中，三一集團以 16個百分點的漲幅位列品牌美譽度漲幅百強榜 49位。在世界品牌實驗室發(fā)布的中國最具價值品牌 500強中位列第 283位。 ? 優(yōu)秀品牌必須具備兩個基本條件：一是品牌必須知名，二是消費者對這個知名品牌有好感；創(chuàng)建品牌知名度主要從形象宣傳與銷售規(guī)模方面著手。創(chuàng)建品牌必須分析企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身與競爭對手的差異，尤其是在與國際著名品牌同場競技時更應注意差異化，因為任何一家企業(yè)的產(chǎn)品并不是在所有方面都能超越對手，必須找到創(chuàng)建品牌的切入點。中國企業(yè)要想成為世界知名品牌，首要前提要成為國內(nèi)的強勢品牌后才能考慮品牌的國際化。另外要改變對于國際對于中國產(chǎn)品的誤解，因為提到中國制造產(chǎn)品就意味著低價，這些給國內(nèi)企業(yè)的品牌建設帶來了一定的困難。其次一定要保證技術(shù)領(lǐng)先，不走低價競爭的道路，低價作不出優(yōu)秀品牌，建立品牌沒有捷徑。 ? 第三節(jié) 部分子行業(yè)競爭格局分析 ? 一、叉車行業(yè)競爭格局 ? 隨著我國物流業(yè)的逐步崛起，工業(yè)車輛已成為工程機械產(chǎn)品中僅次于裝載機的產(chǎn)銷大戶。市場的火爆引來國內(nèi)外工程機械企業(yè)紛紛進入。目前我國主要生產(chǎn)工業(yè)車輛的
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