產(chǎn)品的整體層次與分類(編輯修改稿)
2025-03-16 15:14 本頁面
【文章內容簡介】 、分銷渠道或者其它方面相互關聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合可以用四個緯度來表達：產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合產(chǎn)品線一產(chǎn)品線一 產(chǎn)品線二產(chǎn)品線二 產(chǎn)品線三產(chǎn)品線三產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合的長度長度＝所有項目總數(shù)＝所有項目總數(shù)產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合的深度深度＝一條產(chǎn)品線項目數(shù)＝一條產(chǎn)品線項目數(shù)產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合的的 寬度寬度相關性相關性PG公司的產(chǎn)品組合公司的產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合的 寬度寬度產(chǎn)產(chǎn)品品線線長長度度清潔劑清潔劑 牙膏牙膏 條狀肥皂條狀肥皂 紙尿布紙尿布 紙巾紙巾象牙雪象牙雪1930格利格利 1952 象牙象牙 1879 幫寶適幫寶適 1961 媚人媚人 1928德來夫特德來夫特1933佳潔士佳潔士1955柯克斯柯克斯 1885 露膚露膚 1976 粉撲粉撲 1960汰漬汰漬 1946 洗污洗污 1893 旗職旗職 1982快樂快樂 1950 佳美佳美 1926 絕頂絕頂1100’s1992奧克雪多奧克雪多1914 香味香味 德希德希 1954 保潔凈保潔凈 1963 波爾德波爾德1965 海岸海岸 1974 圭尼圭尼 1966 玉蘭油玉蘭油 1993 伊拉伊拉 1972 PG公司的產(chǎn)品組合公司的產(chǎn)品組合 ◆◆ 產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合的 寬度寬度 ：： 5 條產(chǎn)品線條產(chǎn)品線 ◆◆ 產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合的 長度長度 ：總長度為：總長度為 25個品個品 種，平均每條產(chǎn)品線種，平均每條產(chǎn)品線 5個品種個品種◆◆ 產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合的 深度深度 ：佳潔士品牌有：佳潔士品牌有 3個規(guī)個規(guī)格，每個規(guī)格有兩種口味（格，每個規(guī)格有兩種口味（ 膏狀和凝膠膏狀和凝膠狀狀 ）） 則佳潔士品牌的深度是則佳潔士品牌的深度是 6產(chǎn)品線例子216。海爾公司的產(chǎn)品線（各種電器）電冰箱 洗衣機 空 調 手 機？產(chǎn)品項目 ? ??產(chǎn)品組合決策、產(chǎn)品組合決策●● 產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關性方面做出的決策。度和相關性方面做出的決策。??寬度寬度??深度深度??長度長度??相關性相關性發(fā)展業(yè)務組發(fā)展業(yè)務組合合產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合決策寬寬 度：度： 產(chǎn)產(chǎn) 品品 線線 增加或減少增加或減少 長長 度：度： 產(chǎn)產(chǎn) 品品 項項 目增加或減少目增加或減少 深度：深度： 產(chǎn)產(chǎn) 品品 項項 目中品種、目中品種、 樣樣 式的增加或減式的增加或減少少 產(chǎn)品線延伸： 向上延伸，向下延伸，雙向延伸產(chǎn)品線填充： 不延伸，而在現(xiàn)有產(chǎn)品線范圍內增加產(chǎn)品項目關關 聯(lián)聯(lián) 度：度： 產(chǎn)產(chǎn) 品品 線線 之之 間間 配合程度的提高或降低配合程度的提高或降低 案例： 產(chǎn)品組合決策216。⑴ 寬度：產(chǎn)品線增加或減少 例：科龍公司的產(chǎn)品線有冰箱、空調和小家電等，⑵ 長度：產(chǎn)品項目增加或減少例：科龍公司的冰箱產(chǎn)品有 30個以上的產(chǎn)品項目產(chǎn)品線延伸216。向下延伸 ，原因：企業(yè)可能為了填補現(xiàn)有的市場空白而將產(chǎn)品線向下延伸，因為不這樣做，就可能吸引來新的競爭對手。216。例：奔馳汽車公司 推出價格為 10000美元的Smart精巧型汽車，這是款環(huán)保型汽車，車長僅為 ,就是為兩人乘坐再加上一箱啤酒而設計的。216。向上延伸 ，原因是為了提高產(chǎn)品的名望。216。例：日本汽車制造商推出高檔汽車，豐田公司推出凌志，本田公司推出阿庫拉（ Acura）216。 216。雙向延伸， 原因是定位與市場終端的企業(yè)可能為了更好滿足客戶的各種需要決定向上下兩個方向延伸產(chǎn)品線。216。例：某國內著名的賓館，定位于中檔標準客房服務，為了滿足部分的高需求和低需求，決定新增設高檔標準客房和低檔客房。 產(chǎn)品線填充產(chǎn)品線填充： 指不延伸，而在現(xiàn)有產(chǎn)品線范圍內 增加產(chǎn)品項目。原因是為了：爭取更高的利潤，填補市場空缺以阻止競爭對手進入等等。例：索尼公司通過添增以下新產(chǎn)品來填充其隨身聽產(chǎn)品線：太陽能隨身聽、防水隨身聽、供慢跑者、騎自行車健身者、打網(wǎng)球等任何殘體育鍛煉的人使用的。這款時超輕款式隨身聽思考題？？？216。以下對產(chǎn)品組合相關內容的表述 不正確 的是：、口腔護理用品、織物、家居護理用品、嬰兒護理用品、婦女保健用品、個人清潔用品、護膚美容用品等七條產(chǎn)品線，這表示其產(chǎn)品組合寬度為 7 B． 生產(chǎn)牙膏的企業(yè)往往也生產(chǎn)牙刷，這是充分利用了產(chǎn)品之間的市場關聯(lián)度 C． 產(chǎn)品組合的長度越長、深度越深，則企業(yè)滿足市場多樣化需求的能力越高 D． 產(chǎn)品線填充就是把產(chǎn)品線向上延伸、向下延伸或雙向延伸 D四：產(chǎn)品品牌管理四：產(chǎn)品品牌管理一、品牌與商標的概念一、品牌與商標的概念 品牌（品牌（ Brand）） ：： 使銷售者的產(chǎn)品或服使銷售者的產(chǎn)品或服務區(qū)別于競爭對手的一個名字、標記、符號務區(qū)別于競爭對手的一個
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