xx集團民品市場定位與推廣(編輯修改稿)
2025-03-16 14:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 案例，贏得市場認可，加強機會性的銷售； ? 利用威權專家在社會上的知名度，邀請他們多角度介紹協(xié)同集團產(chǎn)品和技術，引起目標市場共鳴，刺激消費。 【投放媒體類型】 ? 通信類專業(yè)雜志 ? 目標市場內(nèi)行業(yè)報紙與雜志 ? 行業(yè)展覽會刊 媒體： 《移動通信》、《通信世界》、《通信產(chǎn)業(yè)報》、《通訊世界》 、 《中國無線電管理》 、 《人民公安雜志》 、 《人民公安報》 、 《國家安全通訊》 、 《環(huán)球軍事》 、《通信戰(zhàn)士》 等 展覽拉動 【展覽目的】 ? 樹立協(xié)同形象，宣傳品牌，擴大社會影響，提升知名度； ? 掌握市場信息，了解用戶需求，強化協(xié)同與用戶之間的親和力，培育他們的忠誠度； ? 直接展示產(chǎn)品，讓更多用戶深刻認識協(xié)同產(chǎn)品體系和技術開發(fā)實力，刺激他們消費； ? 打擊競爭對手，了解他們的產(chǎn)品體系、推廣方式以及客戶群體，彌補協(xié)同廣告拉動市場的不足； ? 尋找國內(nèi)外合作伙伴，盡量實現(xiàn)市場、技術等方面的戰(zhàn)略合作，加速協(xié)同集團發(fā)展。 【展覽策略】 ? 集中在全國性行業(yè)展覽進行，鎖定目標市場，初步選定綜合性通信、公安警察、消防安全、智能交通四類； ? 以系統(tǒng)方式展示，不單獨展現(xiàn)單個產(chǎn)品，遵循以系統(tǒng)、項目帶動銷售的市場策略，直接區(qū)分于國內(nèi)幾家知名廠商（科立訊、好易通都是展示單一產(chǎn)品 —— 對講機為主）； ? 選擇展覽地點，偏向于市場目標群體集中的大城市，最大程度地實現(xiàn)展覽效果最大化； ? 在市場初級階段（銷售規(guī)模小，產(chǎn)品成長期），主要以標展覽為主、特展為輔，適應市場發(fā)展趨勢進行不斷調(diào)整展覽，一方面規(guī)避成本風險，另一方面給產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)提供彈性空間； ? 硬性展示產(chǎn)品和服務為主，軟性派發(fā)各種宣傳資料為輔；收集用戶信息為主，培養(yǎng)用戶感情為輔，有的放矢，爭取獲得最大的市場效果； ? 展覽設計考慮展覽大環(huán)境和競爭對手展覽風格，盡最大目標的突出自己風格，力求增強觀眾對展示產(chǎn)品和集團形象的記憶力，達到宣傳傳播的最佳效果。 【 展覽類型 】 ? 行業(yè)通信展覽 ， 如通信奧運 、 國際通信等綜合性通信展； ? 行業(yè)專業(yè)展 ， 如公安警察 、 消防交通等無線通訊展； 研討會拉動 【研討會目的】 ? 直接與用戶建立良好的互動關系，培養(yǎng)忠誠度； ? 健全公共關系營銷體系，直接拉動市場銷售； ? 讓用戶更深層次了解協(xié)同集團以及產(chǎn)品，提高公司知名度； ? 了解用戶各種需求，完善產(chǎn)品體系，更符合市場； 【研討會思路】 ? 在行業(yè)市場比較集中、與用戶關系比較密切的區(qū)域開展研討會，容易鎖定市場銷售； ? 舉辦自己熟悉、客戶容易
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