廣告媒介_媒介知識(shí)培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-03-16 14:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 d、購(gòu)買決定的行程； e、購(gòu)買量與購(gòu)買周期； f、忠誠(chéng)度。 因素之六：廣告與創(chuàng)意 Ⅰ 、行銷目的； Ⅱ 、廣告扮演的角色； Ⅲ 、品牌定義：既存品牌的現(xiàn)有個(gè)性及希望塑造的品牌個(gè)性； Ⅳ 、目標(biāo)消費(fèi)群； Ⅴ 、競(jìng)爭(zhēng)； Ⅵ 、 A點(diǎn)； Ⅶ 、 B點(diǎn)； Ⅷ 、按鈕； Ⅸ 、支持點(diǎn) 。 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media Ⅲ 、如何制定媒介計(jì)劃 廣告媒體計(jì)劃流程圖 行銷研究 ? 消費(fèi)者研究 ? 產(chǎn)品研究 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 整合 功能 行銷作戰(zhàn) ? 行銷目標(biāo) ? 廣告目標(biāo) ? 媒體目標(biāo) 媒體貢獻(xiàn) 與 廣告效果 評(píng)估媒體效 果 媒體計(jì)劃 閱聽者與市場(chǎng)沖擊力 媒體本身束縛及不能控制的因素 ?經(jīng)濟(jì)狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 技術(shù)問題 媒體戰(zhàn)術(shù) ? 媒體工具 ? 媒體單位 ? 預(yù)估及成本 ? 訂購(gòu)及進(jìn)度 后勤作業(yè) ? 開發(fā)票 ? 記錄 ? 查核 ? 收款 ?付款 ?押金 媒體戰(zhàn)略 ? 目標(biāo)客層（目標(biāo)群） ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 閱聽者素質(zhì) ? 閱聽者層次范圍 ? 時(shí)機(jī) ? 連續(xù)性 ? 偶發(fā)事件 ? 媒體比較 ? 媒體使用型態(tài) ? 媒體比重 媒體執(zhí)行 產(chǎn)品類型的購(gòu)買周期 煙 購(gòu) 買 牛奶 購(gòu) 買 柔化劑 購(gòu) 買 燈泡 購(gòu) 買 車 購(gòu) 買 重復(fù)購(gòu)買 重復(fù)購(gòu)買 重復(fù)購(gòu)買 重復(fù)購(gòu)買 重復(fù)購(gòu)買 沖動(dòng)性 考慮性 訂立目標(biāo)對(duì)象 目的： 找出最有潛力的消費(fèi)群，確保媒介投資最具經(jīng)濟(jì)效益 描述目標(biāo)對(duì)象 人口層面 ? 基本輪廓：年紀(jì)、性別、教育程度、職業(yè) 心理層面 ? 心理狀態(tài)：家庭觀念重，新一代 生活形態(tài) ? 興趣、嗜好、活動(dòng)。如：每星期到健身院一次 對(duì)于目標(biāo)對(duì)象的心理層面及生活形態(tài) 了解愈清楚 ，愈能給媒介 選擇或有創(chuàng)意的購(gòu)買很大啟示。 舉例 : ? A香煙 —— 本地品牌煙 ? 現(xiàn)有市場(chǎng)占有率底 ? 大部分市場(chǎng)被外資品牌占有 ? 市場(chǎng)目標(biāo) —— 增加占有率 問題： A香煙的對(duì)象是誰(shuí)？ 目標(biāo)對(duì)象定義 品牌發(fā)展指數(shù)（ BDI） 品牌發(fā)展指數(shù)是品牌銷售對(duì)特定消費(fèi)者的輪廓的評(píng)估。 例： AGE Total Adults Remy Drinker BDI Hennessy Drinker BDI 2025 24% 26% 108 20% 83 2535 39% 39% 106 40% 103 3545 16% 27% 169 34% 212 45+ 20% 8% 4 6% 3 % of Remy / Hennessy Drinker BDI = 100 % of total pepulution 品類發(fā)展指數(shù)（ CDI） 例： AGE Total Adults Bramly Drinker CDI Whisky Drinker CDI 2025 24% 22% 98 40% 161 2535 39% 39% 100 35% 90 3545 16% 35% 219 15% 94 45+ 20% 4% 20 10% 50 產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù)是對(duì)某一類別的銷售，對(duì)特定的消費(fèi)者，根據(jù)人口比例。 BDI CDI 有小的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力大 有大的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力大 有小的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力差 有大的市場(chǎng)占有率，整體銷售狀況下降 BDI CDI 地理考量 以下是考慮策略性分配預(yù)算的因素： 預(yù)算 對(duì)象城市 城市優(yōu)先次序 廣告知名度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 現(xiàn)有及
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1