廣告媒介_(kāi)媒介知識(shí)培訓(xùn)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-17 14:08:23 本頁(yè)面
【正文】 預(yù)期達(dá)到之銷量 產(chǎn)品類別銷售 潛力市場(chǎng)大小 媒介價(jià)格 地理考量 地理上的考量是為廣告預(yù)算或媒介比重在地區(qū)分配方面設(shè)定方向行銷策略方向 防御性 攻擊性 積極性 在銷售地區(qū)投放廣告 在銷售不佳地區(qū)投放廣告 全面性投放廣告 品牌現(xiàn)狀 市場(chǎng)現(xiàn)狀 地理考量 — 預(yù)算分配策略 品牌銷售量 品牌銷售量 廣告知名度 預(yù)算分配 媒介價(jià)格 ?潛在市場(chǎng)大小 ?每人花費(fèi)量 競(jìng)爭(zhēng)品牌投放量 媒介選擇過(guò)程概況 媒介與媒介之間的比較 電視 戶外 電影 廣播 雜志 報(bào)紙 媒介內(nèi)比較 頻道選擇 地點(diǎn)選擇 電影選擇 頻道選擇 刊物選擇 名稱選擇 節(jié)目時(shí)段選擇 節(jié)目時(shí)段選擇 排期模式 連續(xù)式 柵欄式 脈沖式 連續(xù)出現(xiàn)廣告 集中波段投放，以谷地期分隔 連續(xù)投放做平臺(tái)，配以波段投放 排期模式的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 連續(xù)式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少遺忘機(jī)會(huì) 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *較無(wú)季節(jié)性的排期方式 柵欄式 *集中火力在主要季節(jié) *當(dāng)沒(méi)有投放廣告的時(shí)間過(guò) *媒介比重能比競(jìng)爭(zhēng)品牌大 長(zhǎng)時(shí)極有可能遺忘廣告 脈沖式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少機(jī)會(huì)遺忘 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *集中火力在主要季節(jié) 結(jié)束語(yǔ) ◆ 媒介計(jì)劃是科學(xué)，也需要操作的經(jīng)驗(yàn) ◆ 媒介計(jì)劃不是唯一，它因需而改 ◆ 媒介計(jì)劃不能拍腦袋，它必須在了解市場(chǎng)的前提下做出 ◆ 媒介計(jì)劃不能沒(méi)有數(shù)據(jù)，特別是真實(shí)的數(shù)據(jù) ◆ 媒介計(jì)劃要充分發(fā)揮整合傳播的功能 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 07:30:2307:30:2307:303/17/2023 7:30:23 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :30:2307:30Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:30:2307:30:2307:30Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :30:2307:30:23March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 上午 7時(shí) 30分 23秒 07:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 30分 :30March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 30分 23秒 07:30:2317 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 7時(shí) 30分 23秒 上午 7時(shí) 30分 07:30: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 07:30:2307:30:2307:303/17/2023 7:30:23 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :30:2307:30Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:30:2307:30:2307:30Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :30:2307:30:23March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 上午 7時(shí) 30分 23秒 07:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 30分 :30March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 30分 23秒 07:30:2317 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 7時(shí) 30分 23秒 上午 7時(shí) 30分 07:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 07:30:2307:30:2307:303/17/2023 7:30:23 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:2307:30Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:30:2307:30:2307:
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