品牌規(guī)劃戰(zhàn)略設計模板xxxx(編輯修改稿)
2025-03-16 11:17 本頁面
【文章內容簡介】 口語化，簡單，迎合大眾心理； 原則二： 與眾不同。 要能在廣告信息海洋中脫穎而出，要有個性； 原則三： 熟悉易懂， 廣告語要在消費者熟悉的情形下一目了然， 直截了當地進行訴求。 廣告語 五、品牌廣告語 幫助傳播品牌的核心特性 品牌傳播連續(xù)性的關鍵 品牌重要的標志性符號 ? 好的品牌廣告語就是品牌的眼睛 ? 好的品牌廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣 點，展現品牌的個性魅力，激發(fā)消消費者的購買欲望， 而且往往能引起社會大眾的共鳴。 ? 好品牌廣告語會增加產品和品牌的附加值，有利于塑造 完美的產品品牌形象！ 五、品牌廣告語 品牌定位 口語 簡單 個性 獨特 熟悉 易懂 品牌廣告語 五、品牌廣告語 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌廣告語 延續(xù)品牌定位 五、品牌廣告語 1. 對于消費者來說，最有震撼的不是語言，而是視覺效果； 2. 對消費者來說，最容易形成長久記憶的不是語言，而是符號； 3. 全世界的通用元素，不是文字語言，而是標志，是圖騰！ 4. 品牌價值規(guī)劃需要品牌形象的視覺化描述，展現給消費者，用視覺形象豐富品牌 聯想，增加品牌的內涵，給消費者留下更加深刻且生動的印象！ 品牌形象提升 ? 符合所要表達的品牌內涵：品牌核心價值、個性、定位等 ? 國際化的設計感，符合大眾審美觀點 ? 有設計魂：整個設計有記憶點，便于消費者產生記憶和聯想 ? 有故事可以演繹 品牌形象設計原則： 品牌形象提升 A、中文字體設計（基礎） B、英文國際化形象（全球化戰(zhàn)略） C、品牌圖騰（最高境界） 品牌形象提升的步驟： 品牌 精致化 中文字體 英文字體 圖騰 品牌形象提升 logo設計原則 Logo元素 設計原則 中文字體 1. 富有文化元素 2. 體現品牌調性 英文字體 1. 國際化元素 2. 名稱與中文關聯度較大 圖騰 1. 體現品牌價值、定位、個性 2. 易于識別傳播 品牌形象提升 傳播 目標 傳播 概念 品牌口號 A 傳播檢測 媒體組合 傳播 方式 B 通過系列品牌傳播活動所要達到的品牌 目標?？煞譃殡A段性目標和長遠目標。 有效進行品牌傳播的方法， 如廣告、促銷、公關、軟文等。 品牌定位在傳播中的形象化 表述，是品牌口號產生的基礎。 品牌賣點與消費者利益點 進行充分溝通的語言。 通過哪些媒體的組合投放來 達到最佳的品牌傳播效果。 對傳播的目標、概念、口號、方式、 媒體以及傳播效果進行綜合評測， 使品牌傳播的方向更加清晰和準確。 品牌傳播 傳統(tǒng)的品牌傳播模型 來源： ?公司 /品牌 ?代理公司 信息： ?品牌信息 （規(guī)劃的、未規(guī)劃的、產品、服務） 渠道： ?報紙、電視、廣播、雜志、電子郵件、客戶服務、互聯網 接收者： ?目標受眾 反饋： 買 /不買、需求信息、去商店、樣品、再次購買 噪音： 混亂、信息沖突以及前后不一致 由客戶發(fā)動的品牌傳播模型 來源： ?客戶或其他股東 信息： ?問題 ?抱怨 ?褒獎 渠道： ?免費電話 ?信件 ?銷售員 ?客戶服務 ?互聯網 接收者： ?公司 反饋： 反應、求助、識別、尊敬、增強 噪音： 忙碌的信號、公司延期、不全面信息 IMC整合營銷傳播 IMC 整合營銷傳播 識別客戶與潛在客戶 評估客戶與潛在客戶的價值 創(chuàng)建并傳遞信息與激勵 評估客戶投資回報率 預算、分配與評估 IMC的五步規(guī)劃流程 ?客戶數量 ?行為集中 ?需求購買活力及需求共享 ?評估 ?行為目標 ?品牌知識 ?目標 ?營銷工具 ?接觸點 ?時間框架 ?預測現有客戶回報率 ?預算以及分配資源 ?計劃的執(zhí)行 ?衡量積累回報 整合品牌傳播八項原則 1. 成為以客戶為中心的組織 2. 采用由外而內的規(guī)劃 3. 以整體客戶體驗為重點 4. 把客戶目標和公司目標結合起來 5. 設定客戶行為目標 6. 把客戶當成資產 7. 精簡職能業(yè)務活動 8. 集中品牌傳播活動 第一階段：策略傳播的協調 核心放在策略傳播的協調上，即各種外部營銷、傳播要素、連貫性的實現以及不同職能間的配合。重點一般放在發(fā)展全面?zhèn)鞑シ结樥呱弦约皩嵺`上，同時通過傳播傳遞“一種形象、一種聲音” 第二階段：傳播范圍的重新定義 傳播具有活力并不斷發(fā)展，在所有的接觸點把客戶的見解都組合起來。范圍包括員工、供應商以及其他伙伴在內的內部營銷，把這些人與既有的外部傳播計劃聯系起來。 第三階段：信息技術的應用 試驗性客戶數據的應用及信息技術為基礎，長期為主要客戶階層識別、評估及跟蹤內部及外部整合傳播計劃的影響。整合各種來源的客戶數據，形成更加豐富并且更加完整的關于客戶 /品牌關系的看法。 第四階段：財務整合及戰(zhàn)略整合 重點放在使用早期階段獲取的技術以及數據，促使客戶信息融入公司戰(zhàn)略計劃中。改革財務信息基礎設施以鼓勵客戶投資回報措施能力的“閉環(huán)”（ ClosedLoop）規(guī)劃。 IMC的四個發(fā)展階段 IMC模型的品牌接觸傳遞系統(tǒng) 客戶 /潛在客戶 信息 消費刺激 相關性 /接受度 相關性 /接受度 傳遞系統(tǒng) 產品 /使用 產品 包裝 渠道 間接 直接 市場營銷人員 成員 傳統(tǒng)媒介 無意 接近 電視 廣播 雜志 信號 戶外直接營銷 電子媒介 無線 有線 網絡 搜索 內聯網 手機 全球定位服務 特殊事件 贊助 自然 假期 體育 文化 貿易 品牌定位與承諾 數據 促銷利益 客戶關系管理流程 建立品牌形象 管理客戶體驗 CI體系 大眾媒介傳播 公關支持 互聯網 面對面 直郵 直銷電視 活動推廣 渠道 贊助 產品 價值主張 定價 消費者 直效傳播 品牌整合傳播架構 品牌整合傳播體系 IMC模型的品牌傳播模式 廣告 主題活動 媒介關系 案例分析 —— 聯想的傳播模式 案例分析 —— 七喜的品牌網 七喜 甜甜的
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