品牌規(guī)劃與識(shí)別概述(編輯修改稿)
2025-03-16 10:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌身份 ? （四）反映出各子品牌之間的聯(lián)系 ? （五）增加了品牌的可變性 三、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色 ? （一）標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)或品牌名稱的字體。 ? （二）標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特征的制定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專用的色彩。 第五節(jié) 品牌口號(hào) ? 一、品牌口號(hào)的界定 ? （ 1）我是誰(shuí)？ ? （ 2）我能給你什么？ ? （ 3）我主張什么？ 二、品牌口號(hào)的特性 ? （一）價(jià)值性 ? （二）兼容性 ? （三）獨(dú)特性 ? （四）易記性 ? （五）相對(duì)穩(wěn)定性 第六節(jié) 品牌角色 ? 一、品牌角色的作用 ? （一）便于消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想 ? （二）將品牌個(gè)性形象的傳遞出來 ? （三）便于與消費(fèi)者溝通，從而形成品牌關(guān)系 ? （四）降低廣告成本 ? （五）增強(qiáng)品牌傳播的控制性 美國(guó) 20世紀(jì)十大品牌的代言人 排名 代言人 產(chǎn)品 年份 創(chuàng)造者 1 萬(wàn)寶路硬漢 萬(wàn)寶路香煙 1955 李?yuàn)W 貝納廣告公司 2 麥當(dāng)勞快餐店 麥當(dāng)
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