成都華宇-陽(yáng)光水岸xxxx年度整合推廣工作總結(jié)報(bào)告-37ppt(編輯修改稿)
2025-03-16 09:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)除了聚集人氣，還需要達(dá)到實(shí)質(zhì)性的效果，考慮活動(dòng)因素： 結(jié)合項(xiàng)目當(dāng)前賣點(diǎn)；如“春日嘉年華”以項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)開放為背景，讓客戶親臨體驗(yàn) 結(jié)合客戶來(lái)源與素質(zhì)；如“清爽一夏啤酒節(jié)”，以隨意的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍輕松愉快 結(jié)合行業(yè)活動(dòng)和具有影響力的事件；房交會(huì)和國(guó)慶節(jié)。 春日嘉年華 迎合歲末活動(dòng) 消化 14號(hào)樓剩余房源的同時(shí)推出 7號(hào)樓 綠色清涼主題 清爽一夏 現(xiàn)場(chǎng)開放，力推 3號(hào)樓 啤酒節(jié)加消夏活動(dòng)，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣 華宇 〃 陽(yáng)光水岸 清涼一夏 業(yè)主聯(lián)誼會(huì) 冰爽啤酒之夜 開盤活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)開盤活動(dòng) 聚集人氣，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感染力，促進(jìn)下單 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)功能分區(qū)設(shè)計(jì) 開盤選房流程掃描 房交會(huì) 華宇集團(tuán) 五盤齊發(fā) 以最好的展位展示企業(yè)及項(xiàng)目形象 展位前人氣火爆 現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)來(lái)訪客戶及銷售講解 華宇 〃 陽(yáng)光水岸推廣工作總結(jié) 工作總結(jié) / 未來(lái)展望 07年接觸項(xiàng)目之初，我們滿懷對(duì)市場(chǎng)的憧憬展開了項(xiàng)目資源整合工作。 07年末央行確立了未來(lái)金融政策從緊的調(diào)控基調(diào)，這讓整個(gè)地產(chǎn)市場(chǎng)的恐慌情緒開始蔓延。 08年初，項(xiàng)目正式入市，從推出到蓄客再到開盤，一切都順利得幾乎平淡無(wú)奇。 12號(hào)樓的開盤熱銷迎來(lái)了項(xiàng)目的首個(gè)開門紅。正當(dāng)我們興奮的時(shí)刻，突如其來(lái)的 ，也沉重了沖擊了成都市民的神經(jīng)，地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)暴隨之而來(lái)。整個(gè)行業(yè)推廣變成了一場(chǎng)不約而同的“建筑質(zhì)量保衛(wèi)戰(zhàn)”和“危機(jī)公關(guān)廣告戰(zhàn)”。理性此刻逐漸占據(jù)了上風(fēng)，客戶在選擇高層建筑時(shí)，始終無(wú)法忘記大地顫抖的那一刻，心有余悸。此時(shí)，項(xiàng)目進(jìn)入了河景樓棟 3號(hào)樓的推廣。 市場(chǎng)關(guān)注率的下降，成交量的持續(xù)降低讓平面廣告的基調(diào)逐漸向價(jià)格和優(yōu)惠轉(zhuǎn)移。 8月奧運(yùn)的到來(lái)，似乎再次讓購(gòu)房者的視線離開了房地產(chǎn)，冷清的銷售現(xiàn)場(chǎng)訴說(shuō)著一個(gè)行業(yè)的繁盛時(shí)代正在離我們遠(yuǎn)去。營(yíng)銷策略、推廣策略、媒體策略的調(diào)整勢(shì)在必行，品牌的形象和品質(zhì)的導(dǎo)向使部分實(shí)力型品牌開發(fā)企業(yè)，艱難地從價(jià)格的撕殺中擺脫出來(lái)。 11月 1日，四大金融調(diào)控政策的出臺(tái)，向市場(chǎng)發(fā)出了救市的信號(hào)，而市場(chǎng)平淡的反映，波瀾不驚的客戶依然打望著誰(shuí)家的優(yōu)惠更多、何地的價(jià)格更低 …… 這一切，似
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