雜志廣告相關(guān)資料(編輯修改稿)
2025-03-16 05:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 就允許廣告可以更長些、更詳細(xì)些。持久性還意味著讀者可以在多種場合接觸廣告信息，也可以將雜志傳給其他讀者。 ? 5. 良好的專業(yè)聲望。廣告主總是喜歡將廣告投放到有良好聲望和信譽度的專業(yè)雜志，利用讀者對雜志的信任提升產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。當(dāng)然，這對雜志本身的要求很高，特別是對雜志內(nèi)容的質(zhì)量要求高。需要雜志有長期一貫的作風(fēng)。如《好管家》宣稱如其雜志上刊登的廣告內(nèi)容與事實不符，造成消費者損失，雜志將給予賠償。 ? 6. 接受度高。除了報紙，雜志比其他媒體廣告更易為消費者接受。首先，讀者的興趣導(dǎo)致雜志被購買，雜志提供也許對購買決策有用的信息。美國雜志出版商組織（ mpa）的研究，檢測了各種媒體在為消費者提供產(chǎn)品知識和有用觀念方面的作用。研究表明雜志是消費者獲取許多產(chǎn)品和服務(wù)的來源，同時是被認(rèn)為最可信的信息渠道。其次，雜志廣告不象其他媒體廣告那樣不規(guī)則、易被遺忘。 mpa的研究還表明大部分雜志讀者喜歡廣告，同時雜志的讀者更易對廣告做出反應(yīng)。 ? 7. 雜志可以提供更好的服務(wù)。包括：通知零售商和中間商哪些產(chǎn)品在其刊物上做廣告，并鼓勵他們展示或促銷產(chǎn)品；對消費者作調(diào)查研究包括可能有關(guān)的購買意圖、方式、媒體利用率或與特定產(chǎn)品和行業(yè)相關(guān)的問題。 ? 劣勢 ? 1. 費用。雜志的 cpm相差很大，其中還涉及到傳閱率的問題，對沒有經(jīng)驗的廣告主來說選擇難度很大。廣告主要切實根據(jù)廣告目標(biāo)選擇投放，然后決定注重 cpm還是注重特定區(qū)域的到達(dá)率。 2. 發(fā)行量和接觸頻率。內(nèi)地沒有一個例如美國abc性質(zhì)的發(fā)行量監(jiān)控組織，虛報發(fā)行量的現(xiàn)象很嚴(yán)重。其次，在一份雜志上長期刊載連續(xù)廣告是不明智的，對于尋求廣泛影響的廣告主來說只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著更多的談判和溝通。對于這一點，雜志可以選擇讀者大致相同的媒體進(jìn)行媒體組合銷售，加大廣告接觸頻率。 3. 較長的預(yù)留時間。廣告主必須比正式出版期提前較長時間購買版面并準(zhǔn)備好廣告。所以，雜志廣告不能像其他媒體那樣具有時效性，不能反映突發(fā)事件和市場狀況的變化。 4. 廣告與內(nèi)容的干擾和競爭。當(dāng)然這是一個在媒體界具有普遍意義的問題。但是，事實上媒體常以廣告的多少作為衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。所以，合理的搭配是很重要的。 mpa的研究認(rèn)為，比較好的搭配比例為 42%廣告， 58%正文 E N D謝 謝一月 2102
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