【文章內(nèi)容簡介】 %10%12%6%16%82%72%75%72%7%13%19%10%2%0%20%40%60%80%100%太大 2%偏大 7% 13% 19% 10%正合適 82% 72% 75% 72%偏小 10% 12% 6% 16%太小 2% 2%寶馬5 3 0 i 奧迪A 6 豐田皇冠 奔馳E 3 2 037 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 四部展車內(nèi)部評價 38 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 81% 81%78%69%60%81%82%75%74%53%62%66%88%90%77%90%79%87%82%77%82%50%55%60%65%70%75%80%85%90%95%寶馬530i 奧迪A6 豐田皇冠 奔馳E320寶馬530i 81% 81% 78% 69% 60% 81%奧迪A6 82% 75% 74% 53% 62% 66%豐田皇冠 88% 90% 77% 90% 79% 87%奔馳E320 82% 81% 78% 82% 77% 82%上下車方便程度座椅的乘坐舒適程度空間大小中控儀表盤設計儀表盤顏色及座椅顏色的搭配駕駛席整體設計駕駛席評價 除了空間大?。ㄘS田名列第三），在駕駛席的各方面評價及整體設計中，豐田皇冠車得到的評價位列第一。 39 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 后排座位評價 78%99%96%43%44%49%57%75%66%71%77%82%82%93%74%78%57%63%84%63%40%50%60%70%80%90%100%寶馬5 3 0 i 奧迪A 6 豐田皇冠 奔馳E 3 2 0寶馬5 3 0 i 77% 71% 66% 78% 75%奧迪A 6 93% 99% 96% 82% 82%豐田皇冠 84% 63% 57% 78% 74%奔馳E 3 2 0 43% 44% 49% 63% 57%上下車方便程度腳下空間的寬松程度前后排的間隙座椅乘坐舒適程度后排座整體設計在對后排座各方面的評價中，奧迪得到的評價均高于其他三款展車。 豐田皇冠得到的評價與寶馬 530i基本持平，均優(yōu)于奔馳 E320。 QA5. (訪問員打開展車右后門，引導被訪者試坐后排座位 ) 請對這輛車的后排座位設計進行評價。 40 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 74%71%57%71%75%60%75%79%78%79%74%84%74%65%69%75%50%60%70%80%90%寶馬5 3 0 i 奧迪A 6 豐田皇冠 奔馳E 3 2 0寶馬5 3 0 i 75% 71% 57% 71%奧迪A 6 79% 75% 74% 60%豐田皇冠 84% 74% 79% 78%奔馳E 3 2 0 75% 69% 65% 74%上下車方便程度助手席座椅的乘坐舒適程度助手席的空間大小助手席的整體設計助手席評價 除了助手席座椅的乘坐舒適程度（豐田名列第二），在對助手席的其他各方面及總體評價中，豐田皇冠得到的評價均高于其他三款展車。 41 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 81% 81%78%91%69%66%71%65%84%74%87%81%81%74%81%74%60%70%80%90%100%寶馬5 3 0 i 奧迪A 6 豐田皇冠 奔馳E 3 2 0寶馬5 3 0 i 81% 81% 66% 78%奧迪A 6 91% 69% 65% 71%豐田皇冠 81% 87% 74% 84%奔馳E 3 2 0 74% 81% 74% 81%車內(nèi)寬敞程度 整體品質(zhì) 整體顏色搭配 車內(nèi)整體設計內(nèi)部整體評價 除了車內(nèi)寬敞程度（豐田名列第二），車內(nèi)各方面及整體設計方面，豐田皇冠得到的評價均列第一位。 42 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 四部展車喜歡程度評價 無品牌條件下 43 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 91%57%62%47%69%87%78%81%81%75%77%87%40%50%60%70%80%90%100%寶馬5 3 0 i 奧迪A 6 豐田皇冠 奔馳E 3 2 0寶馬5 3 0 i 91% 78% 87%奧迪A 6 57% 62% 47%豐田皇冠 69% 81% 81%奔馳E 3 2 0 87% 77% 75%第一印象 單車參觀后 四車參觀后四款展車整體喜歡程度 在第一印象中，從外觀來判斷，豐田皇冠得到的評價并不占優(yōu)勢（遜于寶馬 530i及奔馳 E320）； 但是在單車參觀后，其得到的整體（內(nèi) /外部）評價已位列第一；在四車參觀后，其綜合評價僅次于寶馬 530i。 出現(xiàn)這樣結(jié)果的一個主要原因為豐田皇冠的內(nèi)部整體設計在四車中得到的評價最高。 44 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 35%31%21%13%34%31%32%3%0%20%40%60%80%其次喜歡的 最喜歡的最喜歡的 34% 31% 32% 3%其次喜歡的 35% 31% 21% 13%寶馬530i 豐田皇冠 奔馳E320 奧迪A669%62%53%16%四款展車整體喜歡程度排序 QE3. 從您對這四部車的整體印象來說 , 您最喜歡的那部 ? 其次呢 ? 再次呢 ?最后是哪部呢 ? 請直接填寫車的代碼。 在對四款展車的喜歡程度排序中， 31％的被訪者將豐田皇冠車型排在第一位，另有 31％將其排在第二位。綜合而言，豐田皇冠車型收到的喜歡程度僅次于寶馬 530i車型。 45 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 四部展車購買意向 無品牌 /產(chǎn)地 /價格條件下 46 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 71%41%34%66%59%69%65%63%30%40%50%60%70%80%90%100%寶 馬 5 3 0 i 奧 迪 A 6 豐 田 皇 冠 奔 馳 E 3 2 0寶 馬 5 3 0 i 71% 69%奧 迪 A 6 41% 34%豐 田 皇 冠 66% 65%奔 馳 E 3 2 0 59% 63%單車觀后 四車觀后四款展車購買意向 在無品牌 /價格 /產(chǎn)地條件下的購買意向方面，豐田皇冠車型的購買意向位列四款展車第二位，僅次于寶馬 530i車型。 47 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON QE5. 如果這四款車均為國際知名品牌，那么在這四款車中，考慮到購買傾向，您最有可能購買的是哪款 ? 35%24% 24%18%28%40%29%3%0%10%20%30%40%50%60%70%其次希望購買的 最希望購買的最希望購買的 28% 40% 29% 3%其次希望購買的 35% 24% 24% 18%寶 馬 5 3 0i 豐 田 皇 冠 奔 馳 E 3 2 0 奧 迪 A 663% 63%53%21%四款展車購買意向排序 同樣條件下， 40％的被訪者將豐田皇冠車型排在最想購買的第一位， 24％將其排在第二位。綜合而言，其與寶馬 530i車型同為消費者購買意向最高的車型。 48 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 四款展車購買原因 款式、外觀好 63%顯得富有獨創(chuàng)性、新穎獨特 31%發(fā)動機性能好 29%車廂內(nèi)質(zhì)感高檔 19%符合自己的用途 17%購買寶馬 530i 車型的主要原因是什么 ?N ＝ 48款式、外觀好 64%車廂內(nèi)部設計好 25%車廂內(nèi)空間寬敞 21%有足夠的車內(nèi)高度 21%發(fā)動機性能好 21%購買奧迪 A6 車型的主要原因是什么 ?N ＝ 28款式、外觀好 62%車廂內(nèi)部設計好 33%顯得富有獨創(chuàng)性、新穎獨特 22%乘坐舒適 22%符合自己的用途 22%購買豐田皇冠車型的主要原因是什么 ?N ＝ 45款式、外觀好 60%發(fā)動機性能好 25%車廂內(nèi)部設計好 23%車廂內(nèi)質(zhì)感高檔 23%彰顯身份地位 20%購買奔馳 E 3 2 0 車型的主要原因是什么 ?N ＝ 4049 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 四款展車購買用途 接送生意上的客戶 / 商務 75%上下班 70%度假或旅行時使用 35%接送家人 28%休閑 / 運動 20%購買奔馳 E 3 2 0 車型的主要用途N ＝ 40接送生意上的客戶 / 商務 69%上下班 60%接送家人 31%度假或旅行時使用 31%休閑 / 運動 31%購買寶馬 530i 車型的主要用途N ＝ 48接送生意上的客戶 / 商務 75%上下班 68%接送家人 39%度假或旅行時使用 32%休閑 / 運動 18%購買奧迪 A6 車型主要用途N ＝ 28接送生意上的客戶 / 商務 78%上下班 67%接送家人 36%度假或旅行時使用 36%休閑 / 運動 22%購買豐田皇冠車型的主要用途N ＝ 4550 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 四部展車不同特點對比分析 無品牌條件下 51 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON ( x = 21% y= 39%)( x = 18% 。 y= 30%)( x=7%。 y= 15%) ( x = 53% 。 y= 15%)0%30%60%0% 30% 60%年輕現(xiàn)代、富有動感給人安全感、豪華的商務車yx四款展車特點二維定位分析 E320車型 530i車型 皇冠車型 A6車型 因子載荷2 時尚的 0 .5 7 14 具有獨特風格的 0 .6 4 79 有個性的 0 .5 7 610 現(xiàn)代的 0 .7 5 816 富有動感的 0 .7 7 422 年輕的 0 .8 1 8因子載荷3 穩(wěn)重的 0 .5 65 高品質(zhì)的 0 .6 3 86 彰顯身份地位的 0 .5 1 913 豪華的 0 .7 2 318 給人安全感的 0 .7 5 819 適合商務的 0 .7 5 8年輕現(xiàn)代、富有動感給人安全感、豪華的商務車寶馬 530i車型在“年輕現(xiàn)代、獨特且富有動感”維度上得到的評價十分突出；奔馳 E320及皇冠車相比較而言在“給人安全感、高品質(zhì)有品味的商務車”維度上得到的評價較為突出。奧迪 A6車型在這兩個維度上表現(xiàn)均不突出。 52 THE GALLUP ORGANIZATION PRINCETON 0%10%20%30%40%50%60%70%豐 田 皇 冠 寶 馬 5 3 0i 奧 迪 A 6 奔 馳 E 3 2 0豐 田 皇 冠 22% 15% 35% 34% 31% 19% 19% 40% 18% 21% 32% 22% 32% 28% 22% 7% 22% 32% 32% 25% 35% 16%寶 馬 5 3 0i 34% 59% 7% 43% 19% 18% 7% 19% 57% 44% 15% 35% 19% 10% 6% 62% 21% 18% 12% 37% 28% 53%奧 迪 A 6 4% 2% 24% 7% 9% 9% 63% 13% 12% 4% 21% 7% 6% 54% 53% 9% 6% 18% 25% 21% 6% 6%奔 馳 E 3 2 0 38% 25% 34% 13% 41% 54% 10% 24% 13% 31% 31% 35% 43% 7% 18% 21% 50% 32% 31% 13% 29% 25%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22QE1. 您已經(jīng)仔細看過了場內(nèi)的四款展車，請分別評價這四款展車中哪款與以下各條形象描述最相符 ? 四款展車特點對比分析 四款車相比較而言，皇冠車型在“典雅的”、“穩(wěn)重的”、及“先進的” 維度上得到的評價均領先