萬(wàn)通上游國(guó)際xxxx年度整合推廣策略(ppt68頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-14 15:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 = 小潘的無(wú)語(yǔ) … = 任志強(qiáng)的批評(píng) … = 中城聯(lián)盟的資源 其實(shí)重點(diǎn)倒并不是一定要這些大腕到場(chǎng)，而是要建立本案在業(yè)界人士中的 口碑，并且讓人感覺(jué)到這是一個(gè)“不能不知，不得不來(lái)，不看不行”的項(xiàng)目，正如 北京的星河灣，深圳的華僑城，上海的新天地 … 我們要成為一個(gè)話題，成為一個(gè) 業(yè)界的傳奇。 UPARK 事件六：媒體攻擊力 北京媒體 +天津媒體 +上海媒體 = 要成為事件就不能僅僅立足于天津媒體，能否嘗試三地媒體聯(lián)動(dòng)？ = 之前做廣告是花錢請(qǐng)媒體，能否做到讓媒體免費(fèi)報(bào)道？ = 能否以無(wú)國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)作為引爆點(diǎn)？ SOUFUN,SINA,SOUHU,北方網(wǎng) … = 天津的盤為什么在北京的權(quán)威媒體上出現(xiàn)連載？新地產(chǎn)，紅地產(chǎn) … 通過(guò)外地媒體的力量進(jìn)一步打回天津，會(huì)產(chǎn)生雙重的新聞疊加效應(yīng)，萬(wàn) 通本身在北京的優(yōu)勢(shì)結(jié)合泰達(dá)在天津的勢(shì)力使媒體聯(lián)動(dòng)成為可能和必然，即 使是一些很軟性的方式都會(huì)產(chǎn)生極佳的事件效果。 UPARK 事件七：展會(huì)攻擊力 2023 深港城市 /建筑雙年展 = 2023年 12月 2023年 3月，深圳（香港）城市 /建筑雙年展 今年的主題： “城市再生 ” ，正好是為 UPARK準(zhǔn)備的。 城市生命力的保持、城市創(chuàng)造力的更新 城市再生和再用跟歷史保護(hù)和古文物 …… = 2023 中國(guó)國(guó)際建筑藝術(shù)雙年展（隨機(jī)應(yīng)變） = 以展會(huì)的平臺(tái)建立在建筑專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威影響力 關(guān)于 UPARK 的執(zhí)行策略 十節(jié)點(diǎn)（內(nèi)） . UPARK 2023戰(zhàn)略執(zhí)行線 2023年 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月 2023年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán) 啟動(dòng)點(diǎn) 客戶蓄水 春節(jié)送福 黃金周 市場(chǎng)口碑 熱銷 開盤：城市別墅 城市公館 社會(huì)熱點(diǎn) 強(qiáng)銷 天津之眼落成儀式 美譽(yù)度 持銷 感恩城市 持銷 銷售線 2期別墅 元旦嘉年華 市場(chǎng)地位 品牌聯(lián)動(dòng) 客戶線 UPARK 6月 9月攻擊點(diǎn) 2023年 6月 7月 8月 9月 攻擊點(diǎn) 1 目標(biāo)： 1期開盤 攻擊：高層銷售 50% 攻擊點(diǎn) 2 目標(biāo)：控制市場(chǎng) 攻擊：權(quán)威攻擊（外） 建屋法則（內(nèi)） 攻擊點(diǎn) 3 目標(biāo)：客戶蓄水 攻擊：奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 相關(guān)活動(dòng) 攻擊點(diǎn) 4 目標(biāo)： Upark榮譽(yù)登場(chǎng) 攻擊：城市別墅 30套 庭院 18/聯(lián)排 12 城市公館 300套 目的：市場(chǎng)地位的建立需要權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，權(quán)威從哪里來(lái)？一方面來(lái)自于專業(yè)的權(quán)威力量；一方面來(lái)自于外界的榮譽(yù)光環(huán)；本項(xiàng)目在 9月開盤之前需要在內(nèi)外都下功夫，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的控制。 操作： 改變游戲規(guī)則，設(shè)定價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。 榮譽(yù)從無(wú)到有，品牌點(diǎn)滴積累。 借助權(quán)威渠道，建立專業(yè)地位。 內(nèi)容： * 世界建筑導(dǎo)報(bào) * 新地產(chǎn)?？撼鞘性偕? * 搜房網(wǎng)絡(luò)專題訪談：城市再生 * 北京機(jī)場(chǎng)燈箱廣告、 上海機(jī)場(chǎng)燈箱廣告 * 中國(guó)民航雜志 7月 8月 控制市場(chǎng)，客戶蓄水 《 城市肌理 》 +《 建屋法則 》
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