無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略(2)(編輯修改稿)
2025-03-14 04:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 海爾產(chǎn)品用戶 使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，但需進(jìn)行冰箱更新?lián)Q代的用戶 近期 /將來(lái)有可能購(gòu)買(mǎi)冰箱的潛在消費(fèi)者群 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行產(chǎn)品形象、功能的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進(jìn)性傳播 接觸：使用 POP在產(chǎn)品售點(diǎn)吸引目標(biāo)受眾，通過(guò)接觸對(duì)產(chǎn)品形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策形成。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報(bào)道、專欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到提示作用。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進(jìn)性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達(dá)成 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 海爾金王子冰箱 SP策略 購(gòu)買(mǎi)冰箱的消費(fèi)者基本上屬于理性購(gòu)買(mǎi) ， 一般而言其特征為： ?價(jià)格敏感度高 ， 但對(duì)品質(zhì) 、 功能要求也高 。 ?購(gòu)買(mǎi)行為趨于保守 ， 要求實(shí)惠 。 ?購(gòu)買(mǎi)者為：家用冰箱更新?lián)Q代者 、 新婚 、 新購(gòu)房屋者 。 1999年 12月至 2023年 1月 ， 澳門(mén)主權(quán)回歸 ， 新舊千年交替 ， 千禧年的第一天 ， 先后到來(lái) ， 城市居民購(gòu)買(mǎi)力有所集中體現(xiàn) 。 有鑒于海爾無(wú)霜金王子系列冰箱前期推廣活動(dòng)的教訓(xùn) ， 恒美 （ DDB） 希望能借助此次良好的市場(chǎng)環(huán)境與概念平臺(tái) ， 將無(wú)霜金王子的產(chǎn)品概念獨(dú)立的樹(shù)立起來(lái) 。 通過(guò) 產(chǎn)品展示咨詢?cè)禄顒?dòng) 配合海爾集團(tuán)總的促銷(xiāo)活動(dòng) ， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知產(chǎn)品核心價(jià)值 ， 有效推動(dòng)促銷(xiāo)目的的達(dá)成 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品 SP策略 海爾金王子
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