ch6汽車目標(biāo)市場(編輯修改稿)
2025-03-14 00:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 車 中巴車 轎車 10T卡車 8T卡車 5T卡車 3T卡車 20 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、市場細(xì)分的方法 1. 網(wǎng)格法 2. 箭線法 3. 坐標(biāo)法 微型客車 輕型客車 中型客車 大型客車 微型轎車 小排量轎車 中排量轎車 大排量轎車 客車 轎車 貨車 汽車 21 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、市場細(xì)分的方法 1. 網(wǎng)格法 2. 箭線法 3. 坐標(biāo)法 性能質(zhì)量 價格 排量 22 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 六、汽車市場的細(xì)分 整車市場 西方國家分類方法 轎車市場 商用車市場 載貨汽車市場 越野汽車市場 自卸車市場 專用汽車市場 特種汽車市場 客車市場 轎車市場 我國傳統(tǒng)分類方法 23 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 六、汽車市場的細(xì)分 我國機(jī)動車輛分類標(biāo)準(zhǔn) 按購買者的性質(zhì)分類 乘用汽車市場 載貨汽車市場 公務(wù)用車市場 經(jīng)營性用戶需求市場 私人消費需求市場 按汽車的性能特點分類 載貨汽車市場 轎車市場 客車市場 24 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 六、汽車市場的細(xì)分 按汽車使用燃料的不同分類 汽油車市場 柴油車市場 電動汽車市場 混合動力汽車市場 按是否具有軍事用途分類 按汽車銷售時的新舊分類 軍用汽車市場 民用汽車市場 新車市場 二手車市場 25 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 六、汽車市場的細(xì)分 汽車用品市場 車載電子產(chǎn)品 車載電話、電視 導(dǎo)航系統(tǒng) 辦公系統(tǒng)等 內(nèi)飾品（擺件、掛件等） 外飾品（車膜、貼飾） 汽車裝飾 26 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 六、汽車市場的細(xì)分 汽車零部件 汽車零部件 發(fā)動機(jī)零部件 底盤零部件 車身零部件 電器設(shè)備 27 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 南京菲亞特的派力奧 、 西耶那和周末風(fēng)這三款車型的定位是有區(qū)別的 。 ? 兩廂的派力奧： 面向小有成就的年輕人和家庭； ? 三廂的西耶那： 用途從一部家庭車延伸到了公務(wù)和商務(wù)領(lǐng)域； ? 周末風(fēng)： 空間更大 ， 可以滿足那些追求更具個性 、更大空間 、 更多用途 、 更加實用的消費者的需要 。 案例研討 派力奧、西耶那和周末風(fēng)的市場細(xì)分 28 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 派力奧、西耶那和周末風(fēng)的市場細(xì)分 ? 南京菲亞想通過這三駕馬車派生出的 14款車型 ，全面占領(lǐng) 815萬元的轎車細(xì)分市場 ， 車型是在同一個 178平臺上開發(fā)出來的細(xì)分車型 ， 具有完全相同的前臉 ， 價差梯度只有一萬元 。 29 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷
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