ch6汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)(編輯修改稿)
2025-03-14 00:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 車(chē) 中巴車(chē) 轎車(chē) 10T卡車(chē) 8T卡車(chē) 5T卡車(chē) 3T卡車(chē) 20 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 五、市場(chǎng)細(xì)分的方法 1. 網(wǎng)格法 2. 箭線法 3. 坐標(biāo)法 微型客車(chē) 輕型客車(chē) 中型客車(chē) 大型客車(chē) 微型轎車(chē) 小排量轎車(chē) 中排量轎車(chē) 大排量轎車(chē) 客車(chē) 轎車(chē) 貨車(chē) 汽車(chē) 21 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 五、市場(chǎng)細(xì)分的方法 1. 網(wǎng)格法 2. 箭線法 3. 坐標(biāo)法 性能質(zhì)量 價(jià)格 排量 22 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 六、汽車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分 整車(chē)市場(chǎng) 西方國(guó)家分類(lèi)方法 轎車(chē)市場(chǎng) 商用車(chē)市場(chǎng) 載貨汽車(chē)市場(chǎng) 越野汽車(chē)市場(chǎng) 自卸車(chē)市場(chǎng) 專(zhuān)用汽車(chē)市場(chǎng) 特種汽車(chē)市場(chǎng) 客車(chē)市場(chǎng) 轎車(chē)市場(chǎng) 我國(guó)傳統(tǒng)分類(lèi)方法 23 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 六、汽車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分 我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)輛分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) 按購(gòu)買(mǎi)者的性質(zhì)分類(lèi) 乘用汽車(chē)市場(chǎng) 載貨汽車(chē)市場(chǎng) 公務(wù)用車(chē)市場(chǎng) 經(jīng)營(yíng)性用戶需求市場(chǎng) 私人消費(fèi)需求市場(chǎng) 按汽車(chē)的性能特點(diǎn)分類(lèi) 載貨汽車(chē)市場(chǎng) 轎車(chē)市場(chǎng) 客車(chē)市場(chǎng) 24 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 六、汽車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分 按汽車(chē)使用燃料的不同分類(lèi) 汽油車(chē)市場(chǎng) 柴油車(chē)市場(chǎng) 電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng) 混合動(dòng)力汽車(chē)市場(chǎng) 按是否具有軍事用途分類(lèi) 按汽車(chē)銷(xiāo)售時(shí)的新舊分類(lèi) 軍用汽車(chē)市場(chǎng) 民用汽車(chē)市場(chǎng) 新車(chē)市場(chǎng) 二手車(chē)市場(chǎng) 25 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 六、汽車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分 汽車(chē)用品市場(chǎng) 車(chē)載電子產(chǎn)品 車(chē)載電話、電視 導(dǎo)航系統(tǒng) 辦公系統(tǒng)等 內(nèi)飾品（擺件、掛件等） 外飾品（車(chē)膜、貼飾） 汽車(chē)裝飾 26 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 六、汽車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分 汽車(chē)零部件 汽車(chē)零部件 發(fā)動(dòng)機(jī)零部件 底盤(pán)零部件 車(chē)身零部件 電器設(shè)備 27 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) ? 南京菲亞特的派力奧 、 西耶那和周末風(fēng)這三款車(chē)型的定位是有區(qū)別的 。 ? 兩廂的派力奧： 面向小有成就的年輕人和家庭； ? 三廂的西耶那： 用途從一部家庭車(chē)延伸到了公務(wù)和商務(wù)領(lǐng)域； ? 周末風(fēng)： 空間更大 ， 可以滿足那些追求更具個(gè)性 、更大空間 、 更多用途 、 更加實(shí)用的消費(fèi)者的需要 。 案例研討 派力奧、西耶那和周末風(fēng)的市場(chǎng)細(xì)分 28 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 派力奧、西耶那和周末風(fēng)的市場(chǎng)細(xì)分 ? 南京菲亞想通過(guò)這三駕馬車(chē)派生出的 14款車(chē)型 ，全面占領(lǐng) 815萬(wàn)元的轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng) ， 車(chē)型是在同一個(gè) 178平臺(tái)上開(kāi)發(fā)出來(lái)的細(xì)分車(chē)型 ， 具有完全相同的前臉 ， 價(jià)差梯度只有一萬(wàn)元 。 29 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo)
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