揚州京華城中城戶外廣告推廣-定位的幾點補充(ppt26頁)(編輯修改稿)
2025-03-13 22:30 本頁面
【文章內容簡介】 命！ 揚州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （媒介方面） 1. 我們需要進一步了解本自己的客戶，了解客戶的媒體接觸習慣，了解媒體的傳播效力，爭取找到最佳的媒介組合。 2. 報紙歷經考驗，是地產項目的最佳媒介！他的訴求內容非常的豐富，媒體覆蓋人群多樣化，能夠有效的拉動銷售，他的軟肋在于時效性，廣告一停，銷售立刻就見影響。 3. 電視媒介對于地產意義不大，主要是品牌打造，形式以新聞調查、訪談類為主，時間大多安排在晚上黃金時段以后。 揚州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （媒介方面） 1. 戶外媒體是地產項目推廣的又一主力。他主要是城市戶外和高速公路戶外兩大類。 2. 城市戶外媒介大多處于經濟政治中心位置，人流量大，層次覆蓋面廣，訴求時間長，訴求效果也非常顯著。對提升品牌知名度非常有效。 揚州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （媒介方面） 1. 高速公路廣告是隨著國家高速公路建設而發(fā)展起來的新興媒體，其主要受眾是社會中上層人士，這些人群經濟狀況比較好，社會地位相對高，對身邊人群的影響力也非常大，是購買力最強，消費欲望最強烈的人群。 2. 戶外高速公路媒體的信息傳播不受時間和天氣的影響，發(fā)布時間一般是一年為基數，能夠幫助企業(yè)不斷的提升品牌知名度和影響力。 3. 目前高速公路廣告的客戶都是大品牌大公司，投放高速公路廣告對于宣傳企業(yè)實力有者非常好的效果。 揚州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （媒介方面） 1. 但是高速公路廣告單次刺激受眾的時間太段，只有幾秒鐘。平均有效受眾機率也只有百分之十都不到，如果廣告效果稍差的媒體效果更是不值一提。 2. 高速公路廣告的見效時間短，無法達到立竿見影的效果。 3. 高速公路廣告整體價格太貴，具體效果尚物有效監(jiān)測。 4. 高速公路維護比較困難，只有極少數的專業(yè)廣告公司有比較完善的售后服務系統(tǒng)。 揚州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京華城”品牌 （媒介方面） 1. 所以我們的產品內容宣傳以報紙為主要訴求媒介，市內戶外媒體為輔。 2. 品牌建設也要在報紙的及時效果的基礎上，以新聞、專題性的電視報道做點綴。 3. 戶外媒體所扮演的角色就是做一根線，把一個個的珍珠串起來，逐步的提升京華城的品牌，告訴人們京華城一直在發(fā)展。彌補報紙和電視媒體的不足。 4. 訴求內容也不要局限于現階段的產品，應該著眼于京華城總體，著眼于揚州的未來，這才是我們的真正優(yōu)勢！ 揚州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 中宜臻公司開發(fā) 潤揚大橋媒體的可行性分析 1. 大到全國、長江三角洲小到揚州、鎮(zhèn)江的經濟發(fā)展都是有目共睹的。大揚州地區(qū)涌現了許多的知名品牌，而且未來會有更多的品牌出現。 2. 潤揚大橋對揚州對鎮(zhèn)江的經濟發(fā)展好比插上了一對翅膀，是揚州鎮(zhèn)江兩個城市的交通要
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