如何撰寫廣告分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-13 19:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，用來刺激文化模組。 7. 請(qǐng)問製造者是運(yùn)用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間的關(guān)係？ ? 在這些關(guān)係之中，誰是被包含在內(nèi)的？誰是被排除在外的？用什麼方法？為什麼？會(huì)是怎樣的結(jié)果？哪些是主要的用詞術(shù)語？ 二、電視廣告分析 分析電視廣告 ? A. 故事架構(gòu) ? B. 對(duì)話與用語 ? ? D. 技術(shù)方面：燈光、色彩、編撰及音樂 ? E. 聲音與音樂 ? F. 標(biāo)誌、徽章和文字語意聯(lián)想 A. 故事架構(gòu) ? 廣告影片中發(fā)生了什麼事情？ ? 在不同的動(dòng)作與事件中，他們分別代表著什麼樣的意義？ ? 這些動(dòng)作和事件怎樣影響觀看者？對(duì)他們的意義？ ? 在此我們強(qiáng)調(diào)的是廣告影片的故事主軸線和他所代表的象徵意義。 B. 對(duì)話與語言 ? 劇中人的各個(gè)角色，他們?cè)鯓訉?duì)話？有些案例是，他們對(duì)我們說了些甚麼話？ ? 他們運(yùn)用了哪些道具吸引我們的注意？或影響我們和說服我們？ ? 他們運(yùn)用了哪些修辭的技巧，比如押韻、比喻、假借比擬等？ ? 他們使用使麼樣的語言？ ? 用什麼樣的方式創(chuàng)造氣氛，如幽默、比較、聯(lián)想、誇張、讚美或邏輯？ C. 男女演員 ? 我們被他們所吸引嗎？ ? 有哪些象徵式的人物被運(yùn)用為廣告影片的主角？ ? 表演者運(yùn)用了什麼樣的臉部表情、肢體語言和他們的聲音技巧等？ ? 他們的穿著？ ? 他們年紀(jì)多大，他們的年紀(jì)是否代表著什麼重要的意義？ ? 場(chǎng)景的設(shè)置有哪些有趣的地方？ D. 技術(shù)性因素：燈光、色彩、編撰、及音樂 ? 打燈的技巧，剪接，和選擇毛片等都將衝擊觀看者的感覺和態(tài)度。舉例來說，採取近距離鏡頭和長鏡頭遠(yuǎn)攝給觀看的人會(huì)有不同的感覺；從低往上拍攝和從上網(wǎng)下鳥瞰意義也不一樣。 ? 整個(gè)廣告影片有許多短而快的運(yùn)鏡鏡頭嗎？假如有的話，他們的衝擊力如何？他們?cè)觞N個(gè)打燈法？他們運(yùn)用了什麼色彩？ ? 所有以上的技巧都必須涵蓋在我們的電視廣告影片分析之中。 E. 聲音和音樂 ? 我們深深的被聲音和音樂所影響著，他們似乎強(qiáng)烈的影響著我們的心理。 ? 他們運(yùn)用了哪些音效？ ? 有音樂被運(yùn)用嗎？假如有，哪些種類的音樂，運(yùn)用的目的何在？他們是怎樣影響者我們？ F. 符號(hào)、標(biāo)誌徽章和文字語意聯(lián)想 ? 符號(hào)、標(biāo)誌徽章可能代表著不同的意義，十字代表著基督教、神聖、宗教等等。不同的符號(hào)有他自己的詮釋意義。 ? 利用大眾所熟知的文字語意的聯(lián)想，可能提示著和歷史、文學(xué)、藝術(shù)、普世文化產(chǎn)生某種聯(lián)想，順利的將訊息傳遞給聽觀眾。 作業(yè) ? 觀看現(xiàn)在印刷媒體或電
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