【文章內容簡介】 資者談判，終于奪回了一部分股份，使 MIH從絕對控股（ 50%）變成相對控股（ %），管理層本身的控股總數也差不多達 35%，而且牢牢把握住了董事會的控制決策權。 50 騰迅即時通訊案例分析資本模式 v 2023年 6月 16日，騰訊控股有限公司（在開曼群島注冊的有限公司）在香港交易所主板開始交易。騰訊的普通股首次公開招股（包括香港公開發(fā)售以及國際配售）的發(fā)售價定為每股港幣 ，以此每股發(fā)售價及假設不行使超額配股權計算，上市集資凈額估計約為港幣 元。 51 騰迅即時通訊案例分析資本模式 v 截止 2023年 6月 30日，騰訊具體的股權結構如下：MIH%， ABSA（ 南非聯合銀行集團） %、馬化騰%、張志東 %，其它公眾和機構股約 25%。52 騰迅即時通訊案例分析結論與建議 v 騰訊剛發(fā)展即時通訊業(yè)務時，并沒有盈利模式，后來隨著用戶數量的迅速擴張，很自然的 “ 帶來 ” 了適合其特點的盈利模式，最后成功在港上市，成為即時通訊領域的領頭羊。分析騰訊成功的原因，致力于為用戶提供最好用、最愿意用的平臺，不斷擴大用戶數量，體現網絡傳播效果，是最重要的因素；在擁有了大量用戶數量后，能夠在適當的時候推出適合我國網民的盈利模式也是非常重要的因素。 53 騰迅即時通訊案例分析結論與建議 v 騰訊創(chuàng)造了奇跡，但也面臨競爭對手的種種挑戰(zhàn)。面對微軟 MSN、 中國移動飛信等強勁對手的挑戰(zhàn)，騰訊要想持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，一定要堅持自己的特色，鞏固并培養(yǎng)更多的忠實用戶，讓其對騰訊平臺產生依賴性，將是今后發(fā)展過程中應該注意的事情。 54 博客商務模式概述 含 義 v 博客，又稱 Blog， 是網絡一種信息組織記錄的形式。博客作為 ，不僅給舊的傳播觀念和傳播模式帶來了巨大沖擊，其本身的商業(yè)價值也日漸凸顯。 55 博客商務模式概述 分 類 v 按終端形式分類，可以分為普通博客和移動博客兩類。 v 按網站形態(tài)分類，可以分為博客門戶、門戶博客、社區(qū)博客三類。 v 按博主性質分類，可以分為個人博客和企業(yè)博客 56 博客商務模式概述 產業(yè)價值鏈 57 博客商務模式概述 盈利模式 v 博客廣告。博客廣告業(yè)務是以個人博客為中心，以博客自組織、自經營為手段，依托博客的關系網為傳播通道，實現廣告內容在目標受眾中更精準、更快速地自擴散，激發(fā)受眾對廣告內容深刻認知的新型網絡廣告運行模式。博客廣告除了在博客頁面上投放傳統(tǒng)的網絡廣告外，還可以通過讓博主試用產品，然后在博客上撰寫 “ 心得體會 ” ，來向讀者推薦產品。 58 博客商務模式概述 盈利模式 v 移動博客。移動博客包括用手機閱讀博客日志、發(fā)布彩信日志、發(fā)表評論、管理和維護自己的日志等。在收費方面，博客網站可以和移動服務提供商進行分成，根據不同消費者使用移動博客業(yè)務用途制定特定的收費制度。既可以通過用戶訪問博客網站的流量來計算費用，也可以進行包月費用。 59 博客商務模式概述 盈利模式 v 增值收費。增值收費業(yè)務指在博客中分設級別，針對 VIP級別的用戶收取一定的增值服務使用費，以便提供更高端、更豐富、更便捷、更安全的通道。v 獨立域名博客。獨立域名博客是指 BSP為博主提供獨立的域名空間，并收取一定費用的形式，企業(yè)博客非常適合該種模式。 60目前主要的博客網站61 博客網案例分析 基本情況 62 博客網案例分析 基本情況 v 2023年 7月，博客中國正式更名為 “ 博客網 ” ， 10月，博客網正式提供企業(yè)博客服務。 2023年 2月，博客網注冊用戶突破千萬。目前，博客網的用戶訪問量和注冊用戶以平均每月 30%的速度增長，已躋身全球博客網站排名之首，網站各項活動指數均呈穩(wěn)定增長狀態(tài)，其內容影響力及其廣泛。 636465 博客網案例分析 商業(yè)模式 v 戰(zhàn)略目標：博客網的愿景是 “ 讓每一個人都擁有一個自己的博客 ” 。其使命是創(chuàng)造新生活方式，即 “ 對于社會人：每人都擁有博客，讓博客成為社會人必須的生活內容之一，擁有全的網上生活；對于博客：從個人出版和發(fā)表提升到新生活方式；對于博客服務商：從功能提供到全方位服務（虛擬社會的運行，博客日常生活的運行）；對于社會：和諧互聯網，和諧社會。 ” 因此，博客網定位為 “ 全球第一博客門戶 ” 。66 博客網案例分析 商業(yè)模式 v 目標客戶群 216。 立志成為第二代互聯網門戶的博客網的用戶定位為廣大網民。博客網通過用戶填寫的詳細資料，把用戶按地域、興趣、職業(yè)、生日、星座等進行細致的劃分，然后，有針對性的企業(yè)客戶投放廣告。216。 在企業(yè)博客方面，博客網針對國內中小企業(yè)，讓企業(yè)在最短時間、最低費用展開網絡營銷。67 博客網案例分析 商業(yè)模式 v 盈利模式 網絡廣告 68 博客網案例分析 資本模式 v 在博客網創(chuàng)業(yè)初期，曾獲得軟銀幾十萬美元的小額投資，但這只能是杯水車薪。 2023年 3月，博客網被第二屆中國最具投資價值媒體評選為中國最具投資潛力媒體。同年 8月，博客網成功獲得 1000萬美元風險融資并順利到位。這筆投資由著名風險投資機構 Granite Global Ventures（ GGV） 與 Mobius Venture Capital牽頭，以及軟銀亞洲和 Bessemer Venture Partner （ BVP） 等加入。這筆資金主要用于博客網技術更新、市場推廣以及計劃并購。69 博客網案例分析 結論建議 v 博客網要最終獲得投資者的青睞，至少還需要解決兩個問題：一是網站的定位，另一個是切實可行的盈利模式。博客網的發(fā)展也體現了目前我國同類網站的處境，一方面網站注冊用戶數量巨大，另一方面又沒有盈利模式，這種 “ 得勢不得分 ” 的局面如果長時間得不到解決，任何網站最終都會走向倒閉。因此，博客網站應該在做出特色并吸引大量注冊用戶的同時，靜下心來認真分析網站、博主、讀者與企業(yè)之間的利益關系，有創(chuàng)造性的提出適合我國國情的盈利模式，才是唯一出路。 70 播客商務模式概述含義 v 播客，來自英文 Podcasting， 指的是一種在互聯網上發(fā)布文件并允許用戶訂閱 feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的音頻節(jié)目。v 播客網站也就是我們所說的視頻分享網站，為 “ 播客 ”這一方式提供空間和技術支持，能夠下載瀏覽和使用 RSS方式訂閱是 “ 播客 ” 別于傳統(tǒng)廣播的重要功能，制作個性化的音視頻節(jié)目并使用播客方式進行傳播的人則是播客內容的提供者，三者缺一不可，共同構成了播客“ Podcasting” 完整的傳播鏈條。 71 播客商務模式概述類型 v 播客門戶站點。該類網站專門為 “ 播客 ” 提供網絡空間，例如土豆網、波譜播客等。v 綜合類播客頻道。隸屬于其他網站的一個頻道，如新浪網、博客網等均設有播客頻道。72 播客商務模式概述類型 v 播客搜索 /目錄類網站。由于播客網站的迅速發(fā)展，所提供的音視頻節(jié)目日益增多，對這些節(jié)目進行檢索和制定目錄供用戶查找和訂閱已經成為一種現實的需要，播客搜索 /目錄類網站應運而生。例如菠蘿網、播客聯播等。v 專門的播客資訊網站。對國內外有關播客的信息進行梳理和整理，及時發(fā)布和更新，提供播客的相關信息的網站。例如播客寶典等。 73 播客商務模式概述播客網站的功能 v 簡單的注冊v 提供音視頻文件的存儲空間v 個人頻道v 提供技術支持74 播客商務模式概述播客網站盈利模式 v 廣告模式。播客網站通過豐富的內容吸引網民，增加網站的流量，然后通過廣告模式獲得收入。該種模式是播客網站最主要的盈利模式。v 收費內容模式。對于一些受眾面較窄但很有價值的內容，可以采用收費點播的模式。v 增值服務。對于 VIP會員，可以收取會員費，并為他們提供增值服務。7576 土豆網商務模式案例分析基本情況 v 創(chuàng)立于 2023年 4月，是主要為互聯網用