品牌策劃(編輯修改稿)
2025-03-12 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 輔助風(fēng)格 時尚、潮流 10% 形象風(fēng)格 品牌背景形象 ? 產(chǎn)品構(gòu)成策略 產(chǎn)品的風(fēng)格比例的確定只是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的一部分，還應(yīng)從銷售角度考慮產(chǎn)品構(gòu)成的利潤配比。這個策略的制定直接的影響了品牌的發(fā)展方向，也直接影響了價格定位的標準，它們之間是互動的。 ? 產(chǎn)品價格定位 服裝產(chǎn)品的價格主要有兩個部分組成，一個部分是構(gòu)成服裝產(chǎn)品全部成本。另一部分是由銷售帶來的凈利潤和利潤率兩部分組成。由于品牌服裝包含了無形資產(chǎn)的因素，其定價與普通服裝有較大的差別，與原材料成本沒有絕對的對等關(guān)系。 ? 走量產(chǎn)品 顧客購買為核心的產(chǎn)品 成本控制、設(shè)計因素 ? 品牌形象產(chǎn)品 制作成本較高、設(shè)計風(fēng)格表現(xiàn)突出 表現(xiàn)品牌文化、體現(xiàn)價值 ? 暢銷風(fēng)格產(chǎn)品 衡量品牌知名度 吸引競爭性 獨特性（經(jīng)典）產(chǎn)品自我定價 共有性（流行）產(chǎn)品競爭定價 流通性（暢銷）產(chǎn)品市場定價 ? 產(chǎn)品品質(zhì)定位 品質(zhì)包含產(chǎn)品的設(shè)計、原材料、輔料、配件、制作工藝等，它是一個綜合價值的體現(xiàn) ? 面料的質(zhì)地和功能性 ? 工藝設(shè)計的創(chuàng)新表現(xiàn) ? 技術(shù)處理的視覺效果 ? 設(shè)計造型的舒適性及美觀性 ? 配件等輔料的品質(zhì) ? 形象定位 品牌的形象定位是指針對我們的產(chǎn)品，應(yīng)該塑造什么樣的品牌形象去體現(xiàn)消費者的身份和品位，它是由品牌架構(gòu)在營銷中的眾多形象交織起來的，其中包括 ”產(chǎn)品形象”、”終端形象”、”廣告形象”、”企業(yè)形象” …… 形象定位 品牌文化 終端體系 顧客形象 ? 品牌定位的表達 由主體和分支兩部分構(gòu)成 主體 開發(fā)系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu) 品牌開發(fā)企劃書 品牌開發(fā)企劃書 品牌的建立 品牌定位方式 設(shè)計流程、運作計劃 質(zhì)量標準和成本核算方案 當季產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費預(yù)算 產(chǎn)品開發(fā)類別細分 品牌名稱與品牌風(fēng)格相符 品牌的文化理念與形象定位相一致 品牌目標市場與產(chǎn)品風(fēng)格定位相匹配 分檔法 歷史法 概念法 對比法 季節(jié)分類、年齡分類、社會地位分類、尺碼分類 分支 產(chǎn)品成本控制 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)控制 流程控制 面料控制 輔料及配料運用 產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費運算 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例 面料成分比例 產(chǎn)品分布 產(chǎn)品開發(fā)進度表 貨品上柜計劃 ? 3 產(chǎn)品設(shè)計 品牌的建設(shè)工作要形成一個系統(tǒng)的運作攻勢，產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)使這一公式中的核心部分，它與品牌定位緊密融合：有計劃、有步驟、有呼應(yīng)、連續(xù)性的一步步深入 產(chǎn)品設(shè)計 主題 服裝設(shè)計 配件設(shè)計 流行趨勢分析 系列產(chǎn)品細分 靈感來源 主題 面料 標識運用 設(shè)計思維 點、線、面 產(chǎn)品表現(xiàn) 設(shè)計、 結(jié)構(gòu)、細節(jié) ? 主題 ? A 流行趨勢分析 色彩、圖案、表現(xiàn)、效果 ? B 靈感來源、主題、面料 ? C 系列產(chǎn)品細分 產(chǎn)品開發(fā)明細表 ? 設(shè)計概念是設(shè)計主體思維的骨架 ? 靈感來源的表現(xiàn)要以品牌的形象為基礎(chǔ)，所有的工作都是圍繞著品牌概念運作的 ? 品牌產(chǎn)品主題的確立包括色彩主題及風(fēng)格的表述，不僅僅是色彩的表現(xiàn)，更重要的是對品牌風(fēng)格形象地把握 ? 服裝產(chǎn)品設(shè)計 ? A 標識運用 ———— 創(chuàng)造聯(lián)想物 聯(lián)想物的開發(fā)和形成主要體現(xiàn)在：品牌名logo、圖形、產(chǎn)品及配件的協(xié)調(diào)運用等。提煉出具有標志性的特征，品牌可表現(xiàn)的空間將會更長遠。 ? B 設(shè)計思維 ——“點”、“線”、“面” 點 設(shè)計點、細節(jié) 線 設(shè)計風(fēng)格的連續(xù)性、系列感 面 視覺表現(xiàn)（工藝、色彩、造型 ） ?
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