房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究及案例分析(編輯修改稿)
2025-03-12 11:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和信任度集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) CEO營(yíng)銷(xiāo)252。萬(wàn)科企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度和信任度支撐著項(xiàng)目品牌的銷(xiāo)售。252。項(xiàng)目品牌通過(guò)領(lǐng)先的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)提升為企業(yè)品牌的發(fā)展提供動(dòng)力。252。萬(wàn)科也是業(yè)內(nèi)最善于 CEO營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)， CEO營(yíng)銷(xiāo)為萬(wàn)科的品牌建設(shè)提供了不可磨滅的動(dòng)力。萬(wàn)科案例研究小結(jié)萬(wàn)科作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的地產(chǎn)企業(yè)，在品牌建設(shè)的四個(gè)要素方面，都取得了卓越的成績(jī)：u品牌核心理念 ：萬(wàn)科屬于國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播階段地產(chǎn)企業(yè)，他們運(yùn)用客戶滿意度調(diào)查，與香港廣告公司合作建立了自身的 CIS系統(tǒng)，品牌口號(hào)也已從 “建筑無(wú)限生活 ”升華到 “讓建筑贊美生命 ”。u產(chǎn)品線建設(shè)： 萬(wàn)科產(chǎn)品線建設(shè)經(jīng)歷了起步、整合階段，目前已形成較為完成的產(chǎn)品線，為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；目前萬(wàn)科產(chǎn)品線建設(shè)已進(jìn)入創(chuàng)新階段。u萬(wàn)客會(huì) ：萬(wàn)客會(huì)作為國(guó)內(nèi)首個(gè)房地產(chǎn)會(huì)員組織，通過(guò)會(huì)籍體系的建立、外部資源的整合、會(huì)員互動(dòng)和對(duì)外傳播，成為萬(wàn)科的客戶管理平臺(tái)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。u企業(yè)品牌傳播 ：萬(wàn)科是業(yè)內(nèi)較早進(jìn)入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播階段的地產(chǎn)公司，它前瞻性地引入品牌公司為其度身打造品牌傳播方案；其次，萬(wàn)科在品牌傳播方面較好地運(yùn)用了 CEO營(yíng)銷(xiāo)手法。招商地產(chǎn)簡(jiǎn)介招商局地產(chǎn)控股股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng) “ 招商地產(chǎn) ” ）于 1984年在 深圳 成立，是香港招商局 集團(tuán) 三大核心產(chǎn)業(yè)之一的地產(chǎn)業(yè) 旗艦 公司，也是 中國(guó) 最早的房地產(chǎn)公司之一，先后在深圳交易所、 新加坡交易所 掛牌上市。房改期的產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展期品牌系統(tǒng)整合綠色地產(chǎn)戰(zhàn)略下跨越發(fā)展l1988年開(kāi)發(fā)了海濱花園小區(qū)，諸多產(chǎn)品設(shè)計(jì)——大戶型、大客廳、大復(fù)式、開(kāi)放式廚房、門(mén)廳、旋轉(zhuǎn)樓梯等創(chuàng)新設(shè)計(jì)如今仍備受追捧。l1999年開(kāi)發(fā)海月花園，引發(fā)深圳西部地產(chǎn)熱，品牌認(rèn)知從蛇口擴(kuò)展至深圳。l2023年成立招商地產(chǎn)會(huì)員俱樂(lè)部，客戶服務(wù)和關(guān)懷進(jìn)入軌道。l2023年成立客戶服務(wù)中心，全面推廣“ 全程客戶服務(wù)體系 ” 引起 業(yè)內(nèi)注目。l2023年聯(lián)合香港奧美廣告公司正式提出 “ 家在、情在 ” 的品牌口號(hào)l2023年提出綠色地產(chǎn)戰(zhàn)略l202 202 2023連續(xù)三年分別通過(guò) “ 標(biāo)準(zhǔn)化年 ”“ 執(zhí)行年”“ 績(jī)效年 ” 建設(shè)，公司管理水平提升。l持續(xù)通過(guò)中外綠色地產(chǎn)論壇、公益活動(dòng)等踐行綠色地產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)公司的跨越式發(fā)展。招商地產(chǎn)品牌建設(shè)大事記招商地產(chǎn)品牌核心理念q 品牌口號(hào)： 家在情在，招商地產(chǎn)q 品牌個(gè)性： 成熟的，事業(yè)有成的，有涵養(yǎng)的，低調(diào)，穩(wěn)重的中年男性p 品牌內(nèi)涵： 社會(huì)責(zé)任感、歷史使命感和人性關(guān)懷q 品牌 核心價(jià)值觀： 人本、責(zé)任、務(wù)實(shí)、專(zhuān)業(yè) 公司經(jīng)典的品牌項(xiàng)目 第一個(gè)里程碑：招商海月花園 ——大型社區(qū)的建設(shè) 第二個(gè)里程碑：陽(yáng)光帶 .海濱城 ——走出蛇口 第三個(gè)里程碑：招商 .依云水岸 ——走出深圳招商地產(chǎn)產(chǎn)品體系招商地產(chǎn)產(chǎn)品體系其他經(jīng)典產(chǎn)品 ：一、別墅類(lèi) 鯨山別墅、半山海景別墅、招華曦城二、住宅類(lèi) 半山海景 蘭溪谷一期、陽(yáng)光帶海濱城、花園城、招商依山郡、上海依云郡 三、辦公類(lèi) 新時(shí)代廣場(chǎng)、南京國(guó)際金融中心四、文娛、酒店類(lèi) 泰格公寓六、商業(yè)類(lèi) 海上世界、花園城中心七、工業(yè)類(lèi) 蛇口科技大廈招商會(huì)成立于 2023年，成立 10多年來(lái)，始終以 “ 家在、情在 ” 的品牌理念為指導(dǎo)，通過(guò)真情服務(wù)營(yíng)造適合家的社區(qū)氛圍，目前已形成特色的體驗(yàn)平臺(tái)。 招商地產(chǎn)會(huì)員體系商戶優(yōu)惠 E龍聯(lián)盟商家， 10000多商戶體驗(yàn)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)少兒成長(zhǎng)計(jì)劃城市青年生活時(shí)尚老有所樂(lè)分享社區(qū)生活特色項(xiàng)目童子軍青年動(dòng)力營(yíng)老年大學(xué)鋼琴藝術(shù)中心招商會(huì)圖書(shū)館常規(guī)活動(dòng) 體育季、家庭日、新年鋼琴音樂(lè)會(huì)、會(huì)員回饋月等招商會(huì)會(huì)員體系招商會(huì)體驗(yàn)活動(dòng)鋼琴藝術(shù)中心童子軍老年大學(xué)招商會(huì)圖書(shū)館青年動(dòng)力營(yíng)招商地產(chǎn)自 2023年確立 綠色地產(chǎn)戰(zhàn)略 以來(lái)，始終以此為突破口，連續(xù)九年舉辦 “ 中外綠色地產(chǎn)論壇 ” ，推動(dòng)綠色建筑理念在國(guó)內(nèi)的傳播；堅(jiān)持舉辦公益活動(dòng)，回饋社會(huì)，塑造企業(yè)的正面形象；系列活動(dòng)讓招商地產(chǎn)的品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，位列國(guó)內(nèi)地產(chǎn)企業(yè)前列。招商地產(chǎn)品牌傳播招商地產(chǎn)品牌傳播 —— 企業(yè)品牌展示u招商地產(chǎn)作為國(guó)內(nèi)最早從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的公司也經(jīng)歷了三個(gè)不同的品牌發(fā)展階段，在確定 “家在 情在 ”的品牌理念和綠色地產(chǎn)戰(zhàn)略后，企業(yè)和品牌發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。u招商地產(chǎn)在品牌建設(shè)方面吸收了萬(wàn)科的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，圍繞品牌核心理念、產(chǎn)品線、客戶會(huì)和品牌傳播四個(gè)關(guān)鍵要素展開(kāi)，品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。u招商地產(chǎn)的品牌始終圍繞綠色地產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展理念，通過(guò)每年舉辦的綠色地產(chǎn)論壇，將環(huán)保建筑理念在業(yè)內(nèi)進(jìn)行推廣，企業(yè)品牌價(jià)值和聲望也與日俱增。招商地產(chǎn)品牌案例小結(jié)目錄? 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)概況? 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)案例分析? 地產(chǎn)企業(yè)品牌系統(tǒng)化建設(shè)研究? 地產(chǎn)企業(yè)品牌階段性建設(shè)研究非上市地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究已上市地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究? 集團(tuán)品牌建設(shè)工作建議時(shí)代地產(chǎn)簡(jiǎn)介時(shí)代地產(chǎn)成立于 1999年，華南地區(qū)最具有影響力的開(kāi)發(fā)商之一。公司主要在廣州、佛山、珠海、中山、長(zhǎng)沙等城市開(kāi)展房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，已累計(jì)開(kāi)發(fā)超過(guò) 30個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目。q 品牌口號(hào)： 生活藝術(shù)家q 品牌 核心價(jià)值觀： 愛(ài)、專(zhuān)注、創(chuàng)造時(shí)代地產(chǎn)品牌建設(shè)概況252。時(shí)代地產(chǎn)于 2023年確立了 “ 生活藝術(shù)家 ” 的品牌核心理念，并以此理念為指導(dǎo)在0708年開(kāi)發(fā)了時(shí)代花生、時(shí)代糖果等項(xiàng)目，掀起市場(chǎng)熱潮。 252。2023年，時(shí)代地產(chǎn)收購(gòu)健力寶大廈并更名為 “ 時(shí)代地產(chǎn)中心 ” ，并啟動(dòng)赴港上市計(jì)劃。 為配合赴港上市，時(shí)代地產(chǎn)聘請(qǐng)廣州奧美廣告公司為咨詢(xún)合作伙伴，為其品牌傳播提供服務(wù)，因金融危機(jī)，上市計(jì)劃暫緩。252。2023年正式成立廣州時(shí)代地產(chǎn)慈善基金會(huì)。時(shí)代地產(chǎn) “ 公益愛(ài)心 ” 子品牌布局基本完成。252。2023年， 廣東時(shí)代地產(chǎn)美術(shù)館 正式開(kāi)放。時(shí)代地產(chǎn) “ 藝術(shù) ” 子品牌線完成構(gòu)建。時(shí)代地產(chǎn)上市前品牌策略l品牌形象重新包裝：奧美加入后，由于時(shí)間有限并未
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