洗發(fā)水廣告類型吸引力的調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-03-12 11:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我們的問卷到此結(jié)束 ， 謝謝您的合作 ！！ 問卷設(shè)計及目的 ? 15題為被調(diào)查者的性別，年齡，職業(yè)和收入和常用洗發(fā)水品牌的基本信息 ? 6題為了調(diào)查有多少人會關(guān)注洗發(fā)水廣告 ? 7， 8題以“飄柔”和“清揚”為情感廣告和理性廣告的代表，比較異同 ? 912題調(diào)查受眾偏好哪些廣告元素和手法 ? 13， 14題調(diào)查了能引起消費者購買欲和不能引起其購買與的因素 ? 15題調(diào)查了可能改變消費者購買選擇的因素 正式調(diào)查 數(shù)據(jù)分析與總結(jié) —— 發(fā)出問卷 90份 —— 有效問卷 81份 男女比例 男 52% 女 48% 職業(yè) 學生 其他 65% 35% 各年齡段人數(shù) 收入情況 大部分的被調(diào)查者還是會根據(jù)洗發(fā)水廣告的內(nèi)容和時間 來決定要不要觀看洗發(fā)水廣告，因此只要找出廣告吸引 人的要素，可以為產(chǎn)品行銷創(chuàng)造更多效益。 是否會停下來看洗發(fā)水廣告 廣告類型舉例及分析 飄柔洗發(fā)水關(guān)注度最高的是羅志祥愛情故事這個元素，比例達到 30%以上，緊隨其后的是柔順秀發(fā)的功能，換言之即是 對特定功能的印象 。而在本系列廣告中，主要是以男主角撫摸女主角柔順的長發(fā)體現(xiàn)的 ,配以 一句簡潔的功能性介紹 。對于這個高度情感混合性的廣告來說，它成功地用戀愛的故事表達出“柔順”的訴求。 清揚洗發(fā)水廣告體現(xiàn)出 明星代言以及廣告詞 的良好效應(yīng)。實際上廣告詞“無屑可擊”清晰地表達了其產(chǎn)品功能為去屑功能。而數(shù)據(jù)可見 廣告詞的印象程度和去屑功能的印象程度相差不到 3%，證明了廣告詞中訴求達到了效果。 不同類型廣告吸引力 建議 ? 選擇當紅且與產(chǎn)品氣質(zhì)相符的明星代言 ? 運用感性手法，例如故事訴求法，能取得更高關(guān)注度。 ? USP（獨特銷售主張）必須明確，表達出消費者利益（ consumer benefit) 訪問形式的可信度 建議 ? 這是一種難以使受眾信服，甚至會使受眾有抵觸感的方式。故洗發(fā)水廣告應(yīng)該避免簡單粗暴的訪談推銷。
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