【文章內(nèi)容簡介】 告語向大眾傳遞品牌的態(tài)度，這淺談洗發(fā)水品牌廣告的創(chuàng)新對形成一種固有的品牌文化大有裨益。“大家好才是真的好”是一種對美好和諧生活的期待吧。二、品牌形象代言人——品牌信息的載體廣告代言人也稱為品牌形象代言人，通常解釋為以形象代言的方式傳達(dá)品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。洗發(fā)水品牌通常采用影視明星、社會名人代言，令目標(biāo)消費群對品牌迅速產(chǎn)生好感、偏好。一個洗發(fā)水品牌，在消費者心中總有一個或幾個有關(guān)聯(lián)的明星與之相聯(lián)想。廣告代言人能使品牌人性化、情感化、信息接受簡單化，適當(dāng)?shù)拿餍沁x擇，是品牌成功運作的另一法寶。霸王——名人氣質(zhì)與產(chǎn)品特性的高度結(jié)合霸王“中藥世家”的品牌定位與代言人成龍的個性、氣質(zhì)高度吻合。成龍作為世界公眾所認(rèn)同的中國文化的化身，它的中國功夫以及豪爽的性格很好好的詮釋了“中藥世家”的品牌理念。同時，成龍的代言，顯示了霸王公司的實力，打造了產(chǎn)品可信賴的形象；成龍第一次代言日化品牌體現(xiàn)了品牌的價值，以其社會知名度和良好的形象給霸王帶來了足夠高的暴光率，讓消費者大飽眼福，這大大增強(qiáng)了產(chǎn)品自身的銷售力；霸王與成龍簽約四年，讓其他日化企業(yè)對成龍大哥難以染指，加強(qiáng)和鞏固了品牌與成龍的關(guān)聯(lián)性；成龍與霸王的合作可謂珠聯(lián)璧合，成龍大哥代表了中國功夫，是華人中的標(biāo)志性人物，霸王代表中藥日化，兩種中國文化的結(jié)合，給品牌烙上了中國印。另外，從霸王品牌在廣告宣傳和終端推廣中，除了防脫，還有兩個重要元素也早已深深的烙在品牌印記中：成龍和中藥世家！證明了，霸王代言人與品牌特性的珠聯(lián)璧合。追風(fēng)——娛樂明星炒作，媒體“免費做廣告”追風(fēng)產(chǎn)品推出前的運勢炒作，讓媒體“免費做廣告”，讓這個新品迅速獲得了極高的知淺談洗發(fā)水品牌廣告的創(chuàng)新曉度，也使產(chǎn)品很快為消費者接受。“追風(fēng)”巧妙借勢。“追風(fēng)”力邀王菲拍復(fù)出后的第一支廣告，成為各大娛樂媒體炒作的熱點。王菲作為華語樂壇天后，盡管已經(jīng)歸隱了幾年，有關(guān)她復(fù)出的傳聞也一直不絕于耳。霸王在聘請王菲擔(dān)任“追風(fēng)”的代言人之后，迎合眾多娛樂媒體和歌迷期盼王菲復(fù)出的迫切心理，以制造“王菲天價復(fù)出代言某國產(chǎn)洗發(fā)水品牌”這一爆炸性新聞作為新品牌推出的第一步，進(jìn)而引發(fā)了媒體及網(wǎng)友對“王菲為何復(fù)出”的大討論，而這些參與討論的人群，實際上與“追風(fēng)”的目標(biāo)消費群有著極大的重合性。在鋪天蓋地的議論聲中，“追風(fēng)”這個原本對于公眾而言完全陌生的品牌名稱，也很快變得眾人皆知。“追風(fēng)”有序推進(jìn)。09年3月初，網(wǎng)絡(luò)上開始瘋傳王菲復(fù)出天價代言洗發(fā)水的消息，在媒體跟進(jìn)報道、證實王菲確實即將復(fù)出并引發(fā)更熱烈的討論之后，一張疑似王菲代言追風(fēng)洗發(fā)水的廣告海報，于五月初在網(wǎng)絡(luò)上曝光。緊接著，霸王方面接受媒體采訪，證實王菲將代言旗下一款名叫“追風(fēng)”的全新洗發(fā)水，并表示電視廣告將于五月下旬在內(nèi)地及香港各大電視臺播出。正是這一系列井然有序的組合拳，為“追風(fēng)”這個新品牌的成功上市打開了市場缺口?！白凤L(fēng)”對網(wǎng)絡(luò)炒作的出色運用，也使得“追風(fēng)”在上市品牌傳播中如虎添翼。在對“王菲復(fù)出”這一話題討論得最為火熱的天涯社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)論壇中，業(yè)內(nèi)人士可以很清楚地看到網(wǎng)絡(luò)推手活動的跡象，正是這些潛伏的推手，在有意或無意地不斷制造出諸如“王菲為紀(jì)念出道二十周年而復(fù)出”、“李亞鵬夜店經(jīng)營不善，王菲復(fù)出貼補家用”等懸念與爭議，始終引領(lǐng)并把控著整個輿論傳播的走向?！白凤L(fēng)”始終利用受眾對王菲的關(guān)注，巧妙的利用媒體做“免費廣告”,吊足了觀眾胃口，打曉了品牌的知名度，也為“追風(fēng)”的市場推廣鋪平了道路。清揚——最具個性、大膽、獨特的代言人“如果有人一次次對你撒謊，你絕對會——甩了它，對嗎？”經(jīng)由小S說出了挑釁味十足，既是廣告語又是流行語，其中更是“笑里藏刀”，暗藏殺機(jī)。在國內(nèi)眾多洗發(fā)水品牌形象代言人中，清揚形象代言人小S當(dāng)屬最具個性、另類、大膽的代言人，她是“史上頭發(fā)最短的洗發(fā)水代言人”，她是在洗發(fā)水廣告中最囂張跋扈的形象淺談洗發(fā)水品牌廣告的創(chuàng)新代言人。正式因為她的另類，也使清揚在眾多洗發(fā)品牌中個性鮮明。小S一向以自我、高傲的形象深入人心，與“清揚”廣告力求表達(dá)的“惟我獨尊”的氣勢恰好吻合。小Ｓ不是傳統(tǒng)意義上的美女，看過她節(jié)目的人都知道她是那種口無遮攔，行動出位，甚至有人說她是最敢于賣丑的主持人，但是她骨子里透露來的那種自我張揚，甚至放縱的精神是我們深埋于內(nèi)心卻不敢表現(xiàn)出來的。所以雖然她沒有一頭飄逸的的長發(fā)，根本不符合洗發(fā)水廣告的選角標(biāo)準(zhǔn)，但清揚仍然選擇了她。小S的確不負(fù)眾望，她用她傲慢的，不可一世，不顧一切眼神和語氣、表情，夸張的動作很好的詮釋了清揚廣告所傳達(dá)出來的突破性去屑功能。結(jié)語好的洗發(fā)水需要一個清晰明確的定位，同時也需要好的表現(xiàn)形式。寶潔的成功依托的是它明確的市場定位和高頻率的廣告?zhèn)鞑?。沒有定位，就沒有生存的空間，在洗發(fā)水的各大細(xì)分市場上游蕩，最終只能是被市場所淘汰的命運。消費者需求在不斷變化，從早期人們對洗發(fā)水焗油、烏發(fā)等功效的重視，到現(xiàn)在消費者更喜歡天然的、健康的、中草藥的洗發(fā)產(chǎn)品。日化企業(yè)要根據(jù)市場消費喜好動態(tài)，精準(zhǔn)定位，推出新產(chǎn)品。秉承中國傳統(tǒng)文化，中草藥、天然洗發(fā)水將是一塊新的日化天地。打造洗發(fā)水品牌也日趨重要。奧格威曾這樣描述品牌：“品牌是一種復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定”。在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的市場，品牌成為企業(yè)競爭的籌碼，是消費者購買產(chǎn)品的理由和保證。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌其本身就是一種對消費者的保證。企業(yè)應(yīng)注重品牌個性、核心價值在廣告中的傳達(dá)，關(guān)注消費者利益，更好的用廣告與消費者溝通。雖中國洗發(fā)市場的大半壁江上被外資占領(lǐng)，但我相信中國本土日化企業(yè)有實力來一場洗發(fā)市場的“大洗牌”，加油！第二篇：洗發(fā)水廣告洗發(fā)水廣告分析一、飄柔——柔順自信飄柔的特點正是傳達(dá)了一個“柔順”的概念，大部分飄柔的廣告中都會有手指穿梭發(fā)絲的鏡頭，其所要體現(xiàn)的正是一個“柔順”的概念特點，所以飄柔的功能效果定位就是“柔順”。而后的飄柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戲。因為柔順，所以自信。飄柔的女人更加自信。飄柔不僅柔順，而且越來越自信，并且試圖把“自信”這個概念打入消費者心中。其廣告不僅符合了廣告的利益訴求，更加符合了廣告的情感訴求。廣告分析（1）一個冬天，羅和曾在滑雪場，羅拿著曾的滑雪板回頭看曾的時候，發(fā)現(xiàn)曾不見了。羅緊張的開始尋找，滑雪場的人很多，他看到一個背影跟曾很相似的人，但頭發(fā)很枯，毛躁，一點也不順滑，他知道這個肯定不是曾。他繼續(xù)尋找，看見一個女子正把帽子摘下來，頭發(fā)一下子滑了下來，不僅垂順還很亮麗，這個就是曾，他趕緊跑過去擁抱她。這個廣告的賣點就是垂墜順滑，讓你盡管是在冬天，垂順依然是可能的。羅從人群中根據(jù)曾的順滑的頭發(fā)這一亮點尋找到了失散的曾，更加突出了頭發(fā)的垂墜順滑。飄柔廣告片風(fēng)格表達(dá)的信息簡潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。在冬天，天氣比較干燥，頭發(fā)可能會比較枯，比較干。但飄柔可以幫你在冬天也可以找到屬于自己的自信，解決你的煩惱。（2）廣告在陶喆演唱的廣告歌《每一面都美》的旋律下，表現(xiàn)了多個活動場景，有跳長袖舞、跳繩、涂鴉、練拳、花瓶彩繪、跳現(xiàn)代舞，代表女性的多個方面，多種姿態(tài)的美。廣告開頭的字幕是“新生飄柔新生女性美”，結(jié)束時字幕為“萬千中國女性的鐘愛”、“讓每一位中國女性每一面都美”，廣告語是“發(fā)動心動飄柔”。訴求點是使用飄柔后，頭發(fā)會很飄逸。隨著身體的運動，頭發(fā)也會飄動起來，看起來很美，讓人心動。從而讓消費者產(chǎn)生使用飄柔后會讓自己更美更令人心動的印象，變得越來越自信。二、潘婷——營養(yǎng)健康潘婷洗發(fā)水的市場定位:在頭發(fā)表面形成保護(hù)膜，有效減少頭發(fā)損傷。以此來占據(jù)營養(yǎng)保健洗發(fā)水的市場。潘婷的目標(biāo)消費群體是二十到三十歲之間的年輕女性，她們是學(xué)生或者剛走上工作崗位，頭發(fā)干枯有損傷，需要護(hù)理頭發(fā)并能展露自己優(yōu)雅的特質(zhì)；因此該洗發(fā)水的訴求對象也是這些愛美女性。仔細(xì)觀看潘婷的廣告很容易發(fā)覺大部分的潘婷廣告之中有一個共同的關(guān)鍵詞：氨基酸維他命原。聽起來就很營養(yǎng)健康，也就是說潘婷試圖給消費者留下的印象是用了潘婷的產(chǎn)品，你的秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康。潘婷全線產(chǎn)品在維他命原B5的基礎(chǔ)上，加入特有的活性氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以深入呵護(hù)頭發(fā)，改善發(fā)質(zhì)。作為頭發(fā)的護(hù)養(yǎng)專家，潘婷為消費者帶來的是解決所有頭發(fā)煩惱的全新方案，讓每一個人都擁有健康亮澤的頭發(fā)。所以說，潘婷的最大賣點在于“營養(yǎng)健康”，因為營養(yǎng)，所以光彩。潘婷讓你的秀發(fā)亮起來，由內(nèi)而外地滋養(yǎng)保護(hù)秀發(fā)。廣告分析（1）泰國的一則潘婷洗發(fā)水廣告，講述了一個聾啞的小女孩學(xué)習(xí)小提琴的故事，但她卻經(jīng)常遭受競爭對手的不屑與打擊，但最后憑著自己的堅強(qiáng)努力和落魄流浪藝人的幫助，最終走上了比賽現(xiàn)場并憑著精湛的技藝擊敗了所有參賽選手。這是描述一個振奮人心的故事，揭示的一個勵志的主題：在困境中求生存，是真正的強(qiáng)者。最后顯示這是一則勵志的潘婷公益廣告。可見這則廣告能給觀眾（消費者）以啟示，達(dá)到了宣傳效果。此則廣告主要運用感性訴求的方式，來關(guān)注殘疾人和流浪者這兩個弱勢群體的生存狀態(tài)，更能強(qiáng)烈震撼人心。最后潘婷廣告語：You can shin 更是點睛之筆，迎合了潘婷的新主張：發(fā)現(xiàn)你的獨特光彩。（2）通過女主角使用潘婷后，能修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，改善發(fā)質(zhì)，秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康，生活更加舒服健康，從而突出了潘婷的營養(yǎng)健康的特性。三、海飛絲——去屑海飛絲的主打毫無疑問是“去屑”這個概念，其廣告要傳達(dá)的最主要的理念就是“沒有頭屑，使人更加親近?！彼{(lán)白的海飛絲給人以清新舒爽的感覺，很符合其去屑的功能定位。廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。讓我們再